“催生”三孩不能只是口號，國家政策的支持、市場部門的監(jiān)管是對中國母嬰消費群體的保護，可推動消費升級，同時促進“三孩政策”的進一步落實。

　　iiMedia Research（艾媒咨詢）發(fā)布的《2021年11-12月中國母嬰行業(yè)運行數據監(jiān)測雙月報》，對我國母嬰行業(yè)近期的政策、監(jiān)管、熱點等動態(tài)作出了分析總結。

　　政策規(guī)范幼兒配方乳粉產品

　　2021年11月15日，為進一步規(guī)范幼兒配方乳粉產品標簽標識，督促企業(yè)落實主體責任，維護消費者合法權益，依據《中華人民共和國食品安全法》《中華人民共和國消費者權益保護法》等規(guī)定，市場監(jiān)管總局頒布了《關于進一步規(guī)范幼兒配方乳粉產品標簽標識的公告》，公告明確指出，幼兒配方乳粉產品標簽應嚴格按照法律法規(guī)，真實標注配料、產品名稱、凈含量等內容。

　　政策促進母乳喂養(yǎng)率提升

　　2021年11月25日，國家衛(wèi)健委等多部門聯合印發(fā)《母乳喂養(yǎng)促進行動計劃（2021-2025年）》。《行動計劃》中提出在5年內，實現公共場所母嬰設施配置率達到80%以上、全國6個月內純母乳喂養(yǎng)率達到50%以上等目標。

　　艾媒咨詢分析師認為，提高母嬰健康水平和健全母乳喂養(yǎng)全社會支持體系是國家發(fā)展趨勢所在。

　　市場監(jiān)督管理局整治母嬰產品問題（一）

　　近期，國家監(jiān)督管理局對部分跨境電商平臺以“跨境購”的名義，違法銷售母嬰產品的行為，實施了重點整治，對哈爾濱市多家母嬰店作立案調查處理。同時，多地市場監(jiān)管局開展食品安全抽查行動，發(fā)現多家企業(yè)的奶粉產品未達到標準，已要求涉事企業(yè)召回不合格產品。

　　市場監(jiān)督管理局整治母嬰產品問題（二）

　　除了國產奶粉，進口母嬰產品也是國家監(jiān)管的對象。去年11月，某丹麥進口幼兒配方奶粉，因標簽不符合標準而被海關總署拒絕入境。

　　中國母嬰行業(yè)熱點動態(tài)

　　地方政府與企業(yè)都為響應“三孩”號召作出了行動。例如，河北省衛(wèi)生健康委專門制定了《河北省“三孩”優(yōu)生優(yōu)育指導門診建設評估標準》；君寶樂奶粉耗資5億元建成了“君寶樂奶業(yè)創(chuàng)新研究院”。

　　中國母嬰行業(yè)投融資情況

　　根據艾媒咨詢數統計數據，我國母嬰行業(yè)2021年全年投融資金額達27.86億元，比上年增長約45%，這側面反映出“三孩政策”是母嬰行業(yè)的發(fā)展機遇。

　　艾媒分析師認為，三孩政策出臺后，嬰幼兒用品行業(yè)屬朝陽產業(yè)，市場前景廣闊。隨著生活水平提升，家長們對孩子在吃喝玩樂方面的消費意愿提高，從滿足于吃飽穿暖到追求品質。母嬰行業(yè)應加強質量監(jiān)管，打造品質化產品。