2022年上半年已落下帷幕，從宏觀層面來(lái)看，受疫情影響，據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)：2022年1—4月份社會(huì)消費(fèi)品零售總額下降0.2％。

　　創(chuàng)投圈來(lái)看，上半年，整個(gè)投資市場(chǎng)節(jié)奏明顯放緩，一季度的投資金額同比減少近一半。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2022年第一季度中國(guó)股權(quán)投資市場(chǎng)共發(fā)生2155起投資，同比下降27.5%；披露投資金額為1968.22億元人民幣，同比下降47.1%。

　　在整體市場(chǎng)不太景氣的大環(huán)境下，母嬰童賽道也受到一些影響，但整體表現(xiàn)還可以。

　　回顧上半年，母嬰領(lǐng)域平均每月4-5起的投融資數(shù)據(jù)表現(xiàn)尚可。這半年以來(lái)，兒研所Club見(jiàn)證了嬰童食品的火爆，玩具、童裝、母嬰服務(wù)、母嬰平臺(tái)行業(yè)的不斷上升。

　　在2022年6月的最后一周，按照慣例，匯集了來(lái)自于烯牛數(shù)據(jù)、IT桔子等渠道的數(shù)據(jù)，對(duì)過(guò)去一年母嬰賽道的投融資事件，做出了以下分析：

　　·母嬰賽道依舊有很高熱度

　　·母嬰服務(wù)、母嬰平臺(tái)更受關(guān)注

　　·上半年總計(jì)投融資數(shù)量28筆，3月為投融資高峰

　　01

　　整體投融資數(shù)據(jù)較去年略有下降

　　據(jù)烯牛數(shù)據(jù)、IT桔子等多方數(shù)據(jù)：自2022年初以來(lái)，每月母嬰賽道投融資事件多為4-5起，不過(guò)與2021年數(shù)據(jù)相比，仍有一定下降。

　　由圖可知，母嬰賽道整體較為平穩(wěn)。意味著2022年來(lái)母嬰消費(fèi)品牌在資本市場(chǎng)有獲得持續(xù)的關(guān)注，且增長(zhǎng)潛力可觀。

　　02

　　年度吸金賽道：母嬰服務(wù)與平臺(tái)

　　兒研所Club 將A輪之前的投融資定義為早期融資階段，上半年母嬰賽道處于廣泛播種、全局撒網(wǎng)階段，早期融資占比一般會(huì)在50%以上。

　　由圖，早期投融資占比57.14%，明顯高于中期28.57%的占比，其中天使輪事件占比較高為32.14%，說(shuō)明機(jī)構(gòu)們更偏向于投資具備早期銷售體系，完成初步團(tuán)隊(duì)搭建，并累計(jì)一定銷售數(shù)據(jù)的母嬰項(xiàng)目。

　　同時(shí)，中期事件占比也仍然可觀，暗示著獲早期融資的項(xiàng)目發(fā)展較為良好，有進(jìn)一步擴(kuò)張的潛力，投資機(jī)構(gòu)們不惜以更高的價(jià)格為這些公司持續(xù)供血賦能。

　　通過(guò)我們7個(gè)品類的細(xì)分（零輔食、平臺(tái)、乳制品、服務(wù)、玩具、童車、個(gè)護(hù)）可知，平臺(tái)與服務(wù)賽道較為熱門，分別達(dá)7、6起，總占比接近整體賽道的50%。

　　03

　　北上廣仍是嬰童品牌聚集地

　　兒研所Club通過(guò)梳理獲投資項(xiàng)目的成立城市分布，發(fā)現(xiàn)亮眼的母嬰公司地域性明顯，主要集中在超一線城市：北上廣杭。上海拔得頭籌：在2022上半年里，成立于上海各區(qū)的企業(yè)共獲得8起投資。

　　但值得一提的是，深圳該半年投融資熱度有所下降：只有1起，而在去年記錄的有6起。而杭州和北京則分別由4起，并列第二。徐州和河南鄭州相比于去年沒(méi)有的戰(zhàn)績(jī)，今年上半年則各增加一起，嬰童品牌發(fā)展地增多。

　　04

　　吸金項(xiàng)目TOP7

　　在大消費(fèi)賽道投融資市場(chǎng)整體不景氣時(shí)，依然有部分企業(yè)憑借各自優(yōu)勢(shì)獲得資本青睞，我們統(tǒng)計(jì)了融資金額排名前7位的項(xiàng)目。

