嬰兒護膚品是指專門針對嬰兒皮膚研制的,用于嬰兒日常清潔、保護皮膚的護理產(chǎn)品,其主要是日常清潔、保濕、滋潤以及保護嬰兒皮膚等等。
嬰兒皮膚比較細(xì)嫩柔軟,皮脂薄。嬰兒的皮膚僅有成人皮膚的十分之一厚,表皮是單層細(xì)胞,而且真皮中膠原纖維少,缺乏彈性,很容易被外物滲透和摩擦受損,所以嬰兒皮膚的護理以保濕補水為主,需要采用嬰兒護膚品來呵護寶寶肌膚。
精致育娃時代為嬰兒護膚產(chǎn)品提出了更高的要求
隨著中國二胎政策的開放以及居民生活水平的提高,嬰幼兒洗護越加高端化、細(xì)分化的消費需求不斷升級,讓嬰兒護膚市場保持著高增長態(tài)勢。
與此同時,新一代寶媽寶爸們登上消費主舞臺,這些年輕父母更加崇尚科學(xué)養(yǎng)娃,粗放育兒時代已成過去式,精致育娃時代為嬰兒護膚產(chǎn)品提出了更高要求。
而潤膚乳、爽身粉、防曬乳、護臀膏等各式各樣嬰兒專用的護膚品呈現(xiàn)出很多新亮點,釋放出更多新活力,成為“精致育娃”的必需品,嬰兒護膚市場迎來一個快速增長的階段。
護膚品成分成為寶媽寶爸們的心頭梗
“無激素”“”“去癢”……在購物網(wǎng)站搜索“嬰兒護膚品”,這些醒目的標(biāo)簽伴隨著眾多產(chǎn)品撲面而來。由于嬰兒皮膚嬌嫩脆弱,時常受到干燥、紅癢等問題困擾,貼著這類標(biāo)簽的嬰兒護膚品受到家長的青睞。然而面對市面上品牌品類繁多的嬰兒護膚產(chǎn)品,不少寶媽寶爸們都紛紛表示,擔(dān)心的還是護膚品的成分。
嬰兒護膚品亂象頻出
嬰兒護膚品市場前景向好,中國嬰童護理產(chǎn)品市場入局者將越來越多,競爭也愈發(fā)激烈。在利益的驅(qū)使下,不少廠商為了追求一時的產(chǎn)品,在產(chǎn)品中非法添加違禁成分,導(dǎo)致觸目驚心的“大頭娃娃”等事件。還有一些不法商家違規(guī)宣傳產(chǎn)品、規(guī)避監(jiān)管等問題卻屢見不鮮。
在國家藥品監(jiān)督管理局多次對化妝品質(zhì)量飛行檢查中,頻繁發(fā)現(xiàn)嬰幼兒護膚類產(chǎn)品問題較多。
1.標(biāo)簽標(biāo)識的配方成分與備案不一致;
2.違規(guī)添加;
3.生產(chǎn)管理中產(chǎn)品實際生產(chǎn)工藝規(guī)程與備案提交的資料不一致;
4.相關(guān)嬰兒護膚品缺少警示語的問題。
嬰兒護膚必須嚴(yán)守安全底線
2022年1月1日起,《兒童化妝品監(jiān)督管理規(guī)定》(簡稱《規(guī)定》)正式落地實施,這也是我國專門針對兒童化妝品的監(jiān)管法規(guī)文件,由此,在新政策的助推下,兒童化妝品市場將得到更加規(guī)范的發(fā)展。尤其是對待嬰兒這一特殊的群體,保障產(chǎn)品安全是企業(yè)必須堅守的底線。
監(jiān)管的嚴(yán)格也意味著行業(yè)正在逐步進入規(guī)范化、精細(xì)化的發(fā)展階段。在新的發(fā)展環(huán)境下,企業(yè)更應(yīng)思考如何鍛造自身的差異化影響力,從而在消費市場的擴容中占據(jù)一席之地。
廣東康信標(biāo)準(zhǔn)技術(shù)研究院有關(guān)專家表示,嬰兒護膚作為母嬰產(chǎn)業(yè)的細(xì)分行業(yè),成為產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的新增長點。伴隨著消費需求的升級,嬰兒護膚行業(yè)也呈現(xiàn)出明顯的高端化、品質(zhì)化升級趨勢。
但是嬰兒護膚品市場的健康發(fā)展,牽動著千家萬戶的心,必須走向嚴(yán)格規(guī)范。未來,隨著監(jiān)管力度的加強和企業(yè)競爭的加劇,這片百億藍(lán)海也必將繼續(xù)發(fā)力,書寫新的行業(yè)未來,所以主管部門、行業(yè)協(xié)會、電商平臺等都應(yīng)該承擔(dān)相應(yīng)的責(zé)任。
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