軟糖作為糖果的一種一直是兒童鐘愛的零食之一,隨著市場消費(fèi)觀念的多元化發(fā)展,消費(fèi)者對于兒童軟糖的需求不斷細(xì)化,傳統(tǒng)的糖果逐漸難以滿足消費(fèi)者。
目前兒童軟糖市場主要有功能性軟糖和在包裝上更具創(chuàng)新的普通型軟糖,此類產(chǎn)品與普通軟糖除了表面上的價(jià)格差異,還有哪些不同呢?兒童軟糖真的僅適用于“兒童”?
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多元化發(fā)展趨勢
據(jù)了解,旺仔QQ糖上市多年,了軟糖市場的發(fā)展,也使其成為市場的經(jīng)典。但如今隨著消費(fèi)多元化,傳統(tǒng)的糖果已經(jīng)不能滿足消費(fèi)者,開始有了一些新的發(fā)展,旺仔也做出了更童趣化的改變,并且在口感、功能性上都做出了創(chuàng)新。
在口感方面,旺仔推出了旺仔超QQ軟糖、旺旺QQ咬咬果汁軟糖、旺仔QQ醬爆夾心等軟糖產(chǎn)品,而在外形方面,則推出了旺仔QQ可樂軟糖、旺仔QQ繽紛豆軟糖等。
在童趣創(chuàng)新方面,旺仔QQ肉墊糖擁有可愛的貓抓造型,觸感獨(dú)特,并且外包裝也運(yùn)用了少女夢幻的可愛貓頭;旺仔QQ蟲蟲樂園和旺旺QQ小愛心糖體有五種顏色,并且一糖雙重口味,透明的包裝讓糖果一目了然。
在功能性方面,夢夢QQ爪軟糖添加了GABA氨基丁酸、膠原蛋白,額外白砂糖,低糖無負(fù)擔(dān)。
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功能性軟糖興起
目前市場上的軟糖大致可以分為兩類,其中一種是賦予產(chǎn)品功能性軟糖,比如補(bǔ)充各種維生素、葉黃素甚至益生菌,讓傳統(tǒng)的、非常受小朋友歡迎的糖果,在滿足兒童口欲的同時(shí)補(bǔ)充相關(guān)的營養(yǎng)。
好吃、好看,還能為孩子成長帶來一定好處的功能性軟糖直擊年輕父母的需求,并且功能性方向也得到了保健品、糖果品牌和資本的關(guān)注和重視。
深圳市金多多食品集團(tuán)旗下的Biobor貝歐寶營養(yǎng)糖果就經(jīng)營兒童功能性軟糖,例如biobor活性益生菌果味軟糖擁有10億CFU活性益生菌、貝歐寶維生素C軟糖、貝歐寶+鐵軟糖、貝歐寶葉黃素酯軟糖等等。
保健品品牌安利紐崔萊也布局了兒童功能性軟糖市場,推出了安利兒童復(fù)合維生素軟糖擁有煙酸及維生素B3、維生素B12、維生素B6;安利紐崔萊兒童DNA藻油軟糖添加了4%的DNA藻油。
SWISSE作為保健品品牌也不甘示弱,推出了SWISSE高鈣含鐵鋅果膠軟糖無糖配方,對孩子牙齒更健康,擁有美國進(jìn)口乳礦物質(zhì)鹽有助于骨骼和牙齒的發(fā)育,富含焦鱗酸鐵和富鋅酵母粉。
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包裝吸引兒童?
隨著消費(fèi)市場的不斷發(fā)展,兒童消費(fèi)者在購買產(chǎn)品時(shí)也擁有決定權(quán),據(jù)消費(fèi)者市場調(diào)查報(bào)告顯示,0~3歲的孩子零食購買決策85.8%由家長決定,但6~14歲兒童89.75%自己決定購買什么類型。
所以另一種普通的軟糖、糖果也比較流行,但是會(huì)更貼近兒童,特別是包裝、形狀做了很多創(chuàng)新,這樣就可以吸引兒童消費(fèi)者的注意。
在糖體上,阿麥斯AMOS品牌專注于創(chuàng)意糖果,并且推出了阿麥斯4D積木軟糖,這款產(chǎn)品涵蓋了積木、水果、動(dòng)物等多種造型,可以充分挖掘孩子的想象力和創(chuàng)造力,被譽(yù)為“糖果界的樂高”。
另外進(jìn)行創(chuàng)新的還有麗貴綜合維生素果汁軟糖,糖體是小熊造型,Welch’s威氏果汁橡皮軟糖糖體是各種水果型,德國口力歡樂派對橡皮糖的糖體是漢堡形狀;80、90后的懷舊五彩繩果汁軟糖好吃又奇特。
在包裝上進(jìn)行創(chuàng)新的還有日式果汁卷軟糖,是一種可以卷起來吃的果汁糖,一撕一拉的趣味吃法也受到了不少消費(fèi)者的喜愛。而盤點(diǎn)市場大多數(shù)產(chǎn)品發(fā)現(xiàn),大多數(shù)都會(huì)將包裝設(shè)計(jì)的五顏六色,吸引消費(fèi)者眼球。
04
兒童軟糖適合“兒童”嗎?
