隨著90后、95后逐漸成為母嬰家庭的主體,新生代奶爸角色擔當意識提高,其消費占比也逐步提升,奶爸經(jīng)濟或成為市場的新增長點。
因此,兒童品牌除了充分挖掘寶媽的消費興趣點外,也應精準挖掘奶爸的消費興趣點。
奶爸注意力分布:短視頻 游戲
據(jù)調(diào)查,奶爸在短視頻和游戲方面投入的時間較長,也會在不同類型的資訊平臺獲取育兒的科普信息,達到科學育兒的目的。
奶爸消費特征關鍵詞:
高品質(zhì) 高效率 科學 時尚 新奇
“新奶爸”群體相對更年輕、時尚,好奇心強,除了對品質(zhì)有較高要求外,他們也愿意嘗試新鮮事物,利用高新技術產(chǎn)品提高生活品質(zhì)和養(yǎng)娃效率,對價格敏感度相對較低。
應對科學育兒、高品質(zhì)高效率的消費訴求,品牌在產(chǎn)品開發(fā)和設計方面,可以從此需求切入,開發(fā)智能化、人性化產(chǎn)品,以提升新生代父母養(yǎng)娃的效率和科學性。
并在此基礎上,完善產(chǎn)品外觀設計,兼顧產(chǎn)品的功能價值與時尚價值。
另外,考慮到奶爸熱衷于在互聯(lián)網(wǎng)平臺關注育兒科普、育兒經(jīng)驗、測評種草等內(nèi)容,品牌商家可結合實際情況,運營面向奶爸的科普類、測評類短視頻賬號,或與有經(jīng)驗的寶爸寶媽合作發(fā)布短視頻內(nèi)容,增強消費者對品牌的信任感,進而為品牌帶來明顯轉化。
適育人群消費觀念及消費傾向不斷變化,母嬰品牌須緊跟時代發(fā)展趨勢,探索新一代父母的育兒新訴求,以創(chuàng)新力、產(chǎn)品力持續(xù)推動品牌升級。
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