到了五六月份，本是防曬品的季節(jié)，然而今年的防曬顯然不如以往，下滑的趨勢(shì)較為明顯。數(shù)據(jù)顯示，2022年1-4月，防曬化妝品市場(chǎng)整體規(guī)模低于去年同期水平，從去年的34.6億元降低至31.76億元，降幅為8.21%。

　　對(duì)于大部分年輕消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，防曬是一項(xiàng)重要的日常護(hù)理，市場(chǎng)龐大，許多國(guó)內(nèi)外的美妝品牌紛紛入局。而如今來(lái)看，防曬市場(chǎng)出現(xiàn)了下滑的狀態(tài)，令人心慌，個(gè)中緣由，其實(shí)也顯而易見(jiàn)。

　　疫情的沖擊

　　這段時(shí)間，無(wú)論談什么，似乎都繞不開(kāi)疫情。今年防曬品市場(chǎng)的削弱，顯然也跟疫情脫不了關(guān)系。由于全國(guó)各地疫情的防控，許多消費(fèi)者都失去了使用防曬品的場(chǎng)景，導(dǎo)致了防曬市場(chǎng)整體的下滑。

　　數(shù)據(jù)顯示，在上海地區(qū)，天貓平臺(tái)的防曬品銷售額今年僅為5.34億元，同比下降26.14%；同受疫情影響的廣東省銷售額為1.72億元，同比降幅甚至達(dá)到44.87%?？梢?jiàn)，疫情對(duì)防曬品市場(chǎng)的沖擊非常顯著。

　　事實(shí)上，在疫情的影響之下，整個(gè)護(hù)膚品市場(chǎng)都在下滑，防曬品只作為其中之一無(wú)可避免罷了。而除了疫情之外，防曬市場(chǎng)的遇冷還有其他原因。

　　底妝功能的豐富

　　回到標(biāo)題，防曬市場(chǎng)的下滑還跟彩妝市場(chǎng)的發(fā)展有所關(guān)系。隨著彩妝品牌技術(shù)力的提高，許多底妝產(chǎn)品的防曬功能越來(lái)越強(qiáng)大。很多消費(fèi)者出門(mén)防曬，只需要在化妝的時(shí)候使用底妝產(chǎn)品就可以了。

　　中商產(chǎn)業(yè)研究院預(yù)測(cè)，2022年我國(guó)底妝類（粉底液、散粉等）市場(chǎng)規(guī)模將接近400億元。相比于防曬產(chǎn)品，消費(fèi)者對(duì)底妝的需求度要更高。為了節(jié)約金錢(qián)，精簡(jiǎn)化妝過(guò)程，很多消費(fèi)者都選擇直接放棄防曬產(chǎn)品。尤其是對(duì)于一些敏感肌的消費(fèi)者而言，防曬品都是盡量少用或者不用。

　　另外，天氣的原因也不可忽視。今年的天氣有目共睹，忽冷忽熱，太陽(yáng)也并不毒辣，降低了消費(fèi)者的防曬需求?？傊?，今年的整體環(huán)境對(duì)防曬市場(chǎng)都不太有利。

　　防曬依然是大市場(chǎng)

　　防曬市場(chǎng)盡管在今年有所下滑，但是在整體上依然龐大。其中防曬霜又是其中熱門(mén)的品類，數(shù)據(jù)顯示，2022年1-4月，防曬霜品類銷售額為15.62億元，銷售額占比相較此前期的43.38%增至49.16%。

　　顯然，美妝品牌入局防曬市場(chǎng)當(dāng)從防曬霜做起。而越來(lái)越多美妝品牌的入場(chǎng)，也讓防曬市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，尤其是在防曬科技方面，許多品牌都在推出自己的黑科技，技術(shù)實(shí)力不夠硬的品牌已經(jīng)很難在防曬市場(chǎng)當(dāng)中長(zhǎng)期生存。

　　因此，目前而言，防曬市場(chǎng)的主要戰(zhàn)斗依然是老品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)，并且傳統(tǒng)國(guó)產(chǎn)品牌在其中的影響力也非常之大，勢(shì)頭完全不輸于國(guó)際品牌，例如美膚寶、珀萊雅等等，都擁有自己的防曬爆品和新品。

　　在市場(chǎng)訴求上，防曬產(chǎn)品不僅要防紫外線，而且還要防藍(lán)光，對(duì)于日益變多的敏感肌人群，防曬產(chǎn)品也要給予照顧，推出護(hù)敏的類型。因此，防曬市場(chǎng)的挑戰(zhàn)可以說(shuō)越來(lái)越艱難了。