伴隨消費(fèi)升級(jí)的到來和國民健康意識(shí)的增強(qiáng),人均乳制品消費(fèi)逐漸提高,消費(fèi)需求的變化催生了更多乳企開始求新求變,法國《回聲報(bào)》網(wǎng)站于6月15日?qǐng)?bào)道顯示,作為全球較大的嬰兒奶粉進(jìn)口地之一,中國正在加倍努力研發(fā)自己的產(chǎn)品。通過本土品牌自身品質(zhì)和科技創(chuàng)新為內(nèi)核的產(chǎn)品力的提升,本土品牌重新獲得了中國媽媽們的信任。

　　在過去很長的一段時(shí)間,牛奶粉已經(jīng)成了奶粉的代名詞,據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,2021年中國牛奶產(chǎn)量達(dá)3683萬噸,同比增長7.1%。伴隨著生活的不斷改善,以及掌控市場(chǎng)的是創(chuàng)新的背景下,中國乳制品市場(chǎng)行業(yè)賽道更加細(xì)分,羊奶粉橫空出世,憑借其優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和自身所富含豐富的營養(yǎng)物質(zhì)備受大眾的矚目。

　　羊奶粉近年來成為嬰幼兒配方奶粉增長較快的細(xì)分品類之一。隨著羊奶粉市場(chǎng)的不斷升溫,不少乳企紛紛發(fā)力羊奶領(lǐng)域,羊奶粉市場(chǎng)涌現(xiàn)了多個(gè)“潛力股”,其中就有不少品牌以“黑馬”姿態(tài)強(qiáng)勢(shì)入局,以一己之力重塑行業(yè)新標(biāo)準(zhǔn)。

　　7月3日,君樂寶奶粉召開云發(fā)布會(huì),推出旗下純羊奶粉“臻唯愛”,以乳鐵蛋白含量100mg/100g、OPO含量4.0g/100g的高配全營養(yǎng)配方打造羊奶粉品類高地,引領(lǐng)超高端奶粉市場(chǎng)進(jìn)階。

　　一.細(xì)分賽道新突破,羊奶粉領(lǐng)域的開疆拓境

　　中國奶粉行業(yè)從鼓勵(lì)奶業(yè)配方品質(zhì)和競(jìng)爭(zhēng)力的發(fā)展,到明確我國奶業(yè)發(fā)展是健康中國的不可或缺產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略定位,再到不斷嚴(yán)苛的奶粉行業(yè)法律法規(guī),這些不斷更新的政策變動(dòng),都標(biāo)志著國產(chǎn)奶粉在政策規(guī)劃的推動(dòng)下,將一步步邁向國產(chǎn)奶粉品質(zhì)和安全性的提升道路中去。

　　在乳企品質(zhì)和安全性提升的大背景下,消費(fèi)者在追求品質(zhì)的同時(shí),對(duì)于奶粉品類創(chuàng)新和服務(wù)提出了更高的要求。

　　一個(gè)明顯的趨勢(shì)是,伴隨著新生代父母的新型消費(fèi)價(jià)值觀的轉(zhuǎn)變,乳企需要面臨的一個(gè)嚴(yán)峻問題是,牛奶市場(chǎng)的存量之爭(zhēng)日趨飽和,而細(xì)分賽道的羊奶粉領(lǐng)域則異軍突起,迅速成為市場(chǎng)新秀,多家乳企也開始就這個(gè)細(xì)分賽道躬身入局。

　　作為國產(chǎn)奶粉領(lǐng)軍品牌,君樂寶奶粉以“臻唯愛”入局羊奶粉賽道,立足高含量乳鐵蛋白打造頂配全營養(yǎng)配方:以遠(yuǎn)超業(yè)內(nèi)標(biāo)準(zhǔn)的全羊乳清、率先在羊奶粉中添加乳鐵蛋白的強(qiáng)勢(shì)優(yōu)勢(shì)高調(diào)入局。

