7月13日，名創(chuàng)優(yōu)品在香港交易所再次掛牌上市，引起了行業(yè)的廣泛關注。眾所周知，早在2020年10月，名創(chuàng)優(yōu)品便已在美國紐交所上市，此次赴港掛牌，令其成為一家“雙重主要上市企業(yè)”。

　　據悉，名創(chuàng)優(yōu)品之所以選擇雙重上市，是因為擔心在美國退市。之前，美國證劵交易委員會曾將多家中概股公司加入“預摘牌”名單，名創(chuàng)優(yōu)品也受其影響，股價出現了下跌。數據顯示，截至美東時間7月7日收盤，名創(chuàng)優(yōu)品股價僅剩7.5 美元/股，較高點下跌超78%。而近年來，名創(chuàng)優(yōu)品的市場表現也的確越來越不如人意。

　　顯然，名創(chuàng)優(yōu)品此次赴港上市，是想扭轉戰(zhàn)局，然而現實并不容名創(chuàng)優(yōu)品樂觀。

　　利潤為負，危若朝露

　　這兩三年，名創(chuàng)優(yōu)品的營收業(yè)績實屬令人堪憂。財報顯示，2019財年至2021財年，名創(chuàng)優(yōu)品的營收分別為93.95億元、89.79億元以及90.72億元，凈利潤分別為-2.94億元、-2.6億元以及-14.29億元，連續(xù)三年均為虧損狀態(tài)，并且營收的增長也相當乏力。

　　2021年的確是“不詳之年”，正是疫情爆發(fā)蔓延之后的市場冷淡期。名創(chuàng)優(yōu)品作為主打線下實體店的企業(yè)，自然倍受打擊。疫情雖然必須背鍋，但其并非唯一原因。

　　名創(chuàng)優(yōu)品的敗落，既是時代使然，也有自身的弊病。

　　產品被質疑，渠道無優(yōu)勢

　　在往年，名創(chuàng)優(yōu)品之所以能夠風靡一時，不僅是因為其低廉的價格，還因為其品牌的自制文創(chuàng)概念。物美價廉，是對名創(chuàng)優(yōu)品極為貼合的描述。在名創(chuàng)優(yōu)品的店里，各種彩妝、護膚、家居、文具等品類產品一應俱全，便宜的同時文創(chuàng)設計也富有特點，深受年輕消費者的喜愛。

　　然而在近些年來，名創(chuàng)優(yōu)品的產品開始受到許多來自市場的質疑。首先是產品的獨創(chuàng)性，不少消費者反映，名創(chuàng)優(yōu)品的產品文創(chuàng)設計抄襲了其他品牌的產品。對于一個知名的原創(chuàng)品牌，抄襲是一個非常嚴重的錯誤。

　　據記者調查，名創(chuàng)優(yōu)品曾多次陷入外觀設計專利權、著作權等權屬糾紛，從2021年算起，僅關乎到外觀設計專利權一項，名創(chuàng)優(yōu)品就卷入過5場案件！名創(chuàng)優(yōu)品不僅抄襲其他品牌的產品設計，而且還常常擅自使用其他設計師的創(chuàng)意，飽受詬病。

　　然后就是產品的質量，以往大家都認為名創(chuàng)優(yōu)品是物美價廉，而如今，大家都普遍不認同其物之美了。不僅有許多消費者反饋名創(chuàng)優(yōu)品的部分產品存在質量問題，而且政府也屢次對名創(chuàng)優(yōu)品的劣質產品進行通報查處。

　　據悉，從2020年至今，名創(chuàng)優(yōu)品已有六次被市場監(jiān)管部門通告產品不合格，涉及香水、口罩、電吹風機、兒童碗等產品。在2020年于美國上市前夕，名創(chuàng)優(yōu)品的指甲油還被查出致癌物超標！2021年5月，廣州市市場監(jiān)管局公布的《2020年廣州市防護口罩產品質量監(jiān)督抽查結果》顯示，名創(chuàng)優(yōu)品生產的兩批次“MINISO”一次性口罩不合格。

　　產品失去了市場的認可，在渠道上，名創(chuàng)優(yōu)品也在漸漸失去競爭優(yōu)勢。直播賣貨與社交電商的興起，讓消費者更容易購買到物美價廉的產品，名創(chuàng)優(yōu)品深受新事物的擠壓。

　　盡管名創(chuàng)優(yōu)品也在發(fā)力抖音電商，截至2022年6月，名創(chuàng)優(yōu)品在抖音平臺的官方賬號已經超過12個，還天天直播，但是抖音上還存在著許許多多其他品牌以及達人，無論是產品，還是帶貨能力，都要遠遠超過名創(chuàng)優(yōu)品。

　　名創(chuàng)優(yōu)品如若還未能改變現狀，在不久的將來很可能會直接退出歷史舞臺。

　　憂慮還在后面

　　在2018到2019年，名創(chuàng)優(yōu)品創(chuàng)始人葉富國曾經提出“百國千億萬店”目標，計劃在2022年實現萬店。如今2022年已經開始進入下旬，名創(chuàng)優(yōu)品全球范圍內總共擁有約5113家門店，其中國內門店數約為3197家，離萬店目標還差接近一半。

　　事實上，過于瘋狂地開店擴店，也是名創(chuàng)優(yōu)品的發(fā)展弊端。名創(chuàng)優(yōu)品采取的加盟方式是“零售伙伴模式”。具體來說，零售伙伴會負責選址并承擔店鋪的運營費用，名創(chuàng)優(yōu)品則向合作伙伴提供門店的管理及運營咨詢。如此的模式，極容易導致加盟商之間的競爭。

　　店鋪過于擴張，最終導致了名創(chuàng)優(yōu)品整體的虧損。

　　如今赴港上市，名創(chuàng)優(yōu)品再次出現在人們的視野之中，備受討論，然而再度的上市并不能讓名創(chuàng)優(yōu)品走出危機，真正的挑戰(zhàn)還在后頭。