近,有位營養(yǎng)食品朋友內(nèi)部分享了即將新推的藥食同源系列產(chǎn)品包裝,不日將上市,對藥食同源非常有信心;還有家營養(yǎng)食品品牌內(nèi)部重新梳理戰(zhàn)略,規(guī)劃了對乳糖酶的重視發(fā)展。
你會發(fā)現(xiàn),在營養(yǎng)食品這個品牌不太集中的市場,傳統(tǒng)基石品類依然有不斷的推陳出新,同時還有新興的品類不斷加入,擴容營養(yǎng)食品行業(yè)。
這是營養(yǎng)食品行業(yè)獨有的、鮮明的發(fā)展趨勢:品類輪動。
營養(yǎng)食品是一個綜合類的大品類,在這個大品類下,延伸出很多細(xì)分品類,這些細(xì)分品類幾乎都是前仆后繼的輪動和迭代,也就是說,一個品類在一段時間內(nèi)大火后,會步入穩(wěn)定發(fā)展期,然后另一個品類開始再度快速發(fā)展,達(dá)到一定體量后,又有新的品類再度補充。
過去多年一直都是這樣的趨勢,先是益生菌的大火,然后是乳鐵蛋白的興起,緊接著藥食同源品類步入快速發(fā)展,近幾年則主要是DHA和基礎(chǔ)營養(yǎng)素。
“新興”品類的市場容量和滲透率不斷發(fā)展,同時“后起”的品類又在品牌的助推下快速上量,呈現(xiàn)出品類輪動發(fā)展的態(tài)勢。
而隨著新食品原料及新劑型的出現(xiàn),今天的市場上有很多新興品類,每一個品類都會有發(fā)展爆量的機會嗎?
當(dāng)然,不全是。
要看一個品類有沒有可能發(fā)展成全行業(yè)關(guān)注的大品類,主要看幾大因素。
,新興品類的受眾有多大,市場潛在需求量有多少,是不是偽需求。
第二,該品類的發(fā)展是否安全規(guī)范,是不是一時亂象或者噱頭。
第三,該品類是否被作為大單品,或者有獨立的品牌及團隊操作,而不是某個集團旗下附屬品,有團隊的專題操作和推動,能夠加快品類的崛起和發(fā)展。
而放眼營養(yǎng)食品市場,還有潛力成為下一個火爆品類的“種子選手”,大致有乳糖酶、接骨木莓、epicor、低敏產(chǎn)品、植物基膠囊等幾個版塊。
這些版塊都開始出現(xiàn)獨立品牌,或者是被作為企業(yè)主打的大單品,集公司全部資源去教育市場,市場趨勢。
而且更重要的一點,這些品類沒有脫離四大類營養(yǎng)食品,即基礎(chǔ)營養(yǎng)、免疫、腸胃、藥食同源,也沒有脫離常見的劑型,只是在特定品類中,不斷更新和迭代,成為更符合當(dāng)下消費者需求的新品類。這意味著,有認(rèn)知基礎(chǔ),推動和教育時做年輕化宣導(dǎo),就會比較容易。
究竟誰會率先成為下一個黑馬爆品,拭目以待!
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