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打造好運(yùn)文化童話世界,老廟踏上親子飾品行業(yè)破局之旅

2022-07-13 09:10   來(lái)源:界面新聞

  隨著消費(fèi)升級(jí)和人群迭代,中國(guó)親子、母嬰用品市場(chǎng)快速發(fā)展,這是不斷發(fā)展壯大的熱點(diǎn)賽道。親子飾品作為市場(chǎng)板塊之一,面臨巨大機(jī)遇的同時(shí)也存在同質(zhì)化嚴(yán)重等諸多問(wèn)題,無(wú)法滿足成為新晉父母的90后乃至95后的消費(fèi)所需。新中式黃金珠寶品牌老廟洞察市場(chǎng)需求,率先行動(dòng),精準(zhǔn)貼合新生代父母注重個(gè)性化、悅己化、雙向陪伴成長(zhǎng)的親子互動(dòng)式消費(fèi)需求,推出品牌原創(chuàng)親子系列產(chǎn)品,從理念、內(nèi)涵、設(shè)計(jì)到佩戴,方方面面匠心打造,回應(yīng)國(guó)潮時(shí)代消費(fèi)者積極的民族情感,大膽探索藍(lán)海,為行業(yè)發(fā)展提供新的思考和方向。

  洞察需求、精準(zhǔn)出擊潛力賽道

  二胎、三胎政策的放開(kāi),加速了整個(gè)“兒童經(jīng)濟(jì)”的改革與發(fā)展。 兒童在家庭消費(fèi)中所扮演的角色越來(lái)越重要,兒童的消費(fèi)已經(jīng)成為家庭消費(fèi)支出的重要板塊,其性質(zhì)及概念也在逐漸擴(kuò)大,新一代父母在注重母嬰消費(fèi)的同時(shí),更升級(jí)講究可互動(dòng)沉浸孩子整體成長(zhǎng)過(guò)程的親子消費(fèi),兒童+親子便成為了梯量級(jí)增加的需求和機(jī)遇。就目前國(guó)內(nèi)珠寶飾品行業(yè)的親子產(chǎn)品種類來(lái)看,同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重,市場(chǎng)可待挖掘空間巨大。產(chǎn)品主要集中在長(zhǎng)輩為孩子購(gòu)買的飾品;購(gòu)買與使用的場(chǎng)合大多局限于傳統(tǒng)幼兒滿月或周歲期間;產(chǎn)品設(shè)計(jì)大多圍繞生肖、星座等傳統(tǒng)風(fēng)格元素,或者多是外來(lái)卡通動(dòng)漫等IP的衍品;材質(zhì)方面,金銀等貴金屬占據(jù)絕大比重,這也一定程度上加重了飾品的“傳統(tǒng)”、“保守”印象。

  文化自信回歸,國(guó)潮文化興起,上映之后炸街的口碑和刷屏的社交平臺(tái),昭示了優(yōu)秀的國(guó)漫、國(guó)番等民族原創(chuàng)已然受到年輕一代的熱烈追捧。作為新中式黃金珠寶品牌,老廟敏銳捕捉市場(chǎng)風(fēng)向,原創(chuàng)體現(xiàn)東方美學(xué)的、可愛(ài)的卡通形象,并賦予樂(lè)觀積極的世界觀,豐滿的故事背景,以及具有豐富拓展性的故事基礎(chǔ),打造專屬老廟的好運(yùn)文化童話世界。打破傳統(tǒng)的寶寶珠寶飾品市場(chǎng),不僅拓寬了佩戴者的年齡層,延伸了作為佩戴者的兒童年齡段,更創(chuàng)新推出了親子共享產(chǎn)品,貼近不同消費(fèi)者日常的佩戴需求,為既追求品質(zhì)物質(zhì)消費(fèi),又有精神價(jià)值需求的新一代精致媽媽們,帶來(lái)耳目一新、與眾不同的選擇。

  老廟的“好運(yùn)文化童話世界”

  繼80后之后,當(dāng)90后、95后接力成為親子市場(chǎng)消費(fèi)主力,自主意識(shí)的精細(xì)化育兒理念成為主流,養(yǎng)娃也要悅己,追求個(gè)性化、精細(xì)化的前提是認(rèn)同和共鳴?;诖?,老廟原創(chuàng)的親子珠寶飾品并不是簡(jiǎn)單的Q化、萌化形象和元素,而是由品牌好運(yùn)基因、好運(yùn)文化出發(fā),構(gòu)筑完整的童話世界,如同平行的次元時(shí)空,有理念、有追求、有探索冒險(xiǎn)、有情緒情感等。

