六一前夕,良品鋪子家兒童食育樂園在武漢亮相。兒童食育樂園采取的是小食仙x良品鋪子模式,服務于3-12歲兒童,店內SKU、設計和互動體驗,都緊緊圍繞孩子的視角和需求展開,兼具食育主題和線下成交的多元場景。

　　這并不是良品鋪子次布局兒童零食賽道,此前該品牌就推出了兒童零食品牌小食仙,從產品品牌到開出線下專門店,良品鋪子在細分賽道持續(xù)布局。而在行業(yè)內,像“兒童食育樂園”——小食仙x良品鋪子店這樣專門為兒童打造的專屬“零食天堂”,幾乎是一個創(chuàng),這讓兒童零食賽道成為行業(yè)新的關注點。

　　事實上,作為休閑零售領域的頭部品牌,良品鋪子布局兒童零食賽道也是其尋找第二增長曲線的舉措之一,在休閑零售行業(yè),萬億市場的天花板雖然很高,隨著原材料漲價、線上渠道內卷、疫情帶來各種不確定因素,這一賽道也到了新一輪變革期。良品鋪子的轉型之路,早在2019年確定走高端零食戰(zhàn)略時就開啟了。2020年,當國內兒童零食團標出爐時,良品鋪子順勢推出兒童零食子品牌,希望通過先發(fā)優(yōu)勢搶占細分賽道的頭部位置。

　　據華映資本估算,兒童零食市場規(guī)模將在2023年達到1500億元人民幣,未來5年復合年均增長率保持在13.7%,顯著高于休閑零食(7.8%)。據不完全統(tǒng)計,有8成以上的家庭當中兒童支出占到總支出近一半左右。而從市場規(guī)模上來進行判斷,兒童零食的市場規(guī)模僅為整個休閑零食市場規(guī)模的10%左右。

　　在流量紅利消失,行業(yè)愈發(fā)“內卷”的當下,從細分賽道切入,突出細分人群、細分場景和細分單品的打造,或成為休閑零食巨頭未來有效的增長來源。單從兒童零食品類來看,其高“成長性”的機會正成為巨頭和資本搶攻的對象。

　　目前,頭部零食品牌皆入局了兒童零食賽道,不僅老牌玩家下場,各類新消費品牌也紛紛出現(xiàn),資本市場也加大了下注力度。