在疫情的影響之下，中國消費市場正發(fā)生著巨大而深遠的改變，對于個性化十足的“Z世代”來說尤為如此。

　　為了更加真切地了解市場變化，小編調(diào)研了20名“Z世代”年輕女性，普遍得到的反映就是，在疫情前后，她們的消費觀念的確生了或大或小的轉(zhuǎn)變。而這些轉(zhuǎn)變，對于品牌的研發(fā)與營銷，都有積極的引導作用。

　　“Z世代”作為真正意義上的“互聯(lián)網(wǎng)原住民”，她們的消費觀念，往往代表著這個時代前潮的趨勢。

　　1

　　在疫情之后，“Z世代”對國產(chǎn)化妝品品牌的期望值顯然更高了?？挂咂陂g，中國人民團結(jié)一線的精神深深牽動了“Z世代”的愛國情懷；再加上國貨品牌對防疫抗疫的強大支持，更是讓她們看到了中國品牌的高貴價值觀與品質(zhì)。

　　“我們對國產(chǎn)品牌的信任度更高了，并不單于因為愛國情懷，更加因為產(chǎn)品品質(zhì)。疫情期間，很多國產(chǎn)品牌都推出了免洗洗手液，我和幾個姐妹用著都覺得不錯。我們也很期望未來國產(chǎn)品牌能給到我們更多驚喜。”小倩（化名）說道。

　　當然，也有一些比較追求實在的“Z世代”消費者告訴了小編另一種說法。

　　“性價比，國產(chǎn)品牌的性價比更高。相對來說，國際大牌的產(chǎn)品雖然多數(shù)要更好，但是價格也更高。我和姐妹都喜歡到網(wǎng)上找那些國產(chǎn)的大品牌平替，這些產(chǎn)品也的確好用，疫情也教會了我們要更加懂得去省錢。”小美（化名）說道。

　　在疫情的影響之下，追求平價的觀念更加深遠地影響了“Z世代”的消費觀，使她們對國貨的滿意度更高了。當然，消費者追求平價，并不意味著國產(chǎn)品牌可以放松對品質(zhì)的追求，性價比才是國產(chǎn)品牌生存的根本。

　　2

　　疫情的影響讓“Z世代”消費者宅家不出，線上消費成為了她們的日常，但是看直播并非主要選擇。直播賣貨雖然火熱，但是對于部分“Z世代”來說，直播過于浮躁。

　　“一些比較出名的主播可能會去看看，比如李佳琦，但是看了也不一定買。現(xiàn)在的直播太多了，我們也很難分辨好壞，對他們銷售的產(chǎn)品也沒有完全的信任。相對而言，我個人更喜歡去看微信里那些KOL的種草。”小紅（化名）告訴記者。

　　“目前來說，當然是線上購物為主，但是隨著疫情態(tài)勢的減緩，我們逛街的欲望也在逐漸加強。而對于實體店，我們希望有更加新鮮的體驗，每次去都是在導購的指引下到處看看，很容易累。”小芳（化名）說道。

　　疫情讓“Z世代”更習慣于線上購物了，而相比直播，她們更熱衷于拔社交媒體上KOL與KOC種的草。她們購買產(chǎn)品主要關注實用性、性價比、自身需求，選擇產(chǎn)品主要來源于朋友種草推薦。

　　3

　　在疫情之下，“Z世代”似乎普遍更加“懶惰”了。護膚流程并不是現(xiàn)在新品牌們所想的那樣越來越長，而是越來越精簡。

　　“以前是早中晚都會護膚，現(xiàn)在只有晚上才會，并且就用水乳，或者水霜。以前還有眼霜、面膜、精華什么的，現(xiàn)在都刪繁就簡了。我們現(xiàn)在喜歡這種更加輕松的生活，不必每天為皮膚過度擔憂。”小芳告訴小編。

　　當然也有三名被調(diào)研的“Z世代”消費者表示，在疫情期間仍然順著往常的護膚習慣，早晚都護，水乳霜還另加面膜。但更多的消費者表示，更加精簡的護膚流程才適合更加精致的生活，面膜也并非必需品。

　　小編建議，對于新品牌來說，與其花費大量精力研發(fā)一套護膚流程，不如深耕于某樣單品。很多品牌的爆紅，都源自于一個高質(zhì)量的單品！

　　總得來說，“Z世代”的消費觀依然是個性化十足，具體到每個人的消費習慣必定是千人千面的，品牌需要通過大數(shù)據(jù)來更加精確地洞察“Z世代”的消費動向。在疫情之后，“Z世代”跟你想的還是不一樣的。