前段時(shí)間，各休閑服企2021年財(cái)報(bào)已陸續(xù)披露，拉夏貝爾營(yíng)收4.3億元，同比下滑76.36%，虧損8.21億元；太平鳥也在2021年出現(xiàn)凈利下滑，凈利潤(rùn)6.77億元，同比下滑4.99％。

　　與成人服裝的幾大品牌業(yè)績(jī)接連下滑，不得不靠著打折來維持生意，童裝行業(yè)并未受到太大的影響，反成“香餑餑”，尤其是近兩年來，二胎三胎政策接連放開，讓這個(gè)還未充分開發(fā)的服裝領(lǐng)域重新火熱起來。

　　周末，位于廈門湖里區(qū)SM商城，3樓的童裝店，就有不少寶媽帶著孩子在選購(gòu)衣服。

　　”最近店里上了很多夏季新款，裙子、小短T，款式都很漂亮，買3件都有折扣。“在童裝品牌巴拉巴拉門店里，工作人員正在把顧客買的衣服放到袋子里。

　　小編看到很多寶媽在選購(gòu)女童服飾，寶寶們則在游戲區(qū)玩的不亦樂乎，寶媽不時(shí)叫寶寶過來比劃試衣服。

　　“我比較喜歡給孩子買純棉的衣服，特別是夏天，小孩子容易出汗，還是純棉穿著舒服。”一個(gè)正在給孩子挑選衣服的張女士說，除了純棉材質(zhì)，還會(huì)給孩子買有品牌的，質(zhì)量比較有保障。

　　“巴拉的公主裙，小朋友都會(huì)喜歡，像這款愛莎公主裙，價(jià)格折扣159，都賣斷碼數(shù)。還有棉T，也是夏天賣的比較好的，家長(zhǎng)都喜歡帶幾件給孩子換洗，價(jià)格都不貴，都在六七十的價(jià)位上。”巴拉門店人員表示。

　　在斐樂童裝區(qū)，上新了運(yùn)動(dòng)童裝，冰絲速干系列，速干褲速干T恤，“摸起來特別舒服，彈力又大，很適合夏季3-16歲孩子在戶外活動(dòng)穿，吸汗降溫，孩子出汗能馬上吸干，不黏膩，也不易受涼感冒，也是這幾年很受歡迎的款式。”門店的工作人員介紹著。

　　現(xiàn)在很多40，50歲的中年人可能都有這么個(gè)印象，家里老大穿過的衣服，妹妹或者弟弟撿著穿，甚至再轉(zhuǎn)給堂親表親穿，特別在一些農(nóng)村，這個(gè)情況比比皆是。

　　隨著時(shí)代跟經(jīng)濟(jì)的不斷進(jìn)步，大家的生活條件普遍都好起來，在孩子的吃穿住行上開始花心思，特別是吃穿上面，衣服不僅質(zhì)量要好，款式還要漂亮，穿的舒服還要穿得有品質(zhì)。

　　”吃啥別人不知道，穿啥出去別人一看就知道“，盡管受國(guó)情及消費(fèi)習(xí)慣所限，中國(guó)童裝發(fā)展起步比較晚，專業(yè)童裝在1990年代中期才開始出現(xiàn)，但發(fā)展起來很快，尤其在近幾年。

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，2018年童裝市場(chǎng)規(guī)模就突破了2000億元，2019年我國(guó)童裝行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模為2391億元，同比上升23.18%。但2020年受疫情影響，市場(chǎng)規(guī)模下滑至2292億元，同比2019年下降4.14%。但縱觀整個(gè)童裝行業(yè)規(guī)模都是呈現(xiàn)先降后增的趨勢(shì)，可見，童裝行業(yè)未來的發(fā)展空間是極大不可估量。

　　童裝一般是指0-16歲年齡段的群體，分為嬰幼兒、小童、中童、大童，又細(xì)分為男童、女童、親子裝等。

　　目前，市場(chǎng)上巴拉巴拉、貝貝怡、安奈兒等中端品牌產(chǎn)品涵蓋了0-16兒童的服裝、鞋兩品類，市場(chǎng)占有率比較大且穩(wěn)步發(fā)展著。

　　雖說童裝行業(yè)的發(fā)展未來可期，但賽道的競(jìng)爭(zhēng)壓力也不小，很多成人運(yùn)動(dòng)品牌也開始搶食這塊蛋糕。

　　安踏、FILA 、特步、李寧紛紛布局童裝品牌，像Anta Kids、FILA KIDS、小笑牛、李寧KIDS、李寧YOUNG等子品牌，開拓童裝市場(chǎng)，全力占比國(guó)內(nèi)兒童服飾行業(yè)。

　　“很多寶媽購(gòu)買童裝很看重產(chǎn)品的品質(zhì)，品牌以及時(shí)尚感，對(duì)品牌的選擇上一般是相對(duì)固定，更容易形成品牌忠誠(chéng)度，認(rèn)準(zhǔn)一個(gè)品牌，只要不在品牌聲譽(yù)上出問題，就不大容易更換。”童裝品牌總監(jiān)王先生介紹，這也就是說一個(gè)童裝品牌的信譽(yù)度上去后，市場(chǎng)的占有率也能很快跟上。

　　不管是頭部童裝品牌還是運(yùn)動(dòng)品牌更換賽道，做童裝品牌除了除了時(shí)尚感，也要關(guān)注服裝的舒適感跟安全性。