  多肉植物小精靈仙人掌“福多多”、生石花“萌多多”和熊童子“肉多多”是老廟品牌2021年嘗試推出的親子系列——“多肉多福”小精靈家族的核心成員。三個(gè)小精靈是好朋友,生活在好運(yùn)文化童話世界的森林里,他們一起玩耍、曬太陽(yáng),你教會(huì)我們勇敢,我總有奇思妙想,它是我們的開(kāi)心果,他們的每一天都精彩紛呈……

  通過(guò)“多肉多福”系列的試水,老廟收獲了積極的市場(chǎng)回響。以此為經(jīng)驗(yàn),收集采納消費(fèi)者的更多反饋。2022年5月,老廟正式推出親子系列主角——“小象呼祿”。該系列是老廟品牌以云南大象遷徙故事為靈感,全新推出的親子概念獨(dú)立形象產(chǎn)品系列。 象寶寶“呼祿”出生于一個(gè)幸福的家庭,已經(jīng)五歲的他對(duì)世界充滿了好奇,想去探索和冒險(xiǎn),于是媽媽送給他一只滿載愛(ài)和祝福的葫蘆,希望能夠守護(hù)他的旅程,“呼祿”帶著這只神奇的葫蘆出發(fā)了。

打造好運(yùn)文化童話世界,老廟踏上親子飾品行業(yè)破局之旅

打造好運(yùn)文化童話世界,老廟踏上親子飾品行業(yè)破局之旅

  “小象呼祿“上市同時(shí),品牌推出卡通短片,將好運(yùn)文化童話世界具象化,將產(chǎn)品設(shè)計(jì)與整體故事情節(jié)緊密結(jié)合。全系列依托故事傳遞積極引導(dǎo)和正能量,成人款與孩子款呼應(yīng),共同融入。老廟好運(yùn)文化童話世界,一個(gè)小小的圖案設(shè)計(jì),體現(xiàn)的可能是一個(gè)簡(jiǎn)單的道理或一份單純的美好,佩戴的不僅是一枚飾品、搭配的不僅是一個(gè)造型,更是一份鼓勵(lì)和愛(ài)的能量,是我們想要傳遞給孩子和希望他們具備的美好品質(zhì)。

  原創(chuàng)形象融入可以“共情”的文化特色

  無(wú)論是萌趣的“多肉多福”小精靈家族還是可愛(ài)的小象“呼祿”均是老廟品牌原創(chuàng)自主設(shè)計(jì),基于現(xiàn)時(shí)代背景,融入中國(guó)傳承已久的生活理念來(lái)引導(dǎo)思維方式,定義劇情深度。由此,爺爺奶奶、爸爸媽媽和孩子,幾代人都有共同的文化理解作為基礎(chǔ),由愛(ài)牽引,共同參與,更加親密無(wú)間。

打造好運(yùn)文化童話世界,老廟踏上親子飾品行業(yè)破局之旅

  原創(chuàng)之上,老廟親子系列產(chǎn)品豐富,根據(jù)故事鋪墊,可以自行搭配DIY,根據(jù)選擇和組合,自我解讀“我們”的故事。在“小象呼祿”系列中,既有體現(xiàn)親子間心心相印、連接親子間感情紐帶的可拆分親子項(xiàng)鏈,也有訴說(shuō)愛(ài)與守護(hù)、傳遞對(duì)成長(zhǎng)祝福期盼的媽媽款及寶寶款產(chǎn)品。從母子象相互依偎的姿態(tài)到小象獨(dú)自可愛(ài)俏皮的模樣,產(chǎn)品概念與故事情節(jié)結(jié)合,兩條故事線各自展開(kāi),各有精彩。

  生動(dòng)立體的卡通故事背景將親子間的情感互動(dòng),愛(ài)的守護(hù)傳遞連接至產(chǎn)品設(shè)計(jì),不同款式與造型的時(shí)尚金飾,作為愛(ài)的具象表達(dá),讓親子間的相處更加溫馨和諧,消費(fèi)者可根據(jù)當(dāng)下的情感訴求來(lái)精準(zhǔn)挑選對(duì)應(yīng)的產(chǎn)品,打通親子飾品原有局限化的場(chǎng)景邊界,助力構(gòu)建生活中的各種親子美好場(chǎng)景:奶奶送給剛學(xué)會(huì)走路的小寶寶小象呼祿幸福母子葉片手鐲,告訴他——你是大家的小寶貝,我們都愛(ài)你;媽媽看到后告訴他——小的時(shí)候,我們保護(hù)你,等你長(zhǎng)大、比奶奶還高時(shí),也要保護(hù)奶奶、愛(ài)奶奶……爸爸送給即將入學(xué)的孩子小象呼祿幸福蝴蝶掛墜項(xiàng)鏈,希望他活力滿滿,爺爺看到后告訴他——要好好學(xué)習(xí),將來(lái)去更遠(yuǎn)的地方探索更廣闊的世界。

