輕輕絲葛汗如蒸，空有云雷未見靈。從今年上半年統(tǒng)計(jì)部門數(shù)據(jù)顯示的四大家電產(chǎn)量，以及海關(guān)總署出爐的四大家電出口量來看，中國大家電市場正經(jīng)歷前所未有的挑戰(zhàn)。小家電產(chǎn)業(yè)同樣上演“冰火兩重天”，雖然蘇泊爾交出不錯的半年報(bào)業(yè)績，但是北鼎股份、愛仕達(dá)在疫情和原材料波動等影響大幅虧損，則折射小家電企業(yè)的經(jīng)營殘酷性。

　　為了充分激活市場活力，新一輪家電政策刺激大潮來襲：以舊換新活動、綠色智能家電下鄉(xiāng)、廢舊家電回收等的一系列措施即將出臺，配合地方政府的消費(fèi)券，希望趁旺季拉動一波消費(fèi)。而面向市場終端，京東從“星火計(jì)劃”全國性巡展、服務(wù)新標(biāo)準(zhǔn)兩手發(fā)力；還有美的智慧家啟動“夏日清涼計(jì)劃”，長虹美菱在蘇寧易購的超級品牌日活動等。

　　面向用戶自然少不了產(chǎn)品的創(chuàng)新和迭代，“海信的B面”科技展開幕，全面展示海信B2B代表產(chǎn)品；方太2022旗艦新品上市，科技創(chuàng)新滿足消費(fèi)升級仍是初心；美菱瞄準(zhǔn)食材全周期保鮮方案，以M鮮生冰箱刷新美菱鮮名片；COLMO品牌與維意定制達(dá)成深度戰(zhàn)略合作，新品既能搶占市場份額，又是產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級的助力。

　　外資品牌中，三星電視液晶面板的供應(yīng)商策略玩起“多元化”棋局，半導(dǎo)體業(yè)務(wù)則計(jì)劃拆分晶圓代工部門以超越臺積電；美國通用電氣公司GE也在計(jì)劃分拆組建三家獨(dú)立上市公司；松下則將于下月對家電產(chǎn)品進(jìn)行提價(jià)。不管是中國企業(yè)還是外資品牌，不管是戰(zhàn)略布局還是賽道轉(zhuǎn)化，在充滿挑戰(zhàn)的環(huán)境中穩(wěn)定、向好的走下去，才是企業(yè)的終極目標(biāo)。

　　上半年冰洗產(chǎn)量下降，四大家電出口均承壓

　　國家統(tǒng)計(jì)部門發(fā)布空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)、彩電6月和2022年上半年的產(chǎn)量數(shù)據(jù)顯示：6月空調(diào)、彩電產(chǎn)量分別同比增長4.4%和13.3%；而洗衣機(jī)、彩電產(chǎn)量則分別同比下降0.8%和0.7%。從整個(gè)上半年看，空調(diào)和彩電同比增長，不過冰箱和洗衣機(jī)的下滑幅度則更大，分別同比下降6.2%和4.1%。進(jìn)入下半年，即便剛性需求的冰洗會上揚(yáng)，但壓力仍不小。

　　出口海外的情形同樣面臨挑戰(zhàn)。海關(guān)總署新數(shù)據(jù)顯示，2022年上半年大家電的出口量，除液晶電視同比增長14%外，空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)出口分別同比下降11.6%、13.8%、18.6%。從6月單月的數(shù)據(jù)看，出口下滑的態(tài)勢非但不能止跌，反而有愈加下滑的趨勢。從內(nèi)需不振到出口下滑，中國家電產(chǎn)業(yè)發(fā)展雙面受阻，亟需在困局中找到突破口。

　　再次出臺刺激政策：綠色智能家電利好多

　　國家再次部署促消費(fèi)政策措施，明確支持綠色智能家電消費(fèi)后，再次確定綠色智能家電消費(fèi)的措施，于近日舉行的政策例行吹風(fēng)會上，介紹促進(jìn)綠色智能家電消費(fèi)有關(guān)情況。商務(wù)部會同工信部、市監(jiān)局等部門研究提出的《關(guān)于促進(jìn)綠色智能家電消費(fèi)的若干措施》將于近期發(fā)布。

　　在相關(guān)措施中，國務(wù)院提出開展家電以舊換新活動、綠色智能家電下鄉(xiāng)、提升綠色家電售后服務(wù)水平、廢舊家電回收等方面的政策支持。具體來看，包括以舊換新活動要發(fā)揮政府部門、行業(yè)協(xié)會、電商平臺和家電生產(chǎn)、流通、回收等企業(yè)的作用；提升鄉(xiāng)村家電銷售、配送、維修、回收網(wǎng)點(diǎn)和售后服務(wù)；開發(fā)適應(yīng)鄉(xiāng)村特點(diǎn)和老年人需求的產(chǎn)品；改善5G和千兆光網(wǎng)等新型基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)；推進(jìn)綠色家電認(rèn)證等。

