SPINS近日公布了2021年美國主流零售渠道各個細(xì)分領(lǐng)域排名前十的功能性成分銷售數(shù)據(jù)。骨骼健康、情緒支持是銷售額排名靠前的健康類別，分別增長了9.1%和3.4%。

　　在國內(nèi)，自2009年以來，很多乳企和食品企業(yè)相繼推出了CBP系列產(chǎn)品，近幾年，不少乳企也紛紛瞄準(zhǔn)維生素k₂等復(fù)合營養(yǎng)成分，并借助長高話題強(qiáng)勢出圈， 一時間光芒萬丈。

　　這些與骨骼健康相關(guān)的成分，目前嬰童食品領(lǐng)域的應(yīng)用情況如何呢？

　　1）Ca— 補(bǔ)鈣

　　兒童人群以科學(xué)成分配比的奶片、營養(yǎng)滴劑為主，它們與維生素家族協(xié)同作用，可以提高補(bǔ)鈣的利用率，如OneOne噢尼噢尼的高鈣維D乳片、鋅硒乳片。

　　2）K₂、D₃……— 補(bǔ)鈣+補(bǔ)充促進(jìn)鈣吸收的功能因子

　　K族維生素和D族維生素都是脂溶性維生素，有助于更好地幫助人體將吸收的鈣利用到骨骼。其中，維生素K₂生成骨蛋白質(zhì)，再與鈣共同生成骨質(zhì)，增加骨密度；而人體充分接受陽光沐浴4-6小時以上會自身合成維生素D₃。

　　奶制品不僅鈣、磷比例合適，還含有維生素D、乳糖、氨基酸等促進(jìn)鈣吸收的因子。同時，利用K₂等因子進(jìn)行復(fù)配，也是國內(nèi)乳企瞄準(zhǔn)長高營養(yǎng)的一大切入點，如朵恩智高兒童配方羊奶粉。

　　此外，鎂在骨骼中的含量僅次于鈣、磷，是維持骨細(xì)胞結(jié)構(gòu)與功能的必需元素，對于維持牙齒的強(qiáng)度與密度也具有重要作用。

（附.SPINS2021天然渠道骨骼健康成分銷售增長情況）

　　3）CBP（初乳堿性蛋白） — 新一代長高因子

　　隨著大眾對骨骼健康的重視，CBP也已逐步作為關(guān)鍵營養(yǎng)素被運(yùn)用于營養(yǎng)食品，它作用于骨骼的全面修復(fù)及再生階段，即讓骨骼從被動補(bǔ)鈣到主動補(bǔ)鈣。

　　新西蘭培芝進(jìn)入中國市場后，洞察到國內(nèi)營養(yǎng)食品在細(xì)分功能方面有待提升，于2020年推出了培芝CBP初乳堿性蛋白產(chǎn)品，讓消費(fèi)者認(rèn)識到更多有益于骨骼健康的營養(yǎng)素。

　　基于這三個維度的骨骼健康成分考量，用足夠細(xì)分的市場洞察，服務(wù)于足夠細(xì)分的消費(fèi)人群，提供穩(wěn)定的產(chǎn)品，在品類有一定市場認(rèn)知之時，自然容易瞄準(zhǔn)新消費(fèi)。

　　結(jié)語：

　　補(bǔ)鈣并不是促進(jìn)骨骼健康的途徑，嬰童食品找出未被滿足的細(xì)分需求，更易打開消費(fèi)市場潛力，取得成功。

　　關(guān)于眾多骨骼健康等其他母嬰優(yōu)品，中嬰網(wǎng)將繼續(xù)推出母嬰選品指南《好物植時節(jié)》等專題欄目，共同關(guān)注呵護(hù)10后、20后“小樹苗”的茁壯成長。