轉(zhuǎn)眼5月已經(jīng)過去，6月降臨，2022年又過了一大半。而在6月份，618大促定是化妝品品牌為關(guān)注的事情。實際上，618大促的預(yù)熱早在5月下旬就已經(jīng)開始，各個化妝品品牌都希望通過這次大促回一回血。

　　然而今年的618大促遠不同于往年，關(guān)于這些小編之前便曾撰一文詳述，促銷日益常態(tài)化，消費者對618大促早已逐漸無感，再加上理智購物意識的崛起，以及疫情之下的消費緊縮，今年的618大促必定比往年都要難做。

　　如何挽救日益消沉的流量，是化妝品品牌們在618大促之時亟需解決的問題。

　　紛紛送起正裝

　　在往年的618大促中，許多國際美妝品牌都喜歡送小樣，而在今年的618預(yù)熱期間，記者發(fā)現(xiàn)，多數(shù)國際美妝品牌均開始直接送出正裝。

　　例如在5月26日晚李佳琦直播間內(nèi)，從來沒送過正裝的巴黎歐萊雅次在李佳琦直播間內(nèi)送出了正裝產(chǎn)品，而且是明星單品“注白瓶”。巴黎歐萊雅天貓旗艦店售價429元一瓶，而這次在李佳琦直播間售價為359元2瓶，一瓶的單價直接降低至180元以下！

　　可見，巴黎歐萊雅為了挽救618的品牌流量，打破了傳統(tǒng)，放出了大招。除了巴黎歐萊雅之外，雅詩蘭黛也采取了送正裝的策略。據(jù)記者了解，雅詩蘭黛將其明星產(chǎn)品粉水直接打出了“買一送一正裝”的優(yōu)惠，總價400元，相當于一瓶只需200元，已經(jīng)是平日里見不到的價格。

　　諸如嬌蘭帝皇蜂姿復(fù)原蜜、資生堂紅腰子、雪花秀肌底液等知名品牌的爆品均打出了送正裝，打半折的優(yōu)惠。

　　事實上，直接送出正裝的做法對于品牌的發(fā)展來說是有一定風險的，如此大的折扣勢必也讓品牌價值也跟著打折扣，許多消費者對那些產(chǎn)品的價值評估必定降低。但是如今為了挽救日益消沉的流量，美妝們除此之外也已無計可施。

　　艱難時期，須重鑄信心

　　在市場普遍萎靡的時期，618大促可以說讓許多化妝品品牌都看到了機會，至少可以通過這次機會重獲信心。因此，這些化妝品品牌們即便知道如此打折促銷會虧本，會虧品牌價值，依然不愿意放棄。

　　“只要能將流量重新拉起來，品牌就能重新看到希望，重新獲得自信。所以這次的618大促雖然不比往年熱鬧，但是卻是比往年都更加重要。許多品牌下血本也立志要在這次618大促中搞出聲響，提振信心。”一名國產(chǎn)彩妝品牌的負責人跟記者如是說。

　　的確如此，在新規(guī)、疫情封控、快遞停運、原料上漲、低價競爭等綜合影響下，化妝品行業(yè)可以說已經(jīng)進入到艱苦的階段。像618大促這樣的購物狂歡，能夠在艱難時期重燃市場熱情，對于大部分化妝品品牌來說，更加是這個時期當中難得的重新提振聲量的機會。

　　艱難時期，化妝品行業(yè)正應(yīng)該抱團取暖，重鑄信心，共同邁過險峰！