近兩年，不少國(guó)產(chǎn)彩妝品牌都被冠以“國(guó)貨之光”的名號(hào)，諸如日記、花西子等等，國(guó)產(chǎn)新銳彩妝品牌憑借自身的性價(jià)比優(yōu)勢(shì)，在國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)奪得了的人氣，似乎有著碾壓國(guó)外彩妝的勢(shì)頭，一股彩妝國(guó)潮洶洶而來(lái)。

　　然而從這兩星期的財(cái)報(bào)公布情況來(lái)看，國(guó)產(chǎn)彩妝似乎明顯下滑了。例如著名的逸仙電商，據(jù)其財(cái)報(bào)，2021年全年日記以及其他旗下彩妝品牌的銷售均出現(xiàn)了下滑，其中在四季度彩妝品牌的整體銷售額下滑了30%以上；而另一個(gè)與之齊名的花西子，也調(diào)低了2022年的GMV預(yù)期。

　　不得不承認(rèn)，從過(guò)去一年至今，國(guó)產(chǎn)新銳彩妝的市場(chǎng)聲量確實(shí)越來(lái)越不如前了，彩妝國(guó)潮正迎來(lái)退潮期！

　　狂砸社交營(yíng)銷的模式失效

　　眾所周知，大部分國(guó)產(chǎn)新銳彩妝品牌的口碑與聲量都靠營(yíng)銷砸出來(lái)的，尤以日記甚，財(cái)報(bào)顯示，2018年至2021年，逸仙電商的營(yíng)銷費(fèi)用分別為3.09億元、12.51億元、34.12億元、40.06億元，逐年垂直上升！

　　如此高的營(yíng)銷費(fèi)用，大多投入到了社交媒體宣傳、網(wǎng)紅KOL種草以及明星主播帶貨之中。在前兩年的化妝品市場(chǎng)中，這樣的營(yíng)銷模式的確很容易讓一個(gè)美妝品牌于短時(shí)間內(nèi)爆紅，日記、花西子等新銳彩妝便是踩中了趨勢(shì)，吃到了紅利。花西子是主要依靠李佳琦的直播帶火的。

　　然而隨著時(shí)代的發(fā)展，消費(fèi)者越來(lái)越清醒地認(rèn)識(shí)到，品牌名聲不等同于產(chǎn)品質(zhì)量，開始理智看待社交媒體以及直播上的營(yíng)銷廣告。小編身邊的許多90后女性朋友便說(shuō)，日記等新銳國(guó)產(chǎn)彩妝的可替代性其實(shí)很強(qiáng)，并沒(méi)有多么。

　　誠(chéng)然，在消費(fèi)者開始更加重視產(chǎn)品品質(zhì)與品牌價(jià)值感的時(shí)候，日記等新銳國(guó)產(chǎn)彩妝便也慢慢失去了原本的優(yōu)勢(shì)。論性價(jià)比，國(guó)產(chǎn)彩妝一抓一大把；論品質(zhì)力，國(guó)際彩妝依然占據(jù)主導(dǎo)。

　　在大家都意識(shí)到砸營(yíng)銷能夠快速起步之時(shí)，社媒營(yíng)銷、直播帶貨便開始內(nèi)卷化，不僅投放的價(jià)格越來(lái)越高，而且投放的效果也越來(lái)越不可測(cè)，帶貨翻車的案例比比皆是，狂砸營(yíng)銷的模式不再興盛。

　　因此，國(guó)產(chǎn)新銳彩妝也就在時(shí)代的浪潮之中漸漸褪色了。

　　國(guó)際巨頭也打折，國(guó)產(chǎn)彩妝吃不消

　　這段時(shí)間，我們可以明顯體會(huì)到國(guó)產(chǎn)彩妝品牌的性價(jià)比優(yōu)勢(shì)就像春日下的雪，正在漸漸消散。其中有一個(gè)顯著的原因是，國(guó)際頭部彩妝品牌也在搞優(yōu)惠，打折扣。

　　無(wú)論是在電商平臺(tái)，還是在直播間內(nèi)，我們都可以看到諸如雅詩(shī)蘭黛、紀(jì)梵希、YSL等等，以口紅為例，很多國(guó)際都能從原價(jià)300多降到100多，盡管平均價(jià)格依然高于普遍的國(guó)產(chǎn)彩妝，但是其品質(zhì)力與品牌價(jià)值感都是無(wú)可替代的。

　　因此，在同樣的折扣之下，國(guó)際的性價(jià)比其實(shí)要遠(yuǎn)高于國(guó)產(chǎn)品牌。

　　如此看來(lái)，國(guó)產(chǎn)彩妝的出路只有一條，那就是更用心去經(jīng)營(yíng)產(chǎn)品力與品牌價(jià)值。一味地砸營(yíng)銷賺快錢已經(jīng)不適應(yīng)這個(gè)時(shí)代，更不是品牌長(zhǎng)期發(fā)展的根基，唯有品質(zhì)力才是永恒的根本！