兒童化妝品,近兩年亂象頻出。國家監(jiān)管政策,也屢出重拳,同時引導(dǎo)市場規(guī)范發(fā)展。
比如,今年1月1日,《兒童化妝品監(jiān)督管理規(guī)定》正式施行;5月1日起,申請注冊或者進行備案的兒童化妝品必須注明“小金盾”標識;5月25日,由國家藥品監(jiān)督管理局組織開展的“全國化妝品安全科普宣傳周”,主題也圍繞兒童化妝品進行。
當(dāng)兒童化妝品進入“嚴監(jiān)管”時代,一些質(zhì)量過硬的品牌,開始迎來“春天”?;瘖y品觀察獲悉,今天,在兒童節(jié)這個特殊的日子,中國分齡護膚品牌稚可,已推出專門針對0-3歲中國兒童肌膚特點研發(fā)的“椰油嬰幼兒倍潤面霜”。
百植萃&稚可品牌CEO Nancy表示,“相較成人,兒童的皮膚更加脆弱敏感,對產(chǎn)品安全性、護理方式等有著更高要求。新品的推出,是為了更好呵護中國兒童肌膚健康。”
01
兒童化妝品步入新時代
據(jù)國家統(tǒng)計局公布的第七次全國人口普查結(jié)果顯示,截至2020年11月1日,我國0-14歲的人口為25338萬人,占全國人口總數(shù)17.95%,與前一次人口普查相比上升1.35個百分點。
隨著“二孩”、“三孩”相關(guān)政策的陸續(xù)實施,中國兒童人口數(shù)量有望進一步增長。在這種背景下,兒童護膚市場也充滿了想象空間。英敏特曾預(yù)計,到2021年,中國0-3歲嬰童護理用品市場規(guī)模將增長至176億元。
在生機勃勃的市場,基本的產(chǎn)品安全問題,卻是一大“毒瘤”,并讓家長憂心忡忡。寶寶樹一項調(diào)研數(shù)據(jù)顯示,高達38%的家長認為“安全”是選擇兒童護膚品中大的困擾。
針對兒童護膚品市場,國家監(jiān)管部門近兩年也是動作頻頻。
今年1月1日,國家部專門針對兒童化妝品制定的規(guī)范性文件——《兒童化妝品監(jiān)督管理規(guī)定》提出,兒童化妝品的配方設(shè)計應(yīng)遵循“安全優(yōu)先、必需、配方極簡”三大原則;4月11日,中國食品藥品檢定研究院發(fā)布征求意見稿,次提出兒童化妝品不得宣稱“高倍防曬”、26種致敏性組分香料需標識、明確兒童化妝品pH值區(qū)間等;5月1日起,申請注冊或進行備案的兒童化妝品,須標識“小金盾”……
在“史上嚴監(jiān)管”之下,兒童護膚品也有望迎來的時代。
02
分齡護膚是大勢所趨
兒童護膚品的安全問題,與產(chǎn)品質(zhì)量固然密不可分,但另一方面,也與兒童的特殊生理結(jié)構(gòu)有關(guān)。皮膚是人體免疫系統(tǒng)的道屏障,但兒童身體的各項機能,都在不斷發(fā)育,往往會因為一些看似簡單的問題,產(chǎn)生嚴重后果。
Nancy指出,從用戶年齡屬性來看,0-3歲嬰幼兒時期、4-6歲學(xué)齡前期與7-12歲學(xué)齡期的兒童,在皮膚狀態(tài)和產(chǎn)品需求上,有相通之處,但也存在一定的差異。
嬰幼兒時期,肌膚屏障非常脆弱,尤其是剛出生的寶寶,皮膚缺少皮脂膜保護,肌膚也容易受到外界傷害。
學(xué)齡前期的兒童,皮膚薄、易干燥,由于肌膚屏障功能較弱,很容易受到刺激而變得敏感。此外,室外活動開始變多,容易出汗。這一時期,要注意選擇兼具清潔、修護、保濕且安全的護膚品。
而學(xué)齡期兒童的皮脂腺持續(xù)發(fā)育,雖然接近青春期,但屏障功能并未健全,且兒童往往需要在室內(nèi)學(xué)習(xí),在護膚品的選擇上,繼安全之外,輕薄保濕又是另一主要訴求。
百植萃&稚可席產(chǎn)品官李遠宏教授也指出:“兒童在成長過程中皮脂膜和皮膚屏障都在逐步完善,根據(jù)孩子的年齡對其面部進行針對性的呵護十分必要。并且,要盡量選擇成分更精簡,不含香精、色素等添加劑的護膚品。”
針對上述痛點,Nancy大力倡導(dǎo)“兒童分齡護膚”理念,希望為不同年齡段的兒童,提供更具針對性的、更科學(xué)有效的肌膚解決方案。
遵循這一“初心”,中國兒童分齡性護膚品牌稚可,于2021年6月正式誕生。
“稚可是中國主打分齡護膚的性護膚品牌,主要為了滿足0-3歲、4-6歲、7-12歲兒童的分齡護膚需求。稚可堅持安全無刺激、有針對性以及專業(yè)兒童皮膚研究這幾大原則,立志成為中國媽媽們的安全選擇。”Nancy表示。
03
怎樣做分齡護膚“領(lǐng)跑者”?