打造好運(yùn)文化童話世界,老廟踏上親子飾品行業(yè)破局之旅

  兒童節(jié)之際,品牌上線了“小象呼祿”表情包,同樣的形象融入日常生活。細(xì)化到聊天的不同場(chǎng)景、滿足成長(zhǎng)的不同階段,留足自創(chuàng)空間,全家人一起參與,將對(duì)應(yīng)的情感需求自由連接、配對(duì)產(chǎn)品,創(chuàng)造自我家庭這一小群體的“原生”故事起源。一起豐富故事發(fā)展,甚至各有角色參與,逐漸演變?yōu)?ldquo;我與寶貝”特有的情感牽絆。心照不宣卻主旨相同,一家人收獲更多的愛(ài)。

  親子,是“有愛(ài)一家”的標(biāo)簽

  “小象呼祿”系列依托3D硬金工藝構(gòu)塑立體線條,全系列主要圍繞象媽媽?xiě)驯∠蠛兔热ば∠螵?dú)行兩個(gè)情景形象設(shè)計(jì),兼顧日常佩戴與送禮功能,同時(shí)具有美好寓意與實(shí)用性,更能滿足消費(fèi)者對(duì)親子飾品的需求。產(chǎn)品包括腕飾、金條、轉(zhuǎn)運(yùn)珠、鎖包等多元選擇。設(shè)計(jì)上簡(jiǎn)約、現(xiàn)代,引入母子鏈等巧妙結(jié)構(gòu)突出主題;材質(zhì)上,除黃金等貴金屬之外,加入貝母、鉆石等使產(chǎn)品更輕盈、閃耀,更具年輕氣息。媽媽的溫暖懷抱與小象的乖巧依賴充滿溫馨,憨態(tài)胖萌的小象勇闖世界開(kāi)啟新奇之旅,孩子與媽媽佩戴套組款、同款,或依據(jù)故事自行搭配等均可,隨心選擇、自有特色 。

打造好運(yùn)文化童話世界,老廟踏上親子飾品行業(yè)破局之旅

  當(dāng)前,國(guó)內(nèi)親子珠寶飾品多以寶寶佩戴的產(chǎn)品為主,親子款組合套系產(chǎn)品較少。老廟在初創(chuàng)“小象呼祿”系列之時(shí)便明確提出“親子款”概念,設(shè)計(jì)、內(nèi)涵相對(duì)完善,從幼兒到入學(xué)兒童均可佩戴、媽媽亦可選。這一開(kāi)放性概念得到了許多年輕消費(fèi)者的認(rèn)同,這也一定程度地滿足了她們對(duì)孩子成長(zhǎng)全過(guò)程可持續(xù)消費(fèi)的精神享受。親子消費(fèi)市場(chǎng)已逐漸成為家庭消費(fèi)主力軍,當(dāng)下,隨著新生代父母的加入,精細(xì)化、情感化、互動(dòng)化的親子家庭理念正在消費(fèi)群體中不斷擴(kuò)大。越來(lái)越多的消費(fèi)者表示希望通過(guò)家庭化的親子消費(fèi)獲得更多的情感價(jià)值。鑒于此,有業(yè)內(nèi)人士表示:深耕消費(fèi)市場(chǎng)的老廟,將來(lái)或亦可嘗試性打造“家庭款”,考慮爸爸需求,開(kāi)創(chuàng)更多面的親子產(chǎn)品種類及進(jìn)一步擴(kuò)大佩戴人群。以此強(qiáng)調(diào)親子之間的完整聯(lián)動(dòng),讓有愛(ài)一家人“戴”上專屬標(biāo)簽, 開(kāi)創(chuàng)親子產(chǎn)品新玩法,也可為該系列未來(lái)的發(fā)展增添更多的可能性。

  新中式黃金珠寶品牌老廟傳承好運(yùn)文化,打造品牌文化生態(tài),親子正是其中的重要組成部分。老廟親子系列產(chǎn)品多樣,豐富親子珠寶飾品市場(chǎng),輸出家庭生活正能量,滿足了消費(fèi)者對(duì)寄托親子情感的需求、追求民族原創(chuàng)設(shè)計(jì)的內(nèi)心傾向,以及傳遞能量和祈盼美好未來(lái)的祝福。尤其,老廟突破性地為消費(fèi)者營(yíng)造了好運(yùn)文化童話世界,以精神、文化之力賦能產(chǎn)品,讓珠寶飾品在材質(zhì)、設(shè)計(jì)、寓意之外,有了更深層次的附加值,為親子飾品行業(yè)提供了具有創(chuàng)新性的發(fā)展思路及參考。

  老廟好運(yùn)文化童話世界的大門(mén)已經(jīng)開(kāi)啟,“小象呼祿”也踏上了冒險(xiǎn)之旅。明天,會(huì)有什么故事發(fā)生,讓我們一起期待。

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