　　1）母嬰家居零售品牌麥酷酷

　　2022年上半年的投融資數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)中，麥酷酷以3000萬(wàn)美元Pre-A輪融資金額，高居榜首，成為融資金額較高的項(xiàng)目。

　　而麥酷酷在2021年還曾獲得1.85億元的天使輪融資，成為母嬰品牌天使輪融資金額較高的品牌，投資方同樣來(lái)自ATM capital。

　　據(jù)了解，作為成立一年多的新母嬰家居新零售品牌MAKUKU麥酷酷，已在全球設(shè)立有28家分公司、員工數(shù)量近1000人，合伙人團(tuán)隊(duì)近10000人，累計(jì)近5萬(wàn)黑金會(huì)員，2021年全年新開(kāi)門店近3000家。

　　2）兒童玩具品牌Starpony

　　2022年5月，全球玩具品牌 StarPony宣布 已于近日完成超千萬(wàn)美元 A 輪融資，投后估值超億美元，本輪融資由 eWTP 領(lǐng)投，老股東險(xiǎn)峰K2VC跟投。據(jù)了解，本輪融資資金將主要用于人才招聘、產(chǎn)品研發(fā)、品牌打造等方面。

　　StarPony 成立于2020年8月，主打兒童玩具產(chǎn)品。核心團(tuán)隊(duì)來(lái)自阿里巴巴、華為、UC、小鵬、靈動(dòng)創(chuàng)想、寶潔等明星企業(yè)，創(chuàng)始人兼 CEO 史倉(cāng)健曾擔(dān)任阿里移動(dòng)事業(yè)部國(guó)際總經(jīng)理。

　　根據(jù)公開(kāi)信息，StarPony 旗下原創(chuàng)毛絨娃娃品牌 OUOZZZ自2021年5月上線起，已在獨(dú)立站和亞馬遜上累積銷售近百萬(wàn)個(gè)，在同類產(chǎn)品中占據(jù)歐美市場(chǎng)首位，社交媒體累積曝光量過(guò)億。此外，超寫實(shí)兒童玩偶全球累積銷售量超過(guò)三億，歐美線上市場(chǎng)占有率居首。

　　2021年，StarPony 總營(yíng)收超過(guò)1億人民幣，其中海外收入占比70%。史倉(cāng)健先生表示：“未來(lái)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)將以開(kāi)發(fā) IP 價(jià)值為主，公司市場(chǎng)拓展重點(diǎn)將放在海外，計(jì)劃會(huì)有70-80%的營(yíng)收來(lái)自海外。美國(guó)市場(chǎng)將會(huì)是海外市場(chǎng)重點(diǎn)，2021年上半年美國(guó)市場(chǎng)玩具銷售額是110億美元，增長(zhǎng)率19%。”

　　3）共享童車漫優(yōu)智能

　　2022年2月，漫優(yōu)智能對(duì)外宣布獲得3000萬(wàn)元天使融資。

　　漫優(yōu)智能成立于2018年，是一個(gè)共享童車品牌，擁有共享童車品牌“淘氣博士”。目前漫優(yōu)智能已擁有包括：共享自動(dòng)售賣柜、共享洗車機(jī)、共享充電寶、共享充電線、酒店自動(dòng)購(gòu)物機(jī)、共享醫(yī)院陪護(hù)床、共享輪椅、共享童車、共享飲水機(jī)、共享按摩椅等多款產(chǎn)品。

　　公司以制造業(yè)為依托，引入新的物聯(lián)網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，讓傳統(tǒng)電子產(chǎn)品煥發(fā)新的生命力。經(jīng)過(guò)多年的物聯(lián)網(wǎng)，共享行業(yè)的沉淀與開(kāi)發(fā)，公司采用廠家直銷的銷售模式，支持直接訂購(gòu)代理，同時(shí)提供軟硬件技術(shù)開(kāi)發(fā)、OEM定制服務(wù)。

　　總體來(lái)看，共享推車是有需求，但壁壘比較低的項(xiàng)目。新晉創(chuàng)業(yè)者找到自身獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，畢竟共享經(jīng)濟(jì)風(fēng)口已經(jīng)過(guò)了，冷靜下來(lái)的資本市場(chǎng)，需要看到項(xiàng)目方的生存和變現(xiàn)能力。