被業(yè)內(nèi)在提振業(yè)績(jī)上寄予厚望的618落下帷幕，家電成為線下渠道和電商平臺(tái)銷售的“主力軍”。

　　6月20日，從京東、國(guó)美零售等渠道商，以及美的、海爾、長(zhǎng)虹等品牌企業(yè)了解到，今年618期間，各企業(yè)在渠道上拓展直播業(yè)務(wù)，套系、高端新興產(chǎn)品走俏，產(chǎn)品升級(jí)和以舊換新成為帶動(dòng)市場(chǎng)恢復(fù)的主動(dòng)力。

　　奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，大宗家電消費(fèi)品是本次618銷售表現(xiàn)較好的品類。從各電商平臺(tái)來看，618期間，京東游戲電視的成交額就同比增長(zhǎng)5倍，新風(fēng)空調(diào)成交量是去年10倍;國(guó)美零售銷售額超過1.7億元，其中大尺寸和8K電視銷量增速超80%。

　　中高端家電成交額呈現(xiàn)爆發(fā)性增長(zhǎng)

　　平均單價(jià)提升超30%

　　今年618期間，中高端家電挖掘出了市場(chǎng)新的增量空間，各平臺(tái)爆款套購(gòu)銷售同比增長(zhǎng)普遍超200%。京東數(shù)據(jù)顯示，京東家電的新品、中高端家電產(chǎn)品成交額是去年同期的5倍，成套購(gòu)家電成交額是去年同期的2倍，家電平均單價(jià)同比去年提升30%。

　　蘇寧易購(gòu)公布的數(shù)據(jù)顯示，門店高端家電銷售同比增長(zhǎng)182%;國(guó)美零售數(shù)據(jù)顯示，真快樂APP、國(guó)美電器銷售額環(huán)比增長(zhǎng)均接近10%，高端家電品類增長(zhǎng)較快。

　　此外，來自家電企業(yè)的數(shù)據(jù)顯示，618期間，海信中高端智慧套系銷售額同比提升280%;美的高端家電品牌COLMO套購(gòu)銷售額同比增長(zhǎng)159%;海信集團(tuán)家電新品及套系成交額同比增長(zhǎng)208%。

　　從家電單品來看，618期間，京東平臺(tái)游戲電視等成交額同比增長(zhǎng)5倍，蘇寧易購(gòu)平臺(tái)新一級(jí)能效空調(diào)銷售同比增長(zhǎng)168%。

　　對(duì)此，鯨平臺(tái)郭施亮認(rèn)為：“從銷售表現(xiàn)來看，消費(fèi)者對(duì)家電產(chǎn)品的便捷化、懶人智能化、品質(zhì)化需求在提升，新興及高端產(chǎn)品符合這一需求，也將成為推動(dòng)家電產(chǎn)業(yè)升級(jí)主要力量。”

　　電視等大家電在8K電視升級(jí)的帶動(dòng)下，也出現(xiàn)較快增長(zhǎng)。京東數(shù)據(jù)顯示，6月1日618預(yù)售開啟當(dāng)天，8K超高清電視成交金額同比增長(zhǎng)500%。四川長(zhǎng)虹方面提供的數(shù)據(jù)顯示，618大促期間累計(jì)量額實(shí)現(xiàn)雙增，8K電視截止到6月18日24點(diǎn)累計(jì)銷量已超去年全年。

　　奧維云網(wǎng)消費(fèi)電子事業(yè)部總經(jīng)理揭美娟表示：“在電視企業(yè)以及主管單位的推動(dòng)下，中國(guó)8K產(chǎn)業(yè)上下游的發(fā)展逐步完善，618實(shí)現(xiàn)好的成績(jī)是長(zhǎng)期的趨勢(shì)表現(xiàn)，眾多家電企業(yè)把5G+8K作為長(zhǎng)期的發(fā)展戰(zhàn)略，但內(nèi)容仍然是未來8K市場(chǎng)破局的關(guān)鍵點(diǎn)。”

　　在中國(guó)家用電器服務(wù)維修協(xié)會(huì)主席團(tuán)副主席張彥斌看來，今年618的家電消費(fèi)主要呈現(xiàn)了迭代升級(jí)，但隨著促銷節(jié)點(diǎn)的分散化，家電廠商并不會(huì)孤注一擲把這樣一個(gè)大促節(jié)點(diǎn)當(dāng)成救命稻草。

　　產(chǎn)業(yè)從渠道、競(jìng)爭(zhēng)醞釀新變局

　　以舊換新達(dá)到高峰成新動(dòng)力

　　今年618期間，家電廠商的“玩法”也更加多樣化。海爾智家、美的集團(tuán)、四川長(zhǎng)虹等企業(yè)主要選擇在多個(gè)平臺(tái)上拓展自營(yíng)店鋪的直播業(yè)務(wù)。僅從美的集團(tuán)來看，其五大電商平臺(tái)店鋪直播總成交額突破21億元，抖音直播銷售額占比87%。

　　“618大促已不限于產(chǎn)品的平臺(tái)促賣那么簡(jiǎn)單，而是家電廠商在社交、內(nèi)容電商等平臺(tái)上玩法多樣性的呈現(xiàn)，分流了原來自營(yíng)電商的流量，渠道市場(chǎng)呈現(xiàn)百花齊放的新競(jìng)爭(zhēng)格局。廠商投放資源也更加分散，這也有利于市場(chǎng)打破壟斷形成健康競(jìng)爭(zhēng)的環(huán)境。”張彥斌稱。

　　不過，在頭部廠商屢報(bào)佳績(jī)的同時(shí)，部分小品牌廠商卻反映“參與感不強(qiáng)”。一位小品牌負(fù)責(zé)人對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，今年618大促主要是頭部企業(yè)的戰(zhàn)場(chǎng)，中小品牌業(yè)績(jī)壓力較大，投入較往年縮減了50%以上，參與感不強(qiáng)。

　　對(duì)此，張彥斌認(rèn)為，隨著疫情的影響逐漸減退，行業(yè)才會(huì)顯露出真正的市場(chǎng)化競(jìng)爭(zhēng)。疫情和原材料的大幅漲價(jià)客觀上對(duì)行業(yè)進(jìn)行了一場(chǎng)市場(chǎng)化洗牌，不少實(shí)力不濟(jì)、創(chuàng)新能力不強(qiáng)的小品牌即將或已經(jīng)被淘汰出局。

　　下半年，家電市場(chǎng)還是可以有所期待，以舊換新訂單量在618期間達(dá)到新高峰。各大電商公布的數(shù)據(jù)顯示，618期間，京東家電以舊換新訂單量同比去年增長(zhǎng)超5倍，累計(jì)補(bǔ)貼超億元;蘇寧易購(gòu)門店以舊換新訂單同比增長(zhǎng)172%。美的集團(tuán)市場(chǎng)部人士向記者表示，今年618期間，有約24萬人參與以舊換新活動(dòng)，一級(jí)能效產(chǎn)品銷量占比超70%。

　　不過，夸父企業(yè)管理咨詢機(jī)構(gòu)首席顧問劉步塵判斷，總體來看，目前家電行業(yè)形勢(shì)依舊不容樂觀，預(yù)計(jì)上半年大部分家電上市公司的營(yíng)收仍是負(fù)增長(zhǎng)，但各地房地產(chǎn)市場(chǎng)有松動(dòng)回暖跡象，同時(shí)各地智能家電下鄉(xiāng)的呼聲較高，將對(duì)下半年家電銷售形成積極拉動(dòng)。