快時(shí)尚線下撤退的號(hào)角已經(jīng)吹響。5月12日，綾致時(shí)裝旗下男裝品牌思萊德（SELECTED）門(mén)店人員表示，該品牌將于7月關(guān)閉國(guó)內(nèi)所有線下門(mén)店，轉(zhuǎn)投線上。

　　問(wèn)題很大出在疫情上。“今年以來(lái)銷(xiāo)售低迷，遠(yuǎn)不及疫情前一半。5月更是難熬，不容易開(kāi)單。門(mén)店銷(xiāo)售額僅為5位數(shù)。”前述北京直營(yíng)門(mén)店人員稱(chēng)。在該店工作4年的她，面臨著重新?lián)駱I(yè)。

　　綾致時(shí)裝的母公司BESTSELLER綾致時(shí)尚集團(tuán)于1975年始建于丹麥，是歐洲大型時(shí)裝集團(tuán)之一，旗下?lián)碛蠮ACK & JONES、Vero Moda、ONLY、Vila、JunnaRose等近20個(gè)品牌。另?yè)?jù)綾致發(fā)布的告知函，SELECTED目前在國(guó)內(nèi)有1300家店鋪。

　　優(yōu)衣庫(kù)的“中國(guó)困境”

　　這只是行業(yè)變化一隅。

　　一向在華高歌猛進(jìn)優(yōu)衣庫(kù)，也面臨頹勢(shì)。根據(jù)財(cái)報(bào)，報(bào)告期內(nèi)，迅銷(xiāo)集團(tuán)整體收益同比上年增長(zhǎng)1.3%，為12189億日元（約合人民幣618.5億元）；經(jīng)營(yíng)溢利同比增長(zhǎng)12.7%至1893億日元（約合人民幣96.1億元）；期內(nèi)溢利為1544億日元（約合人民幣78.3億元），同比增長(zhǎng)41.3%。

　　但與往年不同的是，作為迅銷(xiāo)集團(tuán)的兩大主力戰(zhàn)場(chǎng)日本本土市場(chǎng)和大中華區(qū)市場(chǎng)，銷(xiāo)售收益及經(jīng)營(yíng)溢利均錄得下降。據(jù)悉，優(yōu)衣庫(kù)在中國(guó)市場(chǎng)的銷(xiāo)售收益及經(jīng)營(yíng)溢利雙雙下降，已有133家大中華區(qū)的門(mén)店暫時(shí)關(guān)閉。

　　報(bào)告期內(nèi)，優(yōu)衣庫(kù)在大中華區(qū)收入錄得營(yíng)收3067.7億日元，占迅銷(xiāo)集團(tuán)當(dāng)期總營(yíng)收的25.2%，大中華區(qū)市場(chǎng)仍為其營(yíng)收占比大的海外市場(chǎng)，但同比卻下降了1.3%。這也意味著，比上一財(cái)年同期，優(yōu)衣庫(kù)在大中華區(qū)的銷(xiāo)售縮水2億元。

　　此外，優(yōu)衣庫(kù)日本本土銷(xiāo)售收入也下滑10.2%，至4425億日元。

　　迅銷(xiāo)的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)則主要是來(lái)源于東南亞、南亞及大洋洲地區(qū)、北美及歐洲地區(qū)的優(yōu)衣庫(kù)品牌業(yè)績(jī)表現(xiàn)。而集團(tuán)旗下優(yōu)衣庫(kù)和極優(yōu)兩大品牌的日本及大中華地區(qū)業(yè)務(wù)，收益及溢利則錄得雙雙下降。

　　據(jù)了解到，自2018年開(kāi)始，中國(guó)已成為優(yōu)衣庫(kù)品牌的全球第二大銷(xiāo)售市場(chǎng)。之前迅銷(xiāo)集團(tuán)創(chuàng)始人柳井正也時(shí)常稱(chēng)，優(yōu)衣庫(kù)的成功有一半要?dú)w功于中國(guó)市場(chǎng)。翻看歷年財(cái)報(bào)，從日本本土市場(chǎng)來(lái)看，優(yōu)衣庫(kù)的日本市場(chǎng)銷(xiāo)售收益早已從2019年財(cái)年的437億元，一路下滑至2021年財(cái)年的422億元，至2022財(cái)年的230.1億元。對(duì)比早已下滑的日本市場(chǎng)業(yè)績(jī)，迅銷(xiāo)集團(tuán)近年來(lái)將更多的期望寄托在了中國(guó)市場(chǎng)上。

　　自2020年7月，優(yōu)衣庫(kù)中國(guó)的直營(yíng)門(mén)店超過(guò)日本后，在去年的3月中旬以及今年的4月12日，迅銷(xiāo)集團(tuán)全球執(zhí)行董事、優(yōu)衣庫(kù)大中華區(qū)席市場(chǎng)官吳品慧曾表示，目前優(yōu)衣庫(kù)庫(kù)存豐富，年內(nèi)開(kāi)店計(jì)劃不受影響，將保持每年80-100家開(kāi)店，接下來(lái)一半以上將會(huì)在中國(guó)的三、四線城市。她表示“中國(guó)市場(chǎng)是重要的戰(zhàn)略市場(chǎng)，迅銷(xiāo)集團(tuán)有長(zhǎng)期投資擴(kuò)展的信心。”

