近年來(lái)，消費(fèi)升級(jí)已經(jīng)成為各行各業(yè)的話題，也是國(guó)內(nèi)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的趨勢(shì)，但消費(fèi)升級(jí)在不同行業(yè)有各自的表現(xiàn)，如智能家居以高品質(zhì)、智能化帶動(dòng)家居行業(yè)的轉(zhuǎn)型?？擅鎸?duì)國(guó)內(nèi)童裝行業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境里，童裝企業(yè)品牌也有著自己的消費(fèi)升級(jí)需求點(diǎn)。

　　消費(fèi)人群隨著消費(fèi)升級(jí)促使了人們?cè)谫?gòu)物選擇上有更大膽、更前衛(wèi)的要求。

　　根據(jù)歐睿、國(guó)信證券經(jīng)濟(jì)研究所整理數(shù)據(jù)顯示，自2015年二孩政策開(kāi)放之后，中國(guó)0-14歲青少年人口總數(shù)加速增長(zhǎng)，兒童鞋服的消費(fèi)人群隨之增加。隨著消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)影響下，人均童裝和童鞋消費(fèi)預(yù)算快速提升，近年來(lái)人均兒童消費(fèi)的年增長(zhǎng)率在7%-13%之間，人均童鞋消費(fèi)的年增長(zhǎng)率在6%-8%之間。

　　在消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)的市場(chǎng)環(huán)境中，童裝行業(yè)受二孩和三孩政策和消費(fèi)需求的擴(kuò)大，衍生出兩大明顯現(xiàn)象，推動(dòng)童裝行業(yè)消費(fèi)市場(chǎng)升級(jí)，提供源源不斷的市場(chǎng)消費(fèi)動(dòng)力。

　　現(xiàn)象一：童裝消費(fèi)主體年輕化

　　童裝消費(fèi)人群逐漸轉(zhuǎn)移到85后到95后，年輕父母購(gòu)物思維也更年輕化，導(dǎo)致在童裝選擇上更偏向品質(zhì)化、時(shí)尚感、天然材質(zhì)等需求點(diǎn)，帶動(dòng)童裝產(chǎn)品的潮流變化。

　　現(xiàn)象二：童裝消費(fèi)需求本體化

　　一方面，現(xiàn)代父母愿意花時(shí)間、金錢(qián)和精力把孩子打造成潮娃；另一方面，孩子們隨時(shí)代發(fā)展接收了更多的信息，也有自己的穿衣主見(jiàn)，需要童裝行業(yè)更具思考性的研發(fā)，將產(chǎn)品設(shè)計(jì)概念回歸到兒童消費(fèi)本體。

　　兩大消費(fèi)現(xiàn)象帶動(dòng)市場(chǎng)轉(zhuǎn)型升級(jí)

　　中國(guó)童裝產(chǎn)業(yè)明顯出現(xiàn)四大特征

　　01

　　購(gòu)物選擇更關(guān)注品牌

　　新一代的年輕父母受教育程度普遍優(yōu)于爺奶輩，更具備購(gòu)物的品牌意識(shí)，更偏向信賴有品牌保證的童裝產(chǎn)品。

　　02

　　產(chǎn)品視覺(jué)更關(guān)注時(shí)尚度

　　80、90年代父母是在網(wǎng)絡(luò)和潮流時(shí)尚中成長(zhǎng)的，在童裝選擇上更注重時(shí)尚度和顏值感來(lái)培養(yǎng)下一代穿著個(gè)性和審美理解。

　　03

　　材質(zhì)要求更關(guān)注健康

　　年輕消費(fèi)者更偏向以更精細(xì)的科學(xué)育兒方式帶養(yǎng)嬰兒，更注重童裝的材質(zhì)、舒適度與嬰兒穿著健康的問(wèn)題。

　　04

　　消費(fèi)需求更高端化

　　隨著消費(fèi)能力的上漲，消費(fèi)者對(duì)品牌、品質(zhì)、時(shí)尚的要求變得更高，同時(shí)也愿意為更好的產(chǎn)品支付更高的價(jià)格，使得童裝品牌及消費(fèi)高端化有巨大的發(fā)展空間。

　　品牌搶占新發(fā)展機(jī)遇

　　要從探索新模式開(kāi)始

　　BRAND

　　回歸本源才是童裝品牌乃至行業(yè)突破現(xiàn)狀的途徑，品牌運(yùn)營(yíng)和營(yíng)銷(xiāo)策劃要從兒童身上出發(fā)，將產(chǎn)品的特色、品質(zhì)、亮點(diǎn)與兒童需求緊緊相關(guān)，進(jìn)一步規(guī)避現(xiàn)今中國(guó)童裝產(chǎn)品嚴(yán)重的成人化和同質(zhì)化的問(wèn)題。

　　產(chǎn)品的核心在于設(shè)計(jì)，而品牌的核心在于運(yùn)營(yíng)，消費(fèi)人群的品牌化消費(fèi)習(xí)慣會(huì)逐漸成熟，童裝企業(yè)品牌化管理勢(shì)在必行，未來(lái)童裝市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)也不再只是產(chǎn)品和價(jià)格的競(jìng)爭(zhēng)，更是品牌價(jià)值和品牌文化的競(jìng)爭(zhēng)。

　　行業(yè)步伐不停，品牌運(yùn)營(yíng)不應(yīng)只會(huì)埋頭苦干。拓寬品牌行業(yè)參與度，了解市場(chǎng)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)，清楚企業(yè)行業(yè)站位，才能及時(shí)調(diào)整品牌運(yùn)營(yíng)方向，為企業(yè)品牌贏得轉(zhuǎn)型提速的時(shí)機(jī)。

　　全新潮代·童領(lǐng)未來(lái)

　　中國(guó)童裝品牌發(fā)展轉(zhuǎn)型新起點(diǎn)

　　CCWIE

　　2022年6月10日-12日，由中國(guó)紡織品商業(yè)協(xié)會(huì)主辦的第五屆中國(guó)童裝產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)即將在青島國(guó)際博覽中心舉行。展會(huì)以“全新潮代·童領(lǐng)未來(lái)”為主題，聚焦新潮代、新變化。幫助童裝品牌打造原創(chuàng)力，賦能童裝產(chǎn)業(yè)升級(jí)發(fā)展。

　　第五屆童博會(huì)實(shí)現(xiàn)展會(huì)4大升級(jí)，策劃8大主題活動(dòng)，全新推出《中國(guó)甄選》半年刊，發(fā)布《中國(guó)童裝產(chǎn)業(yè)白皮書(shū)》，助推童裝產(chǎn)業(yè)升級(jí)、品牌升級(jí)。