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今年618,到底誰(shuí)在贏?

2022-06-20 08:43   來(lái)源:中嬰網(wǎng)

  5月份化妝品零售額同比下降了11%,市場(chǎng)依舊低迷。而618大促似乎成為暫時(shí)激活市場(chǎng)的一劑良藥,許多化妝品品牌紛紛加入,不愿錯(cuò)失機(jī)會(huì)。

  小編早在之前便寫(xiě)過(guò)一篇關(guān)于618的文章(618大促在即,美妝品牌在如何挽救流量?),許多國(guó)際品牌為了吸引更多的流量放出大招,直接買(mǎi)一送一,并且送的都是正品,相當(dāng)于將產(chǎn)品打了五折。國(guó)際大牌名品打五折,是相當(dāng)稀罕之事,自然能夠抓住許多年輕消費(fèi)者的心弦。

  而另一方面,國(guó)際大牌的巨大優(yōu)惠,也會(huì)給國(guó)產(chǎn)化妝品造成更大的壓力。本來(lái)就依靠性?xún)r(jià)比擠入市場(chǎng)的國(guó)產(chǎn)化妝品品牌,如今面臨著前所未有的挑戰(zhàn)。顯然,唯有品質(zhì)更好,口碑更佳的品牌,才能在這場(chǎng)戰(zhàn)役中突出重圍。

  時(shí)至今日,618大促已經(jīng)迎來(lái)高潮,到底哪些人真正獲勝了呢?

  護(hù)膚品比彩妝略勝一籌

  據(jù)光大證券研究發(fā)表的周報(bào),美容護(hù)膚品類(lèi)中“618”預(yù)售期TOP20品牌總銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)14.2%,而彩妝大盤(pán)則呈現(xiàn)疲軟態(tài)勢(shì),彩妝香水品類(lèi)中“618”預(yù)售期TOP20銷(xiāo)售額同比微降2.49%。

  在疫情的大環(huán)境之下,化妝品市場(chǎng)對(duì)護(hù)膚品的需求確實(shí)要更高于彩妝。戴口罩已經(jīng)常態(tài)化,彩妝的作用被削弱,消費(fèi)者自然會(huì)減少對(duì)彩妝產(chǎn)品的購(gòu)買(mǎi)與囤貨。而護(hù)膚品作為日常肌膚護(hù)理的產(chǎn)品,對(duì)于大部分女性消費(fèi)者而言幾乎是剛需,環(huán)境變差也讓她們更加在意肌膚的日常保養(yǎng)。

  因此,618期間護(hù)膚品的銷(xiāo)售比彩妝略勝一籌也是情理之中。

  早在之前的一篇文章中,小編便說(shuō)過(guò)彩妝在今年618的頹勢(shì)(為什么說(shuō)國(guó)貨彩妝“勒緊腰帶過(guò)日子”是件好事?)。在往年,國(guó)產(chǎn)新銳彩妝是大促中的國(guó)貨之光,完美日記、花西子等國(guó)產(chǎn)彩妝品牌力壓一眾國(guó)際大牌,讓中國(guó)化妝品行業(yè)看到了希望。而如今,這個(gè)希望又破滅了。

  彩妝市場(chǎng)在今年,整體都令人堪憂。

  更多消費(fèi)者在逃離618

  事實(shí)上,今年的618并沒(méi)有真正意義上的勝者,因?yàn)樵S多消費(fèi)者都在逃離618,而那些瘋狂打折扣的品牌,也并未從中賺到太多的利潤(rùn),有些甚至只是賠本賺吆喝。

  在今年這樣普遍低迷的市場(chǎng)環(huán)境之下,品牌能夠賺到吆喝就已經(jīng)是非常成功了。618是期中大考,只有少數(shù)品牌能夠從中賺取到些許利益。更多的品牌只是走走過(guò)場(chǎng),甚至因?yàn)槭艿絻r(jià)格戰(zhàn)的擠壓變得更加難過(guò)。

  消費(fèi)者逃離618,也是因?yàn)橥甏蟠龠^(guò)于肆意,給消費(fèi)者留下了陰影。先漲價(jià)再降價(jià)的套路,凌亂的優(yōu)惠券,虛假的成交額等等,都讓許多消費(fèi)者從此對(duì)大促都敬而遠(yuǎn)之。

  今年的618,沒(méi)有贏家,或許只有那些頭部的線上電商平臺(tái)能夠從中賺到更多的利益。相比于618大促,化妝品企業(yè)們更應(yīng)該放眼未來(lái),做好整個(gè)下半年的突圍準(zhǔn)備。今年化妝品行業(yè)大家都不好過(guò),到了明年也未必能迎來(lái)拐點(diǎn),重要的是修煉好內(nèi)功,保證好品質(zhì),才能長(zhǎng)遠(yuǎn)地發(fā)展下去。

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