2022年4月27日，國家市場監(jiān)督管理總局發(fā)布2022年立法工作計(jì)劃，《牙膏監(jiān)督管理辦法》位列其中。這意味著自2020年11月13日國家藥品監(jiān)督管理局發(fā)布《牙膏監(jiān)督管理辦法(征求意見稿)》以來，所有牙膏企業(yè)都厲兵秣馬等待著的“大考”終于要來了。

　　迎接嚴(yán)監(jiān)管時代

　　依據(jù)《化妝品監(jiān)督管理?xiàng)l例》，牙膏將參照普通化妝品的規(guī)定進(jìn)行備案管理。有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，“入群”化妝品備案制管理后，一度處于監(jiān)管“灰色地帶”的牙膏行業(yè)，或?qū)⒂瓉硎飞蠂?yán)監(jiān)管。

　　2020年11月13日，國家藥監(jiān)局發(fā)布了《牙膏監(jiān)督管理辦法（征求意見稿）》，闡明了牙膏監(jiān)管的基本原則和要求。牙膏產(chǎn)品除原有的生產(chǎn)許可管理以外，還將增加產(chǎn)品備案管理、原料備案注冊管理、產(chǎn)品宣稱用語管理、產(chǎn)品驗(yàn)證管理、安全性評價(jià)管理、不良反應(yīng)管理等新的內(nèi)容。

　　2021年1月6日，國家藥監(jiān)局又發(fā)布了《牙膏備案資料規(guī)范（征求意見稿）》，詳細(xì)介紹了用戶注冊、產(chǎn)品備案、配方管理、產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)、銷售包裝、宣稱、評價(jià)、檢驗(yàn)管理等多個方面的具體內(nèi)容。

　　雖然目前這兩部規(guī)章還未正式出臺，但嚴(yán)格監(jiān)管的信號已經(jīng)放出，中國牙膏行業(yè)必將進(jìn)入一個新的監(jiān)管時代。對此，不少牙膏企業(yè)抱著積極的態(tài)度已經(jīng)開始認(rèn)真準(zhǔn)備、充分應(yīng)對，比如梳理產(chǎn)品線、準(zhǔn)備備案資料、進(jìn)行評價(jià)、明確研發(fā)方向等。

　　冰泉品牌創(chuàng)始人程英奇表示：“新法規(guī)出臺所帶來的嚴(yán)格監(jiān)管，對扎實(shí)做產(chǎn)品的企業(yè)來說是利好事情，市場上劣幣驅(qū)逐良幣的現(xiàn)象有望消失，更多的企業(yè)會專注產(chǎn)品品質(zhì)，精益求精，推動牙膏行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。”

　　創(chuàng)新找準(zhǔn)切入點(diǎn)

　　業(yè)內(nèi)專家指出，近年來，國家已將科技創(chuàng)新確定為社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展的核心政策，而即將出臺的牙膏管理辦法也為行業(yè)的科技創(chuàng)新留足了空間，給予了政策支持。企業(yè)應(yīng)把握機(jī)遇，堅(jiān)持走科技創(chuàng)新之路。

　　科技創(chuàng)新一直是冰泉堅(jiān)定追求的道路。

　　幾年前，人們固有的觀念還認(rèn)為牙膏必須是辣的。辣，意味著消毒、殺菌、去口氣，如果不辣就是沒有效果。隨著消費(fèi)者口腔護(hù)理意識的提升，主打辣感的產(chǎn)品已經(jīng)滿足不了日益多元的消費(fèi)新需求。程英奇敏銳地關(guān)注到這一點(diǎn)。

　　同時，他還看到，國內(nèi)口腔市場成長性較大，但口腔護(hù)理相對護(hù)膚、彩妝、洗護(hù)等是比較傳統(tǒng)和落后的，產(chǎn)品主要圍繞美白、防止牙齦敏感等基礎(chǔ)，包裝、概念、口味、產(chǎn)品質(zhì)地等都略顯傳統(tǒng)。而且，產(chǎn)品的渠道結(jié)構(gòu)單一，以線下商超為主，大多走低價(jià)路線，沒有營銷、情感和場景觸達(dá)，表象雖是強(qiáng)者壟斷，但也意味著市場處在消費(fèi)需求更迭的縫隙期，只要有創(chuàng)新者進(jìn)來，這種局面就會被打破。

　　程英奇毫不猶豫做了這個創(chuàng)新者。

　　2019年，冰泉品牌成立。程英奇找到的市場切入點(diǎn)是以口臭和口香作為價(jià)值沖突，去塑造口香價(jià)值的更大化，創(chuàng)口香牙膏，推出的產(chǎn)品上線后在3個月內(nèi)銷量就突破1200萬元，可謂是戰(zhàn)告捷。在隨后時間里，冰泉又緊鑼密鼓地上新了奶茶香牙膏、冰淇淋系列、巧克力系列以及餐后便攜漱口水、口香噴霧、牙刷、兒童牙膏等細(xì)分產(chǎn)品。

　　2021年，冰泉成為了中國口腔清潔護(hù)理用品工業(yè)協(xié)會的牙膏前十品牌，其GMV同比增長300%，旗下牙膏已經(jīng)覆蓋線下3萬個以上網(wǎng)點(diǎn)，全網(wǎng)熱賣6500余萬支。

　　研發(fā)提升產(chǎn)品力

　　《化妝品監(jiān)督管理?xiàng)l例》規(guī)定：“牙膏備案應(yīng)按照國家標(biāo)準(zhǔn)、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行評價(jià)后，可以宣稱牙膏具有防齲、抑牙菌斑、抗牙本質(zhì)敏感、減輕牙齦問題等。”有業(yè)內(nèi)專家指出，宣稱將成為未來監(jiān)管的重點(diǎn)。

　　對此，程英奇表示，嚴(yán)格的監(jiān)管則有利于牙膏行業(yè)進(jìn)一步規(guī)范。“我們更看重的是產(chǎn)品的生命周期，從產(chǎn)品立項(xiàng)到配方研發(fā)，再到配方測試、產(chǎn)品備案、產(chǎn)品出貨、評價(jià)等，這個過程至少需要4～6個月時間。我們要做的是‘三好’產(chǎn)品，即好技術(shù)、好體驗(yàn)、好合規(guī)。”

　　程英奇認(rèn)為，好的產(chǎn)品才能做出好的品牌，因此，研發(fā)仍是企業(yè)發(fā)展的要任務(wù)。冰泉除了有著30多年研發(fā)經(jīng)驗(yàn)的研發(fā)帶頭人和專業(yè)團(tuán)隊(duì)，建立口腔專業(yè)技術(shù)研究體系和規(guī)范的配方研發(fā)機(jī)制之外，也十分積極地與全球的機(jī)構(gòu)合作，持續(xù)挖掘口腔護(hù)理領(lǐng)域的研究成果。調(diào)香方面，聯(lián)合奇華頓、芬美意、德之馨、曼氏四大國際香料公司精創(chuàng)調(diào)香；與十多個頭部上游公司合作，共創(chuàng)口腔新技術(shù)、新產(chǎn)品；和廣東知名藥科大學(xué)、全國知名口腔醫(yī)學(xué)院等合作，做消費(fèi)者口腔問題的技術(shù)難點(diǎn)課題攻關(guān)、產(chǎn)品評價(jià)和臨床驗(yàn)證等。

　　“未來，從精選天然安全的原料，到匠心、創(chuàng)新的技術(shù)研發(fā)；從綠色生產(chǎn)工藝，到愉悅舒適、節(jié)能環(huán)保的使用體驗(yàn)，牙膏行業(yè)將真正實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。”程英奇如是說。