Nancy立志將稚可打造成兒童分齡護膚賽道的“領(lǐng)跑者”,對此,她頗具信心。
“對于中國兒童的皮膚問題,中國的皮膚科專家有發(fā)言權(quán)。他們有豐富的臨床經(jīng)驗和樣本案例,更善于從皮膚問題出發(fā),結(jié)合產(chǎn)品本身的成分選擇、濃度配比等維度考量,在倡導(dǎo)科學(xué)護膚的前提下,同時契合市場需要。”Nancy認為。
在稚可的產(chǎn)品研發(fā)和質(zhì)量安全保障體系上,李遠宏攜手知名皮膚科專家劉瑋教授深度參與到稚可產(chǎn)品的研發(fā)工作中。此舉,讓稚可品牌在兒童化妝品市場有了更強的競爭力。
稚可還創(chuàng)造性地提出“防+護”理念,通過后生元(益生菌代謝產(chǎn)物)幫助兒童調(diào)理肌膚微生態(tài),構(gòu)建健康肌膚屏障。
“科學(xué)護膚要從娃娃抓起,不要讓成人經(jīng)歷過的問題肌膚之‘痛’,再讓孩子經(jīng)歷一次。尤其要杜絕肌膚敏感泛紅等肌膚問題過早侵害兒童肌膚。”Nancy認為。
在這一理論支持下,稚可研發(fā)出了“益生菌系列”產(chǎn)品,批上市的產(chǎn)品包含保濕霜、潔面、沐浴露和洗發(fā)水等多款產(chǎn)品。比如,保濕霜分別針對4-6歲和7-12歲研發(fā),兩大產(chǎn)品均主打后生元,以達到平衡肌膚微生態(tài)和修復(fù)屏障的目的。
而新推出的“椰油嬰幼兒倍潤面霜”,主打菁純椰子油潤膚成分,配方只含11種成分,EWG成分評分全綠,在美麗修行的安全分為4.9分(滿分5分,在同類嬰幼兒面霜安全評分中居前列)。
李遠宏表示,“新品選用天然椰子油成分,主要出于以下考量——新生兒的營養(yǎng)來源是母乳,母乳的重要成分之一是中鏈脂肪酸,它能促進營養(yǎng)素的吸收、協(xié)助消化、幫助維持血糖濃度,并保護嬰兒不受有害微生物的侵害。在這一過程中,中鏈脂肪酸中的月桂酸效用頗大。
而月桂酸,也是椰子油的主要飽和脂肪酸之一。稚可所用的椰子油成分中,中長鏈脂肪酸1:1黃金配比,其中50%的中鏈脂肪酸月桂酸不僅可以平衡肌膚微生態(tài),還兼具滋潤、高保濕,呵護嬰幼兒皮脂膜的作用。”
不論是“益生菌系列”產(chǎn)品,還是剛剛上市的“椰油嬰幼兒倍潤面霜”,稚可始終堅持“專業(yè)兒童皮膚研究”、“安全無刺激”和“有針對性”三大原則,致力于打造讓媽媽放心、孩子用著安心的產(chǎn)品。
在研發(fā)上,稚可采取仿兒童皮膚生態(tài)的設(shè)計理念;在工藝上,精簡配方,無菌操作;在安全上,產(chǎn)品通過國家認證的專業(yè)檢測機構(gòu)進行安全質(zhì)檢,經(jīng)專業(yè)科學(xué)驗證安全有效。
作為中國兒童分齡護膚的“拓荒者”,在以守衛(wèi)兒童肌膚健康和安全為己任的初心之下,稚可分齡護膚“領(lǐng)跑者”的目標,或許并不遙遠。
在線咨詢