6月28日消息，小紅書官方宣布，6月24日，小紅書在杭州啟動了“萌芽計劃”母嬰行業(yè)中國行活動，旨在讓行業(yè)進(jìn)一步了解小紅書平臺之于母嬰行業(yè)的價值，熟悉當(dāng)代母嬰消費者消費偏好與行為特征，找到母嬰新消費品牌走進(jìn)目標(biāo)用戶的高效路徑，助力更多母嬰好產(chǎn)品生長。小紅書數(shù)據(jù)顯示，2022年“寶寶”相關(guān)檢索詞同比增長65%，“媽媽”相關(guān)檢索詞同比增長50%；2022母嬰個護(hù)檢索同比整體增長33%，其中妊娠油同比增長112%；遛娃的平衡車、自行車、扭扭車等各類“娃車”檢索量持續(xù)增長；搖奶器同比增長1937%；大促前后“囤貨”熱度大增，其中奶粉、紙尿褲、輔食增長較快。從用戶關(guān)注內(nèi)容來看，從備孕到育兒，他們關(guān)注母嬰相關(guān)內(nèi)容正在向全品類”、多元化”不斷拓展。