距離新國(guó)標(biāo)實(shí)施越來(lái)越近，配方注冊(cè)迫在眉睫，因?yàn)樵谧?cè)過(guò)程中有部分不確定因素，促使大部分品牌都會(huì)提前準(zhǔn)備。目前，市場(chǎng)上已經(jīng)有新國(guó)標(biāo)產(chǎn)品開(kāi)始上市，各大品牌也都在緊鑼密鼓的遞交資料，外資品牌也更是為了加快步伐頻繁出手。新一輪淘汰賽后，進(jìn)入了“勝者為王”的時(shí)代。

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　　已有“新國(guó)標(biāo)”奶粉上市

　　近期，旗幟嬰幼兒配方奶粉已在渠道上市，各大品牌都在速度上開(kāi)始爭(zhēng)搶?zhuān)枷肽玫?ldquo;首”的位置。

　　并且今年以來(lái)，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局就開(kāi)始發(fā)布符合奶粉新國(guó)標(biāo)的配方注冊(cè)批件，各大品牌完成配方注冊(cè)的消息陸續(xù)出現(xiàn)，近幾個(gè)月此類(lèi)消息充斥著嬰幼兒奶粉市場(chǎng)。

　　7月7日，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局食品審評(píng)中心更新了16條嬰幼兒配方乳粉產(chǎn)品配方注冊(cè)批件（決定書(shū)）待領(lǐng)取信息，其中包括安頌美素力、美素佳兒、詮適愛(ài)、臻唯愛(ài)、咩咩飛帆、合生元西格瑪星等都已完成了配方注冊(cè)。

　　除此之外，配方注冊(cè)已經(jīng)成功受理的品牌也不斷放出消息，比如譜恩綿羊奶粉、秦悅嬰幼兒配方羊奶粉、御寶純羊系列、歐鉑佳嬰幼兒羊奶粉系列等品牌。

　　雖然各大品牌進(jìn)行二次注冊(cè)的速度不一樣，但目的卻如出一轍，都是想盡早完成注冊(cè)事宜，讓消費(fèi)者和渠道來(lái)看到品牌優(yōu)勢(shì)，展現(xiàn)企業(yè)實(shí)力，以此來(lái)擴(kuò)大品牌知名度。

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　　注冊(cè)優(yōu)勢(shì)

　　各大嬰幼兒奶粉品牌都在不斷發(fā)力盡早進(jìn)行配方注冊(cè)，其實(shí)都是為了在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獲得先機(jī)，掌握主動(dòng)權(quán)。在如今的嬰幼兒奶粉市場(chǎng)中，企業(yè)的每一步都較為關(guān)鍵，在減少失誤的同時(shí)，更要抓住先機(jī)。

　　此次配方注冊(cè)雖然沒(méi)有第一次配方注冊(cè)的市場(chǎng)變化明顯，但優(yōu)先配方注冊(cè)成功后，能夠盡早將新產(chǎn)品推向市場(chǎng)，并且通過(guò)的越早，也在一定程度上代表了企業(yè)的實(shí)力，并且還可以加大宣傳力度，提升品牌形象。此外，也能增強(qiáng)渠道的信心，讓渠道更好的為品牌創(chuàng)造價(jià)值。

　　此前，獨(dú)立乳業(yè)分析師宋亮告訴我們，此次配方注冊(cè)能夠優(yōu)先完成的品牌確實(shí)能夠獲得一定的先機(jī)，但相較于第一次配方注冊(cè)而言，效果卻大不如前。

　　并且他還表示，此次配方注冊(cè)的先機(jī)是嬰幼兒奶粉企業(yè)能夠率先從舊的價(jià)格體系當(dāng)中恢復(fù)，能夠盡快恢復(fù)價(jià)盤(pán)；另外，優(yōu)先獲得配方注冊(cè)能夠盡快恢復(fù)渠道商的信心。

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　　外資加速二次注冊(cè)布局

　　近日，湖南歐比佳營(yíng)養(yǎng)食品有限公司的卓徉和諾優(yōu)羊兩個(gè)羊奶粉系列成功完成配方注冊(cè)，此事件引起了市場(chǎng)內(nèi)的關(guān)注。

　　因?yàn)橐陨蟽蓚€(gè)品牌都是達(dá)能旗下的品牌，此前，達(dá)能將歐比佳收入麾下，現(xiàn)在其目的已經(jīng)明顯表現(xiàn)出，獲得配方注冊(cè)資質(zhì)，為引進(jìn)新產(chǎn)品做鋪墊。

