當(dāng)前，高溫天氣席卷多地，要說(shuō)消暑三件寶，莫過(guò)于空調(diào)、西瓜、奶茶。這時(shí)，有人可能會(huì)詫異，為什么是奶茶代替了雪糕？這還要得益于“雪糕刺客”的對(duì)比，不然的話奶茶也不會(huì)這樣備受青睞。

　　可以說(shuō)，奶茶市場(chǎng)的火熱程度被刷新了。就連肯德基都開起奶茶店，近日，其獨(dú)立茶飲品牌“爺爺自在茶”在蘇州開了第一家店，此次跨界引發(fā)了眾多討論。

　　肯德基進(jìn)軍新茶飲領(lǐng)域，足以證明奶茶這一飲品尚有合作的空間，對(duì)于美妝行業(yè)亦是如此。

　　不久前，LVMH集團(tuán)旗下高端美妝零售品牌絲芙蘭也有相關(guān)動(dòng)作，那就是和茶飲品牌樂(lè)樂(lè)茶聯(lián)名，推出了以夏季水果水蜜桃為靈感的合作，包括單色眼影、腮紅、面膜、唇膜、化妝刷套裝等產(chǎn)品，像眼影就有氣泡桃桃、元?dú)忾匍伲犉饋?lái)很新鮮，實(shí)際不過(guò)是新瓶裝舊酒，而且單價(jià)基本不會(huì)超過(guò)100塊錢。

　　這當(dāng)然是建立在雙贏的基礎(chǔ)上，樂(lè)樂(lè)茶也收獲頗多。比如，消費(fèi)者只要購(gòu)買兩件聯(lián)名的絲芙蘭產(chǎn)品，能獲得樂(lè)樂(lè)茶優(yōu)惠券。如果恰好是會(huì)員，那么購(gòu)買兩杯及以上手搗系列能獲贈(zèng)一張絲芙蘭聯(lián)名面膜。

　　值得一提的是，樂(lè)樂(lè)茶這一品牌并非是首次和美妝聯(lián)名，早在去年，就與彩妝品牌酵色開展聯(lián)名，融入了果茶的元素，推出一系列蘊(yùn)含夏日果茶特色的彩妝產(chǎn)品，其美妝蛋與彩妝盤以桃子甜品為靈感進(jìn)行設(shè)計(jì)，為消費(fèi)者傳遞出清新舒服的視覺(jué)感受。

　　從以上兩次聯(lián)名中，我們可以看到，好的聯(lián)名是需要雙方共同付出努力的，聯(lián)名IP必須符合品牌的調(diào)性，而且要做好營(yíng)銷策略，不然的話很容易讓消費(fèi)者失去對(duì)品牌的清晰認(rèn)知。

　　不止彩妝，護(hù)膚品牌同樣在這方面有所布局，例如，前段時(shí)間，OLAY和奈雪的茶也聯(lián)名了，OLAY經(jīng)典產(chǎn)品小白瓶和奈雪的茶應(yīng)季新品“霸氣黃皮”的結(jié)合，正如維生素C和美白功效的重疊，加上微博上的禮盒抽獎(jiǎng)，飲品外包裝的OLAY標(biāo)簽。可見(jiàn)，無(wú)論是線下還是線下，都有利于品牌增加曝光度，從而帶來(lái)更多人氣。

　　讀到這里，也許有人會(huì)覺(jué)得以上并不新奇，畢竟這幾年到處是聯(lián)名。而這恰恰是小編想表達(dá)的，聯(lián)名不新奇是真，但仍然有品牌能夠從聯(lián)名中有所收獲，也是真。對(duì)于品牌商而言，關(guān)鍵是學(xué)習(xí)到這些精髓，一是要讓自身產(chǎn)品得到推廣和銷售，二是要和合作對(duì)象做好配合，共同提升品牌的形象。

　　總而言之，美妝品牌和奶茶聯(lián)名，并沒(méi)有想象中那么難，了解年輕人喜歡的跨界方式，才能展示更多關(guān)于品牌的風(fēng)采，對(duì)此，你怎么看？