　　更值得一提的是,臻唯愛羊奶粉還參照奶粉新國標(biāo)對(duì)配方成分進(jìn)行調(diào)整,添加了膽堿、錳、硒等必備營養(yǎng)元素,助力寶寶茁壯成長。以自身優(yōu)勢(shì)和優(yōu)質(zhì)創(chuàng)新能力打開細(xì)分賽道市場(chǎng)。

　　在這個(gè)充滿挑戰(zhàn)的時(shí)代,隨著消費(fèi)者需求的多樣化,傳統(tǒng)品牌也必將進(jìn)一步細(xì)分市場(chǎng),把大品牌做“小”也不易。對(duì)于企業(yè)來說,只有爭(zhēng)相創(chuàng)新,才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占得先機(jī)。在羊奶粉的賽道上,君樂寶臻唯愛羊奶粉的上市,讓我們看到君樂寶的品質(zhì)和用心。

　　二. 突破舒適圈,且看君樂寶打出“牛羊并舉”組合拳

　　雖然新賽道在不斷產(chǎn)生,乳企推出的新產(chǎn)品也在不斷面市,但是真正能夠讓好產(chǎn)品對(duì)應(yīng)好市場(chǎng),或?yàn)槭袌?chǎng)開發(fā)出合適的好產(chǎn)品依然是乳企接下來要面對(duì)的問題。

　　以羊奶粉為例,面對(duì)羊奶粉的廣闊市場(chǎng)前景,眾多奶粉企業(yè)紛紛入局,市場(chǎng)快速擴(kuò)張,據(jù)悉,中國市場(chǎng)上在售的羊奶粉品牌已將近100個(gè),但中國羊奶粉市場(chǎng)還缺乏真正意義上的領(lǐng)導(dǎo)品牌,而羊奶粉產(chǎn)品普遍存在的配方不全面問題也在很大程度上制約了這一產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。

　　作為強(qiáng)壯民族健康中國不可或缺的產(chǎn)業(yè),越來越多的消費(fèi)者開始關(guān)注奶粉配方成分,君樂寶臻唯愛羊奶粉的這次推出,以其全營養(yǎng)配方和品質(zhì),勢(shì)必要打破中國羊奶粉市場(chǎng)格局,推動(dòng)羊奶粉賽道進(jìn)入新一輪升級(jí)。

　　著名羊奶、西北農(nóng)林科技大學(xué)曹斌云教授也給予高度評(píng)價(jià),君樂寶臻唯愛羊奶粉不僅在滿足寶寶營養(yǎng)吸收的同時(shí),還通過更高品質(zhì)、科學(xué)全面的營養(yǎng)配方從免疫力提升、消化吸收、腦眼發(fā)育等多維度“超強(qiáng)”呵護(hù)寶寶成長健康。

　　從2014年罐君樂寶奶粉上市,到率先通過歐洲BRC(食品安全全球標(biāo)準(zhǔn))A+認(rèn)證和IFS(國際食品標(biāo)準(zhǔn))優(yōu)先級(jí)認(rèn)證,并成為在香港、澳門銷售的國產(chǎn)奶粉品牌,君樂寶奶粉始終堅(jiān)守“讓祖國的下一代喝上好奶粉”的初心,再到如今新推出的臻唯愛羊奶粉,君樂寶奶粉憑借“牛羊并舉”進(jìn)一步完善產(chǎn)品矩陣的“雙翼”布局,再次刷新國產(chǎn)奶粉新高度。

　　三.全品類創(chuàng)新賦能,真正用商業(yè)敘事重新建構(gòu)品牌話語權(quán)