“創(chuàng)新”在兒童軟糖市場鬧的火熱,但是也需要注意的是,這類產(chǎn)品是否真的適合兒童群體?
較為代表性的是有些糖果原料會(huì)使用膠類物質(zhì),比如果膠和明膠,果膠來源于水果成分,是羥基被不同程度甲酯化的線性聚半乳糖醛酸和聚L-鼠李糖半乳糖醛酸,利用其凝膠性生產(chǎn)膠凍、果醬和軟糖,工業(yè)生產(chǎn)的果膠的80%~90%用于食品工業(yè);而食用明膠來源于動(dòng)物提煉成分,是膠原的水解產(chǎn)物,是一種無脂肪的高蛋白,且不含膽固醇,是一種天然營養(yǎng)型的食品增稠劑。
此外,兒童軟糖中也經(jīng)常出現(xiàn)各種食品添加劑的身影,即使一些品牌宣稱不添加人工合成香精、色素防腐劑、以國家食品安全標(biāo)準(zhǔn)做軟糖,其配料表仍含有檸檬酸鈉等食品添加劑。
另外,隨著各種功能性軟糖的出現(xiàn),宣稱具備各種功能的產(chǎn)品如何監(jiān)管也值得深思。據(jù)了解,目前大多數(shù)的軟糖執(zhí)行的是GB/T23823-2009《糖果分類》和GB/T31120-2014《糖果術(shù)語》兩個(gè)國家標(biāo)準(zhǔn)。
為了推進(jìn)保健食品備案工作,使更多的食品形態(tài)納入備案管理,總局食品審評中心組織在2020年制定起草了凝膠糖果和粉劑備案的技術(shù)要求,并配套修訂《保健食品備案可用輔料及其使用規(guī)定(2020年版)(征求意見稿)》和《保健食品備案產(chǎn)品劑型及主要生產(chǎn)工藝(2020年版)(征求意見稿)》,將粉劑、凝膠糖果納入保健食品備案劑型,并已經(jīng)開始施行。
05
偏向營養(yǎng)性
《母嬰時(shí)代》通過查看天貓電商平臺發(fā)現(xiàn),兒童軟糖的各種產(chǎn)品價(jià)格差別很大,Welch’s威氏水果汁橡皮軟糖凈含量1.32KG售價(jià)99.8元,麗貴小熊糖190粒售價(jià)149元,天才范兒葉黃素軟糖80粒售價(jià)128元;徐福記小熊橡皮糖520g售價(jià)18.84元,海太酸甜長舌頭軟糖129g售價(jià)19.9元。
以上不同品牌的兒童軟糖價(jià)格相差數(shù)倍,特別是功能性軟糖價(jià)格遠(yuǎn)高于普通軟糖。這是由于一部分產(chǎn)品本身的定位就是糖果,這是在造型和口感以及包裝等方面做出了差異。而一些價(jià)格較高的產(chǎn)品,定位更偏向營養(yǎng)品。
仔細(xì)觀察這些品牌產(chǎn)品,標(biāo)稱具備一定功能性的產(chǎn)品,已經(jīng)不僅是糖果,比如L’ilCritters 麗貴小熊糖,其商品標(biāo)題關(guān)鍵字就有“兒童復(fù)合維生素 營養(yǎng)軟糖”字樣,其營養(yǎng)成分包含維生素A、葉酸、葉黃素、肌醇、維生素C、生物素、泛酸、鋅等營養(yǎng)成分。
目前兒童功能性軟糖發(fā)展勢頭較大,據(jù)恒州智博食品研究中心數(shù)據(jù)顯示,全球功能糖市場2019年到2025年的復(fù)合年增長率為4%。而據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院的數(shù)據(jù)顯示,預(yù)計(jì)2022年功能性食品市場規(guī)模將突破6000億元,功能性軟糖的銷售額將突破86億美元。
兼具營養(yǎng)補(bǔ)充和零食雙重功能的軟糖正在崛起,其萌趣可愛的造型不僅滿足了兒童群體的喜好,在年輕人中也比較受歡迎,有望成長為功能性零食大品類。
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