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又亮活兒!母嬰品牌搞起了樂隊

2022-03-21 13:30   來源:C2CC傳媒

  “金三銀四”,一般是指招聘市場的三四月高峰期,在化妝品市場這一說法同樣適用。近日,在各種營銷滿天飛的行業(yè)節(jié)點,鮮鋒君注意到了又一個亮活兒的選手——兔頭媽媽。

  看過娛樂界的《樂隊的夏天》,也見過面膜品牌創(chuàng)辦民謠音樂節(jié),這一次是鮮鋒君見過嫩的樂隊。代言人賈乃亮擔任主唱,一男一女的大寶二寶玩起鍵盤和沙錘,加上品牌的虛擬IP兔頭媽媽,一個別開生面的樂隊組合就此誕生。

  而這個樂隊一即誕生,也發(fā)表了他們的唱宣傳片——《分分歌》。理所當然,兔頭媽媽打造這一樂隊本質(zhì)仍是營銷,立足大眾需求的育兒知識點,《分分歌》主要圍繞“分齡護膚”理念創(chuàng)作,這也是兔頭媽媽所倡導的理念。而為強調(diào)這一理念,品牌也是用心地將宣傳片的背景色,與其倡導的0-3歲藍色、3-12歲紫色、敏感問題肌黃色,三大核心顏色呼應。為擴大宣傳片的觸達范圍,兔頭媽媽在線上線下渠道同時推進,從消費者高頻使用的微博、小紅書、抖音等社交媒體,到消費者現(xiàn)實可見的商圈大屏,

  這系列加持的動作,也為品牌贏得了一定的聲量。從社交媒體端的反饋來看,“太上頭!”“已經(jīng)聽了億遍,太洗腦了吧。”這一較為有趣且不過分商業(yè)的宣傳片,也是引起了部分消費者的關注和喜愛。據(jù)了解,區(qū)別于傳統(tǒng)母嬰品牌,兔頭媽媽主打分齡護膚,目前將產(chǎn)品分為0-3、3-12和敏感問題肌三個系列,為貼合兒童人群的審美,品牌也是打造了童趣的“兔頭”IP,并攜手丁香醫(yī)生打造寶寶護膚研究所,以專業(yè)化的背書打造品牌安全、專業(yè)形象,打動寶爸寶媽們的心。而在兔頭媽媽的品牌建設之下,其在2021年也迎來了一波爆發(fā)。

  以抖音為例,兔頭媽媽嬰童分齡面霜一經(jīng)上線,短時間內(nèi)便沖入抖in爆款榜。當然兔頭媽媽的成功一部分歸功于自身的建設,另一部分也受強勢的母嬰賽道助推。據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示,2021年我國母嬰行業(yè)規(guī)模超過4.8萬億元,據(jù)德國咨詢公司預測,未來幾年內(nèi),母嬰市場規(guī)模還將以每年15%的速度擴張,這是一個當之無愧的朝陽市場,而其龐大的市場規(guī)模也將吸引更多人入場,無論品牌或是資本。

  點評:區(qū)別于行業(yè)其他賽道,母嬰市場有著顯著的安全性、科學性需求特質(zhì),同時,其對母嬰護理知識有極大渴求,以知識科普為代表的互動觸達將有效觸達用戶。不過,這也意味著,市場對于品牌提出了更高的標準,如:如何從內(nèi)容端培育消費者,并以堅實可靠的產(chǎn)品力留住消費者?只有更好地把握住升級變動的可持續(xù)需求,品牌才能在市場競爭中“適者生存”。

編輯:劉韻

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