　　嬰幼兒配方奶粉一直是社會(huì)也是國家關(guān)注的重點(diǎn)領(lǐng)域,同樣是奶粉市場(chǎng)中較關(guān)鍵的一部分。國家發(fā)改委等七部委發(fā)布的《國產(chǎn)嬰幼兒配方乳粉提升行動(dòng)方案》,該行動(dòng)方案從“品質(zhì)提升、產(chǎn)業(yè)升級(jí)、品牌培育”三大行動(dòng)計(jì)劃出發(fā),推動(dòng)國產(chǎn)嬰幼兒配方乳粉產(chǎn)量穩(wěn)步增加。

　　據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)表示,在奶粉選擇的側(cè)重上,92%的人群更關(guān)注奶粉營養(yǎng)配方。在同質(zhì)化的奶粉市場(chǎng),如何打破“千人一面”的配方瓶頸,乳企也需要在營養(yǎng)研究、配方升級(jí)等科研能力上多做投入和優(yōu)化。

　　“讓祖國的下一代喝上好奶粉”,是君樂寶奶粉對(duì)消費(fèi)者的鄭重承諾。多年來,君樂寶加大科研創(chuàng)新,以豐富的產(chǎn)品品類實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)突圍。

　　君樂寶以為標(biāo)桿,從全國不同的地區(qū)收集樣品,建立樣品庫,助力嬰配奶粉的產(chǎn)品開發(fā),使嬰配奶粉價(jià)值無限接近。

　　2021年,君樂寶總投資5億元的奶業(yè)創(chuàng)新研究院投入使用,集科學(xué)研究、創(chuàng)新產(chǎn)品孵化、國家項(xiàng)目示范、消費(fèi)者體驗(yàn)四大功能于一體,從牧草種植、奶牛遺傳育種、乳品工藝技術(shù)到新產(chǎn)品開發(fā)全產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行研究,全面支持君樂寶科技發(fā)展需求。

　　此次“臻唯愛”羊奶粉上市,在滿足消費(fèi)者個(gè)性化需求的同時(shí),也代表著君樂寶奶粉已經(jīng)在A2奶粉、有機(jī)奶粉、乳鐵蛋白奶粉、純羊奶粉等細(xì)分領(lǐng)域,構(gòu)建起完善且強(qiáng)大的產(chǎn)品矩陣。

　　除了在奶業(yè)品質(zhì)上的高標(biāo)準(zhǔn)和高要求外,君樂寶率先發(fā)起奶粉行業(yè)安全追溯的“內(nèi)碼制”系統(tǒng),內(nèi)碼即區(qū)別于罐外碼,需要打開奶粉桶內(nèi)鋁膜紙才可見,里面較重要的一點(diǎn)的是,消費(fèi)者可以清晰掌握奶粉的原材料、生產(chǎn)過程、質(zhì)量檢驗(yàn)、銷售流向等全方位信息,確保每一罐產(chǎn)品安全可追溯,可以有效消除顧慮,在安全的基礎(chǔ)上也讓消費(fèi)者放心。

　　從A2奶粉、有機(jī)奶粉,到純羊奶粉等細(xì)分領(lǐng)域,君樂寶始終延續(xù)著“用品類創(chuàng)新帶來超強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)”的創(chuàng)新思維。消費(fèi)者的需求在哪里,君樂寶的品類創(chuàng)新與產(chǎn)品迭代就走向哪里。君樂寶還長期與全球知名院校和專業(yè)科研機(jī)構(gòu)攜手,展開深度合作,以較強(qiáng)的使命感和較嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn),在嬰幼兒奶粉的各個(gè)領(lǐng)域不斷探索,用科技守護(hù)寶寶成長。

　　未來的乳企將從更營養(yǎng)更高端更創(chuàng)新的品類與品牌中誕生,這是市場(chǎng)發(fā)展的時(shí)代趨勢(shì),也成為構(gòu)筑國人更高品質(zhì)健康防線的重要一環(huán)。君樂寶將以品類創(chuàng)新、資源創(chuàng)新、研發(fā)創(chuàng)新塑造行業(yè)樣本,開啟奶粉品類新時(shí)代。