7月正值換季過(guò)敏高發(fā)時(shí)節(jié)，嬰童防敏引發(fā)關(guān)注。近年來(lái)，嬰童防敏消費(fèi)連年增長(zhǎng)，據(jù)悉新生兒過(guò)敏市場(chǎng)年消費(fèi)規(guī)模已超200億，兒童過(guò)敏消費(fèi)市場(chǎng)總規(guī)模超500億。消費(fèi)力崛起催生需求升級(jí)，為此，天貓國(guó)際母嬰啟動(dòng)“世界奇育季之請(qǐng)回答防敏101”主題活動(dòng)。權(quán)威醫(yī)學(xué)機(jī)構(gòu)/專家坐鎮(zhèn)，從理論到實(shí)踐，幫助寶爸寶媽們攻克嬰童過(guò)敏難題，更有“一站式防敏育兒”超強(qiáng)攻略等待解鎖！

　　嬰童過(guò)敏無(wú)孔不入，低敏奶粉助攻防敏寶護(hù)戰(zhàn)

　　如今，嬰童過(guò)敏已經(jīng)滲透至生活的各個(gè)角落，飲食、藥物、甚至是花粉、粉塵，都有可能引發(fā)過(guò)敏。據(jù)流行病學(xué)調(diào)查表明，目前我國(guó)受過(guò)敏問題困擾的兒童比例超過(guò)40%。輕度過(guò)敏可能會(huì)出現(xiàn)寶寶無(wú)休止哭鬧、皮膚紅腫瘙癢等癥，重則導(dǎo)致腸道紊亂，甚至影響寶寶的生長(zhǎng)發(fā)育。作為官方平臺(tái)，天貓國(guó)際母嬰曾推出系列活動(dòng)，呼吁全社會(huì)重視寶寶過(guò)敏。當(dāng)下，嬰童防敏消費(fèi)愈演愈烈，天貓國(guó)際母嬰防敏品類日也正式邁入 2.0 時(shí)代。

　　與此前相比，防敏品類日2.0時(shí)代的寶爸寶媽們建立了一定防敏認(rèn)知。但面對(duì)廣泛的過(guò)敏原，多數(shù)的寶爸寶媽們還沒有專業(yè)的防敏意識(shí)以及應(yīng)對(duì)措施，一旦寶寶出現(xiàn)過(guò)敏反應(yīng)，他們就手足無(wú)措、身心備受煎熬。基于此，天貓國(guó)際母嬰防敏品類日2.0，提出“一站式防敏育兒”的主張，以證據(jù)導(dǎo)向，建立正確的過(guò)敏管理，用科學(xué)專業(yè)的方式，實(shí)現(xiàn)早發(fā)現(xiàn)、早確診、早干預(yù)的專業(yè)一站式防敏。

　　在諸多的防敏趨勢(shì)中，奶粉防敏更為火熱。在此次天貓國(guó)際母嬰“世界奇育季之請(qǐng)回答防敏101”主題活動(dòng)中，多家低敏奶粉品牌助陣，針對(duì)“安全低敏”、“預(yù)防過(guò)敏”等需求提出了不同解決方案。

　　低敏奶粉賽道再遇藍(lán)，細(xì)分“革命”時(shí)代到來(lái)

　　近幾年，在奶粉市場(chǎng)中，主打品質(zhì)、配方升級(jí)的低敏奶粉推新不斷，布局低敏奶粉，已經(jīng)成為奶粉企業(yè)拓寬市場(chǎng)的重要措施。加之國(guó)內(nèi)過(guò)敏體質(zhì)嬰童數(shù)量連年增長(zhǎng)，低敏奶粉儼然成為企業(yè)發(fā)展新動(dòng)能。產(chǎn)品持續(xù)迭代，品類不斷豐富，低敏奶粉市場(chǎng)規(guī)模加速擴(kuò)容，并成為高勢(shì)頭增長(zhǎng)的新藍(lán)海賽道。以水解低敏奶粉為例，2020年線上水解奶粉市場(chǎng)份額同比2019年大增38.9%。

　　在消費(fèi)端，隨著有良好教育背景的90后成為母嬰消費(fèi)的主力人群，兼具營(yíng)養(yǎng)、防敏的低敏奶粉受到消費(fèi)追捧，多元化的消費(fèi)需求，進(jìn)一步加速了低敏奶粉賽道細(xì)分。當(dāng)前，低敏奶粉已由“安全低敏”基礎(chǔ)需求，逐步衍生出“預(yù)防過(guò)敏”進(jìn)階需求以及“治療過(guò)敏”的高階需求。產(chǎn)品線也由羊奶粉、有機(jī)奶粉，擴(kuò)充至主打適度水解乳清小蛋白的水解奶粉，以及蛋白質(zhì)完全水解的無(wú)敏配方奶粉。低敏奶粉配方種類持續(xù)細(xì)分，不斷滿足激增的消費(fèi)需求，也預(yù)示著該賽道的新一輪增長(zhǎng)。

