自2020年以來(lái)，受疫情影響，整體服裝行業(yè)呈現(xiàn)增長(zhǎng)放緩的趨勢(shì)，但隨著國(guó)內(nèi)二胎、三胎政策的逐步推行，以「童裝」為代表的兒童用品正在成為品牌突圍的重要板塊。

　　事實(shí)上，許多國(guó)際一線早就陸續(xù)開(kāi)始部署自己的「童裝線」。如今在Armani、Burberry、Fendi、Givenchy、Gucci 、RalphLauren等眾多奢侈品品牌都能看到它們的童裝、親子裝等相關(guān)產(chǎn)品。

　　反觀國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，本土童裝行業(yè)品牌化起步晚，目前行業(yè)仍處在成長(zhǎng)期階段。但近年來(lái)其發(fā)展迅速，在整體服裝市場(chǎng)中占比逐年提升，是目前服裝行業(yè)極其重要的增長(zhǎng)力量，尤其是近幾年該行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模實(shí)現(xiàn)了快速擴(kuò)容。隨著童裝消費(fèi)支出的不斷增加，未來(lái)童裝市場(chǎng)也將呈現(xiàn)出巨大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

　　當(dāng)90后、95后新生代父母逐漸成為童裝消費(fèi)主力，這一代年輕人消費(fèi)水平的提高，也促使他們?cè)趯?duì)童裝的消費(fèi)需求和審美上同前幾輩相比有了更高的要求。除了滿足日常穿著的需求之外，童裝的時(shí)尚度也是他們關(guān)注的重點(diǎn)。

　　同時(shí)，對(duì)時(shí)尚潮流更加敏感的90后時(shí)髦父母在對(duì)童裝的需求上也開(kāi)始呈現(xiàn)出精細(xì)化的特點(diǎn)。他們更加傾向于根據(jù)不同生活場(chǎng)景去選擇適合的童裝，因此品牌也及時(shí)做出適應(yīng)性的調(diào)整，將童裝細(xì)分出家居服、運(yùn)動(dòng)服等品類。

　　基于新一代消費(fèi)者的需求，童裝品牌的時(shí)尚化和年輕化是不可避免的升級(jí)煥新之路，不少本土童裝品牌也在逐漸適應(yīng)市場(chǎng)需求，做出積極改變。同時(shí)，童裝市場(chǎng)持續(xù)向好的大趨勢(shì)，也為新銳原創(chuàng)童裝品牌的成長(zhǎng)創(chuàng)造了有利條件。

　　IP聯(lián)名開(kāi)啟煥新之路——「巴拉巴拉 」

　　說(shuō)到近兩年時(shí)尚化的童裝品牌，不得不提到的就是本土童裝品牌巴拉巴拉。作為國(guó)產(chǎn)童裝品牌的“領(lǐng)頭羊”，巴拉巴拉通過(guò)IP聯(lián)名、開(kāi)設(shè)線下體驗(yàn)空間等一系列品牌煥新之路，穩(wěn)穩(wěn)占據(jù)了優(yōu)勢(shì)。

　　其中值得一提的便是2021年與天貓超品日聯(lián)合的“夢(mèng)無(wú)止境”超級(jí)大秀，該活動(dòng)也為品牌帶來(lái)了突破性的銷量增長(zhǎng)。巴拉巴拉在聯(lián)合天貓超品日的活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，以“三夢(mèng)合一”的形式，了三大跨界聯(lián)名主題系列時(shí)尚作品。

　　▲ balabala X 中國(guó)火星探測(cè)系列

　　“探索之夢(mèng)”——balabala X 中國(guó)火星探測(cè)系列，以時(shí)尚演繹探火夢(mèng)想，激發(fā)下一代對(duì)于祖國(guó)“夢(mèng)”的興趣與熱愛(ài)。

　　▲ balabala X 蘇州博物館系列

　　“東方之夢(mèng)”——balabala X 蘇州博物館系列，傳習(xí)蘇繡與貼絨畫兩大非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的精髓于現(xiàn)代新中式童裝。

　　▲ balabala X Jason Wu系列

　　“摩登之夢(mèng)”——balabala X Jason Wu系列，為國(guó)貨插上了走出飛向全球的羽翼，向全世界展示中國(guó)時(shí)尚的無(wú)窮魅力。

　　童裝線登上時(shí)裝周舞臺(tái)——「Thom Browne」

　　▲ Thom Browne 在2021秋冬巴黎時(shí)裝周發(fā)布的童裝系列

　　2021 秋冬巴黎時(shí)裝周，Thom Browne 與意大利童裝公司 Simonetta 合作的童裝系列在眾多期盼中如約發(fā)布。

　　▲ Thom Browne 春夏童裝系列

　　Thom Browne 童裝線是幾乎融合了品牌所有招牌元素的“迷你款”，從剪裁、針織到鞋類，均與成人線采用相同工藝及質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)。品牌設(shè)計(jì)師 Browne 表示，籌備多年的兒童線將成為品牌商業(yè)增長(zhǎng)的重要板塊。

　　品牌推出綠馬親子裝系列——「UOOYAA x lüma」

　　疫情之下，UOOYAA烏丫攜手潘壹數(shù)字藝術(shù)工作室，推出「UOOYAA x lüma」系列，展現(xiàn)疫情封鎖下人們對(duì)綠碼的期待，該系列還特別準(zhǔn)備了大碼的親子裝。這也是設(shè)計(jì)師品牌 UOOYAA烏丫推出的童裝系列。

　　打造新東方NEW LOOK——「年衣 」

　　年衣，是新中式童裝代表品牌，云集了年輕藝術(shù)家、設(shè)計(jì)師、手藝人，專注于文化創(chuàng)新產(chǎn)品。

　　▲2021年登上北京時(shí)裝周秀場(chǎng)的「年衣」

　　年衣打破了古典與現(xiàn)代的邊界，突破了傳統(tǒng)中式繁復(fù)的服裝結(jié)構(gòu)?，F(xiàn)代科技的張力結(jié)合古典美學(xué)，新型面料與色塊的結(jié)合，比例不斷被迭代調(diào)整，打造出不拘于形式，可日常實(shí)穿，版型特色的新東方NEW LOOK。

　　開(kāi)啟功能性童裝熱潮——「安踏kids」

　　作為國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌的童裝線，安踏兒童在「防曬衣」的熱潮下推出了兒童涼感防曬衣，適用于烈日天氣以及戶外出行的功能性童裝，正好符合了90后新生代父母對(duì)于童裝產(chǎn)品精細(xì)化的需求。

　　可以預(yù)見(jiàn)的是，越來(lái)越多的品牌在積極推進(jìn)童裝「時(shí)尚化」的同時(shí)，還將現(xiàn)代主流審美與潮流熱點(diǎn)融入了設(shè)計(jì)之中。

　　根據(jù)易觀分析的數(shù)據(jù)，自2018年以來(lái)，90后、95后逐漸成為母嬰用品的主流消費(fèi)人群，而在這個(gè)階段的新出生人口預(yù)計(jì)在 2025 年達(dá)到 1.08 億。以90后、95后為代表的新生代父母正在憑借自身的強(qiáng)大的消費(fèi)實(shí)力和審美能力反向推動(dòng)著童裝市場(chǎng)的變革，這也意味著國(guó)內(nèi)童裝行業(yè)將迎來(lái)新的機(jī)會(huì)。