　　此前，迅銷(xiāo)集團(tuán)的主要收入一直是日本和中國(guó)的優(yōu)衣庫(kù)業(yè)務(wù)。近年來(lái)為盈利的中國(guó)市場(chǎng)出現(xiàn)失速，對(duì)優(yōu)衣庫(kù)來(lái)說(shuō)并不是一個(gè)好消息。

　　日本央行今年年初的調(diào)查顯示，日本的核心通脹率仍遠(yuǎn)低于1%，但消費(fèi)者的通脹預(yù)期已攀升至2008年來(lái)。同時(shí)，原料價(jià)格上漲、供應(yīng)鏈混亂和貨幣泛濫正推高全球物價(jià)。

　　同時(shí)，迅銷(xiāo)集團(tuán)的財(cái)務(wù)長(zhǎng)岡崎健在今年1月13日的財(cái)報(bào)會(huì)上表示：“面對(duì)原料、物流成本上漲和日元匯率貶值的情況，現(xiàn)在是我們?cè)u(píng)估、并調(diào)漲部分產(chǎn)品價(jià)格的時(shí)候了。”他同時(shí)強(qiáng)調(diào)，優(yōu)衣庫(kù)的底線是嘗試盡可能不調(diào)漲價(jià)格，漲價(jià)措施將極為有限。

　　另外，據(jù)日媒報(bào)道分析中稱(chēng)，迅銷(xiāo)集團(tuán)的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境正在發(fā)生變化，2021年“新疆棉”成為話題之后，中國(guó)市場(chǎng)的消費(fèi)者開(kāi)始明顯出現(xiàn)了遠(yuǎn)離外資品牌，支持國(guó)產(chǎn)品牌的現(xiàn)象。例如2021年7月-9月，中國(guó)服裝品牌李寧的現(xiàn)有門(mén)店銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)達(dá)到了20％-25％。

　　在未來(lái)，優(yōu)衣庫(kù)在中國(guó)市場(chǎng)將面臨更多的不確定性：一是，中國(guó)市場(chǎng)的環(huán)境已經(jīng)開(kāi)始了明顯的變化，本土新銳品牌火熱，競(jìng)爭(zhēng)將更加激烈；二是，大量國(guó)際時(shí)裝品牌在中國(guó)市場(chǎng)“折戟沉沙”。

　　一季度多數(shù)品牌服飾公司業(yè)績(jī)承壓

　　在疫情沖擊下，一季度多數(shù)品牌服飾公司業(yè)績(jī)承壓，尤其是上海、深圳等一線城市線下零售備受沖擊，進(jìn)入二季度，由于疫情蔓延，4 月面臨的零售壓力仍然較大。

　　以森馬為例，據(jù)投資者關(guān)系活動(dòng)紀(jì)要披露，一季度，其線下直營(yíng)3.33億元，下降約7%；線下加盟12.93億元，下降約11%。一季報(bào)顯示，太平鳥(niǎo)線下收入16.71億元，同比下滑9.55%。

　　據(jù)森馬在投資者關(guān)系活動(dòng)紀(jì)要中披露，截至三月底，其店鋪總數(shù)8495家，較年初8567家減少72家。一季報(bào)顯示，太平鳥(niǎo)門(mén)店數(shù)5074家，凈減少140家。

　　此外，各家公司還面臨著成本飛漲。自 2021 年下半年以來(lái)，國(guó)內(nèi)棉花價(jià)格上漲近 40%，2022 年即使面臨新棉上市后的套保需求，鄭棉期貨價(jià)格在海外棉價(jià)帶動(dòng)下，依然維持在 21000 元/噸以上的高位。

　　從渠道成本端，降幅也難。SELECTED表示，正是線下消費(fèi)市場(chǎng)的疲軟和難以下調(diào)的租金等成本費(fèi)用，使其終選擇閉店。“門(mén)店基本沒(méi)人消費(fèi)，但租金還是沒(méi)降低。只能夠減少導(dǎo)購(gòu)。”

　　此外，受各國(guó)防疫政策錯(cuò)位，4月國(guó)內(nèi)受上海、北京等多地疫情擾動(dòng)影響，多項(xiàng)產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)作業(yè)明顯受阻，而越南等其他生產(chǎn)國(guó)早已放棄防疫，很有可能從一定程度上和我國(guó)輕工業(yè)供應(yīng)鏈產(chǎn)生競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)而擠壓外需，或?qū)⒃谖磥?lái)帶動(dòng)出口數(shù)據(jù)持續(xù)走弱，這一點(diǎn)從服裝及衣著附件（+0.02%）等品類(lèi)出口增速明顯萎縮也可以側(cè)面印證。