以90后為代表的新生代媽媽群體正在崛起，她們有著更加多元的消費觀和育兒觀，這不僅對母嬰品牌打造貼心的消費體驗提出更高要求，也促使品牌重新審視并理解她們。因為深刻洞察到這一市場趨勢變化，海普諾凱1897在母親節(jié)之際發(fā)起了一場“媽媽不是單選題”的話題營銷活動，幫助新生代Pro媽媽和寶寶互相成就、共同成長。

　　活動當天，海普諾凱1897攜手青年鋼琴家吉娜·愛麗絲、奧運蹦床何雯娜、女性成長平臺Momself創(chuàng)始人崔璀、環(huán)球旅行者張蕾共同拍攝的TVC立刻火爆出圈，引起媽媽們的廣泛共鳴，#媽媽不是單選題#話題沖上微博熱搜榜，相關話題閱讀破2.3億，討論4.1W+。

　　構建立體的傳播矩陣，進一步搶占新生代媽媽心智

　　在這支TVC中，四位新生代Pro媽媽發(fā)表了自己的新生代育兒態(tài)度：

　　·“媽媽這個角色，為熠熠生輝的多面人生，注入了更多力量”

　　·“媽媽的力量，是當愛成為信仰，也對自己虔誠”

　　·“媽媽的力量，是從探索世界，到探索自我，保持行動，保持好奇。”

　　·“媽媽的力量，是從成為媽媽，到成就自己，找到更多身份的掌控感，做自己人生的CEO”

　　她們與寶寶互相成就、共同成長的新生代育兒之路，引起了無數(shù)Pro媽媽的強烈情感認同。官宣后，不同意見和多個母嬰達人也聚集響應，全面曝光此次活動，大量粉絲的熱情圍觀和高質(zhì)量蓋樓互動，掀起一股口碑熱潮。

　　此次活動是海普諾凱1897對于母嬰品牌新營銷的一次擴寬與嘗試。海普諾凱1897通過KOL矩陣引起了一眾新生代媽媽的共情，激活了粉絲自發(fā)分享、討論的欲望，形成病毒式擴散效應，強有力地塑造了品牌的傳播場域，與新生代媽媽建立了更深的情感捆綁，形成品牌的吸引力。

　　從提供產(chǎn)品到輸送情感關懷，海普諾凱1897全方位支持媽媽新生

　　作為荷蘭擁有百年傳承的高端奶粉品牌，海普諾凱1897始終堅持對產(chǎn)品的高品質(zhì)追求，此次發(fā)起“新生代Pro媽媽”的營銷戰(zhàn)役，可謂巧妙契合了海普諾凱1897品牌的核心理念。

　　一直以來，海普諾凱1897用全面科學配方支持媽媽們的全力新生，用百年品質(zhì)做媽媽和寶寶共同成長的堅實后盾。

　　為了助力新生代媽媽解決科學喂養(yǎng)的難題，海普諾凱1897憑借荷蘭百年乳企的制乳工藝及配方研究的成熟經(jīng)驗，推出了海普諾凱1897荷致系列、萃護系列、喜致系列、媽媽奶粉、兒童奶粉等多個產(chǎn)品，全面滿足媽媽們不同階段需求，提供更多理想的營養(yǎng)選擇。

　　為了給新生代媽媽提供喂養(yǎng)知識教育領域的專業(yè)經(jīng)驗，海普諾凱1897多次通過線上+線下的雙重模式，給予媽媽們從寶寶喂養(yǎng)到個人成長的全方位支持。比如舉辦“出發(fā)吧媽媽”線下活動，與小紅書、親寶寶等平臺攜手優(yōu)化與創(chuàng)新內(nèi)容形式，為媽媽提供日常膳食、體態(tài)健康、情緒管理等多方面的交流活動。

　　所有能引發(fā)消費者情感共鳴的營銷，先都是基于對目標消費者心理的精準洞察。海普諾凱1897以對孩子和媽媽的關愛作為切入點，深刻洞察新生代媽媽的情感痛點和難點，為她們提供相對應的產(chǎn)品解決方案，實現(xiàn)了產(chǎn)品與營銷的整合，完成了從提供產(chǎn)品到輸送情感關懷的有效轉(zhuǎn)化與升級。