　　一方面，外資品牌近兩年都在進(jìn)行本土化布局，收購(gòu)國(guó)內(nèi)工廠便是其戰(zhàn)略布局之一。另一方面，因?yàn)橥赓Y品牌在國(guó)內(nèi)進(jìn)行配方注冊(cè)時(shí)，相對(duì)比較繁瑣，注冊(cè)時(shí)間也更長(zhǎng)，所以收購(gòu)國(guó)內(nèi)工廠是為自身品牌能夠在新國(guó)標(biāo)實(shí)施前完成配方注冊(cè)提供保障。

　　另外，美贊臣也收購(gòu)了美可高特羊奶粉有限公司，目前更名為美贊臣乳業(yè)（天津）有限公司，此次收購(gòu)案件應(yīng)該也與達(dá)能收購(gòu)歐比佳有異曲同工之處，亦是在為二次配方注冊(cè)做準(zhǔn)備，保障自身品牌在競(jìng)爭(zhēng)中不失先機(jī)。

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　　市場(chǎng)份額愈發(fā)集中

　　二次配方注冊(cè)的到來(lái)推動(dòng)著嬰幼兒奶粉市場(chǎng)淘汰賽的加速，更是為市場(chǎng)篩選更為優(yōu)質(zhì)的品牌，市場(chǎng)集中度也會(huì)再次提升。

　　宋亮表示，嬰配粉市場(chǎng)在2021年時(shí)就退出了三分之一的品牌，而2022年保守估計(jì)還將會(huì)退出30%的品牌。除此之外，部分跨境購(gòu)、少部分外資品牌也正在陸續(xù)退出中國(guó)市場(chǎng)。

　　這空缺市場(chǎng)將會(huì)被剩余品牌所瓜分，也將推動(dòng)市場(chǎng)集中度進(jìn)一步提升。并且頭部品牌搶占市場(chǎng)更為激烈，積極完成配方注冊(cè)，優(yōu)先完成后宣傳產(chǎn)品，這也是企業(yè)自身實(shí)力的表現(xiàn)。目前嬰幼兒奶粉市場(chǎng)的表現(xiàn)是品牌在有限的空間內(nèi)，搶占其他品牌的市場(chǎng)份額。

　　據(jù)歐睿數(shù)據(jù)顯示，2015年，行業(yè)占比低于5%的品牌共占據(jù)43%市場(chǎng)份額，到了2019年，這一數(shù)字只有24%，2020年CR10占比達(dá)76.9%，而未來(lái)5年可能75%的市場(chǎng)份額只來(lái)自5、6家品牌。

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　　配方注冊(cè)迫在眉睫

　　新國(guó)標(biāo)實(shí)施迫在眉睫，部分企業(yè)提交資料速度加快。而從各大品牌進(jìn)行配方注冊(cè)的時(shí)間來(lái)看，速度相較于第一次配方注冊(cè)而言有所加快。在3月初時(shí)，君樂(lè)寶旗幟和伊利金領(lǐng)冠倍冠就已經(jīng)完成第二次配方注冊(cè)，此時(shí)距離新國(guó)標(biāo)發(fā)布還不到一年的時(shí)間。

　　而第一次配方注冊(cè)標(biāo)準(zhǔn)是2016年6月發(fā)布，2017年8月第一批才通過(guò)配方注冊(cè)的嬰幼兒配方奶粉名單正式出爐，間隔時(shí)間大概為15個(gè)月。

　　提交資料速度的提升，除了品牌已經(jīng)有所經(jīng)驗(yàn)外，就是產(chǎn)品品質(zhì)都在不斷提升，部分產(chǎn)品配方與新國(guó)標(biāo)出入并不大，自然就加快了注冊(cè)的步伐。

　　現(xiàn)在距離新國(guó)標(biāo)實(shí)施還有半年多的時(shí)間，市場(chǎng)仍有不少品牌目前配方注冊(cè)進(jìn)展還在配方注冊(cè)受理階段，壓力不可謂不大。盡管仍有半年時(shí)間，但一些渠道并不會(huì)等正式實(shí)施才選擇品牌，如果不能通過(guò)新國(guó)標(biāo)注冊(cè)，很有可能被渠道拋棄，這也是當(dāng)下不少中小品牌積極宣傳配方注冊(cè)受理成功的原因所在，都在盡力安撫渠道商，給予他們信心。

　　認(rèn)知&淺評(píng)：新國(guó)標(biāo)實(shí)施已經(jīng)迫在眉睫，但相比于第一次配方注冊(cè)，此次注冊(cè)上品牌們更加游刃有余。而現(xiàn)在還沒(méi)有行動(dòng)的企業(yè)，是否已經(jīng)決定退出嬰幼兒奶粉市場(chǎng)值得研究。其實(shí)，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的嬰幼兒奶粉市場(chǎng)部分品牌被淘汰是必然，選擇主動(dòng)退出也許是明智之舉。