隨著經(jīng)濟(jì)增長、生育政策的放開,以及“十四五”規(guī)劃中特別強(qiáng)調(diào)了對(duì)于對(duì)嬰童用品的激勵(lì)措施,嬰童用品需求不斷增長,市場(chǎng)繼續(xù)擴(kuò)張。嬰童是我國家庭關(guān)注的中心,家長愿意將消費(fèi)投入在嬰童相關(guān)產(chǎn)品,同時(shí)對(duì)于產(chǎn)品的選擇也更加慎重。因此產(chǎn)品口碑對(duì)消費(fèi)者選擇嬰童相關(guān)產(chǎn)品的影響持續(xù)上升。
2022年3月23日,中國品牌口碑指數(shù) 2021年度嬰童服裝口碑報(bào)告(以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》)在京發(fā)布。
本期研究報(bào)告從頁大數(shù)據(jù)口碑監(jiān)測(cè)平臺(tái)的嬰童服裝品牌中,篩選了20個(gè)品牌作為研究對(duì)象,分別是:ABC童裝、安奈兒、巴布豆、巴拉巴拉、戴維貝拉、笛莎、好孩子、江南布衣童裝(jnby by JNBY)、杰米熊、拉比、麗嬰房、馬騎頓、南極人童裝、鉛筆俱樂部、全棉時(shí)代、史努比、水孩兒、太平鳥童裝(Mini Peace)、童泰、小豬班納。本期數(shù)據(jù)周期截至2021年12月31日,共檢測(cè)到9576萬條數(shù)據(jù)。從搜索、社交、電商三個(gè)主要數(shù)據(jù)門類看,社交數(shù)據(jù)多,電商數(shù)據(jù)次之,搜索數(shù)據(jù)較少,三者的比例為1 : 0.891 : 0.372。
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口碑總指數(shù)方面,巴拉巴拉、全棉時(shí)代、好孩子位居前三。南極人童裝、馬騎頓、麗嬰房、小豬班納、太平鳥童裝(Mini Peace)、童泰、拉比分列第四至第十位。
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分維度看:
品牌知名度方面,巴拉巴拉、太平鳥童裝(Mini Peace)、全棉時(shí)代位居前三。南極人童裝、ABC童裝、安奈兒、史努比、水孩兒、江南布衣童裝(jnby by JNBY)、拉比分列第四至第十位。
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消費(fèi)者互動(dòng)度方面,好孩子、全棉時(shí)代、巴拉巴拉位居前三。麗嬰房、馬騎頓、太平鳥童裝(Mini Peace)、拉比、笛莎、安奈兒、ABC童裝分列第四至第十位。
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品牌美譽(yù)度方面,全棉時(shí)代、好孩子、小豬班納位居前三。馬騎頓、江南布衣童裝(jnby by JNBY)、巴拉巴拉、麗嬰房、安奈兒、南極人童裝、笛莎分列第四至第十位。
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質(zhì)量認(rèn)可度方面,童泰、南極人童裝、巴拉巴拉位居前三。全棉時(shí)代、水孩兒、戴維貝拉、麗嬰房、拉比、巴布豆、小豬班納分列第四至第十位。
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產(chǎn)品好評(píng)度方面,南極人童裝、童泰、巴拉巴拉位居前三。水孩兒、全棉時(shí)代、ABC童裝、鉛筆俱樂部、拉比、麗嬰房、巴布豆分列第四至第十位。
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品牌健康度方面,巴拉巴拉、太平鳥童裝(Mini Peace)、好孩子位居前三。ABC童裝、江南布衣童裝(jnby by JNBY)、安奈兒、全棉時(shí)代、馬騎頓、笛莎、麗嬰房分列第四至第十位。
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綜合來看,2021年度嬰童服裝0品牌的口碑構(gòu)成如下圖所示:
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