　　整合全域資源組合拳，天貓國(guó)際母嬰推出“一站式先鋒防敏育兒”新理念

　　當(dāng)下，過(guò)敏已成為嬰幼兒更大的健康隱憂之一，而且濕疹、腹瀉和便秘等寶寶多種日常問題均可能與過(guò)敏有關(guān)，嚴(yán)重困擾著寶寶身心健康和家庭生活，如何科學(xué)有效地預(yù)防和管理寶寶過(guò)敏，成為母嬰人群關(guān)注的焦點(diǎn)。天貓國(guó)際母嬰作為嬰童防敏領(lǐng)域的平臺(tái)，始終致力于關(guān)注嬰幼兒群體在過(guò)敏領(lǐng)域的知識(shí)普及和健康發(fā)展，堅(jiān)持推出更專業(yè)的嬰幼兒防敏產(chǎn)品。本次天貓國(guó)際母嬰｜世界奇育季聯(lián)合中國(guó)關(guān)心下一代工作委員會(huì)兒童發(fā)展研究中心及主辦的中國(guó)母嬰健康成長(zhǎng)萬(wàn)里行共同開展“世界奇育季之請(qǐng)回答防敏101”的主題活動(dòng)，邀請(qǐng)首都兒科研究所附屬兒童醫(yī)院變態(tài)反應(yīng)科主任醫(yī)師趙京教授等專家，共同對(duì)防敏知識(shí)手冊(cè)和防敏互動(dòng)知識(shí)進(jìn)行編審，攜手優(yōu)質(zhì)品牌雀巢能恩、紐迪希亞、貝拉米、美贊臣、佳貝艾特、0敏星球海外旗艦店，將防敏頭部品牌和平臺(tái)的力量凝聚在一起，用“好內(nèi)容+好產(chǎn)品+好服務(wù)”打造一站式專業(yè)的嬰幼兒過(guò)敏營(yíng)養(yǎng)解決方案，縱深推進(jìn)母嬰人群防敏認(rèn)知教育，全面助力中國(guó)嬰幼兒早期過(guò)敏預(yù)防管理。

　　天貓國(guó)際母嬰發(fā)起的“世界奇育季之請(qǐng)回答防敏101”活動(dòng)，高度聚焦嬰童過(guò)敏場(chǎng)景痛點(diǎn)，深入洞察低敏奶粉行業(yè)精細(xì)化發(fā)展，提出安全低敏、預(yù)防過(guò)敏、精細(xì)脫敏三大趨勢(shì)。瞄準(zhǔn)“先鋒防敏育兒”的目標(biāo)消費(fèi)人群，以品類擊穿，細(xì)分消費(fèi)場(chǎng)景，為母嬰防敏消費(fèi)按下“提速鍵”。

　　與此同時(shí)，活動(dòng)還借助知乎平臺(tái)，通過(guò)垂類KOL問答、榜單及知+等方式，為活動(dòng)品牌深度背書。再以定制趨勢(shì)海報(bào)、明星海報(bào)、創(chuàng)意物料等內(nèi)容，軟性植⼊品類趨勢(shì)和項(xiàng)目核心心智，潛移默化地強(qiáng)化消費(fèi)者對(duì)嬰童防敏的認(rèn)知教育，以裂變式傳播達(dá)成破圈，再通過(guò)專家+明星賦能活動(dòng)爆發(fā)，進(jìn)而大幅提升受眾人群的品類認(rèn)知度，引爆KA品牌及主推貨品銷售，實(shí)現(xiàn)從展到銷的高效轉(zhuǎn)化。

　　毋庸置疑，低敏奶粉幫助寶寶遠(yuǎn)離了過(guò)敏的困擾，降低出現(xiàn)過(guò)敏的機(jī)率，有效解決寶寶喂養(yǎng)問題。而在品質(zhì)消費(fèi)升級(jí)背景下，此次活動(dòng)讓嬰童低敏奶粉再一次聚焦視線，引領(lǐng)消費(fèi)趨勢(shì)。作為活動(dòng)平臺(tái)，天貓國(guó)際母嬰也將持續(xù)履行官方平臺(tái)的職責(zé)，深度洞察消費(fèi)需求，不斷擴(kuò)充品牌，持續(xù)推動(dòng)市場(chǎng)健康發(fā)展。