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恒安集團(tuán)“6·18”旗下高端尿褲品牌奇莫增長(zhǎng)27%

2022-06-28 09:03   來(lái)源:紙尿褲關(guān)注

  近日,恒安集團(tuán)公布“6·18”電商大促購(gòu)物節(jié)“成績(jī)單”:恒安集團(tuán)“6·18”期間電商全檔GMV(商品交易總額)完成6.57億元,同比增長(zhǎng)29.6%,并在多個(gè)維度創(chuàng)下好成績(jī)。

  具體來(lái)看,在抖音平臺(tái)上,恒安在“6·18”大促期間直播時(shí)長(zhǎng)超過(guò)1400小時(shí),全品類銷(xiāo)售實(shí)現(xiàn)165%增長(zhǎng),其中,心相印以行業(yè)前列的成績(jī)收官。

  在傳統(tǒng)電商中,恒安紙品在B2B京東超市、B2C天貓旗艦店、拼多多、京東POP等多個(gè)平臺(tái)均跑贏行業(yè)大盤(pán),提前完成預(yù)定目標(biāo)。單品中,抽紙品類拉動(dòng)大盤(pán)增長(zhǎng),高抽數(shù)高價(jià)值產(chǎn)品贏得消費(fèi)者喜愛(ài),單品破千萬(wàn);趨勢(shì)藍(lán)海品類中,濕廁紙系列不僅老客復(fù)購(gòu)高,新客也增長(zhǎng)強(qiáng)勁,爆發(fā)時(shí)段新客占比超過(guò)60%;此外,廚房系列穩(wěn)居前列。

  在天貓平臺(tái),七度空間官方旗艦店銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)17.37%,超行業(yè)大盤(pán),直播間銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)45%,天貓超市銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)16%,增速更快;安爾樂(lè)官方旗艦店銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)78%。在拼多多渠道,七度空間自營(yíng)銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)超過(guò)132%。

  尿褲品類中,恒安旗下中高端嬰褲奇莫銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)27%,各渠道均跑贏行業(yè)大盤(pán);安兒樂(lè)也提前完成預(yù)定目標(biāo);成褲防漏安心系列拉拉褲銷(xiāo)售增長(zhǎng)99%,引領(lǐng)行業(yè)增長(zhǎng)。

  “此次‘6·18’,我們將重點(diǎn)籌備工作圍繞在渠道統(tǒng)一定位管理、貨品分層、人群蓄水拉新及老客促活,讓營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容為品牌賦能,將品牌自身優(yōu)勢(shì)與平臺(tái)資源相結(jié)合,達(dá)到‘1+1>2’的效果。”恒安電商二部副總經(jīng)理?xiàng)罱瘕埥榻B。

  供應(yīng)鏈?zhǔn)呛惆泊舜谓怀隽裂鄢煽?jī)單的重要一環(huán)。

  今年,恒安集團(tuán)對(duì)供應(yīng)鏈組織架構(gòu)進(jìn)行優(yōu)化調(diào)整,將電商供應(yīng)鏈預(yù)測(cè)補(bǔ)貨及訂單管理劃至計(jì)劃分部電商計(jì)劃進(jìn)行管理,將電商供應(yīng)鏈中的倉(cāng)配整合至區(qū)域供應(yīng)鏈。

  在優(yōu)先保供應(yīng)的策略下,恒安協(xié)同品類生產(chǎn),加強(qiáng)產(chǎn)品供應(yīng)規(guī)劃,設(shè)定安全庫(kù)存上下限,并啟動(dòng)主動(dòng)配送計(jì)劃,有效提升訂單滿足率及單品現(xiàn)貨率。在后面的大促備貨完成率達(dá)98%,預(yù)測(cè)準(zhǔn)確率翻了兩番。

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