　　海信的B面科技展：持續(xù)創(chuàng)新蝶變的力量

　　海信聯(lián)合知乎城市在海信探索中心舉辦“海信的B面”科技展，現(xiàn)場展出的除大家熟知的電視、冰箱、空調(diào)等家電產(chǎn)品之外，科技特展聚焦光模塊、芯片、智慧城市、智能交通、醫(yī)療、商用顯示、商用多聯(lián)機(jī)、商用激光顯示、商用冷鏈和移動安防等10大領(lǐng)域，是海信B2B產(chǎn)業(yè)代表產(chǎn)品首次集體亮相。

　　近年來，海信持續(xù)把產(chǎn)品向高端轉(zhuǎn)型，產(chǎn)業(yè)鏈向高技術(shù)延伸，產(chǎn)業(yè)架構(gòu)向高科技轉(zhuǎn)移，早已不再是單純的家電制造企業(yè)或者消費(fèi)電器企業(yè)。以智能交通、精準(zhǔn)醫(yī)療和光通信為代表的B2B產(chǎn)業(yè)中，海信已占據(jù)全國乃至全球較前端位置，實(shí)現(xiàn)了由“家電公司”向“高科技公司”的轉(zhuǎn)身。“青島品牌日”期間海信這場B2B的產(chǎn)業(yè)科技，足以展示出其科技創(chuàng)新和品牌蝶變。

　　美的智慧家夏日清涼計(jì)劃：開啟全國促銷季

　　美的智慧家近日推出“夏日清涼計(jì)劃”，在廣州塔旁邊的珠江投下一塊巨型“冰塊”，同時(shí)還在琶醍廣場搭建一座“冰屋”。在“冰屋”內(nèi)，有夢幻的冰墻和冰桌外，更有空調(diào)柜機(jī)、空調(diào)掛機(jī)、冰箱、電扇等智能家電，為消費(fèi)者帶來一場以舊換新的清涼快閃活動，正式拉開美的全國線下門店夏日促銷季的序幕。

　　這一“夏日清涼計(jì)劃”將持續(xù)到7月底，美的智慧家希望借著這股涼意將美的“以舊換新”政策介紹給更多家庭，讓用戶享受到更智能的清涼舒適?；顒悠陂g內(nèi)，消費(fèi)者選購空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)、電視機(jī)4類大家電產(chǎn)品，可選擇美的“綠色回收+換新補(bǔ)貼”雙重優(yōu)惠，以舊換新，而且不限品牌。同時(shí)美的還推出拆、送、裝一體便捷服務(wù),保障用戶換新無憂，將加快舊家電的更新?lián)Q代進(jìn)程。

　　COLMO牽手維意定制：達(dá)成深度戰(zhàn)略合作

　　COLMO品牌&維意定制設(shè)計(jì)師私享會在北京維意定制新城市廣場O2O整裝店召開，作為高端AI科技家電品牌的COLMO攜旗下全品類產(chǎn)品強(qiáng)勢登錄維意定制，同時(shí)開啟與維意定制的深度戰(zhàn)略合作?；顒蝇F(xiàn)場，來自行業(yè)的眾多設(shè)計(jì)，對COLMO品牌及旗下產(chǎn)品外觀與內(nèi)涵有了更加深入的了解。

　　一邊是擁有“AI科技”和“理性美學(xué)”的基因的高端家電品牌，一邊是集設(shè)計(jì)、制造、服務(wù)于一體的全屋定制家居品牌，COLMO與維意定制在理念和追求上具有高度一致性，這也是兩者達(dá)成合作的基礎(chǔ)。未來，兩者將以理性美學(xué)引領(lǐng)高階生活進(jìn)化，為菁英用戶提供面向未來的套系化高端家電和定制家居生活，刷新用戶對高品質(zhì)理享生活的期待。

　　美菱攜手京東推新品，與蘇寧易購啟動超品日

　　美菱本周兵分兩路攜手京東推出冰洗新產(chǎn)品：在安徽合肥召開主題為“玫瑰33天后”的美菱M鮮生618WQ5D上市暨京東五星專供新品發(fā)布會，聯(lián)合京東五星發(fā)布新品冰箱M鮮生618WQ5D、兩款京東五星專供冰箱，以及美菱超氧凈滾筒洗衣機(jī)；同時(shí)在西安寶雞聯(lián)動京東專賣店推出助力O2O行業(yè)結(jié)構(gòu)升級的魔法石系列冰箱新品。

　　從美菱發(fā)布的新品看，仍聚焦打造“美菱鮮”名片。新產(chǎn)品在“33天玫瑰 33天鮮肉”保鮮的基礎(chǔ)上，以F+新鮮度檢測技術(shù)實(shí)現(xiàn)對超保鮮期食材的“精準(zhǔn)識別”，提出全新的全周期保鮮的解決方案給，再次刷新用戶長效保鮮體驗(yàn)，并助力冰箱產(chǎn)業(yè)步入升級新賽道。此外，長虹·美菱與蘇寧易購還超級品牌日活動，為消費(fèi)者帶來實(shí)惠優(yōu)質(zhì)的體驗(yàn)。

　　方太旗艦新品各地發(fā)布：領(lǐng)中國高端廚電迭代

　　中國高端廚電領(lǐng)導(dǎo)品牌方太舉辦的“新消費(fèi) 新趨勢 科技說”主題旗艦新品上市發(fā)布會，日前在南京舉辦。方太發(fā)布并展示了2022集成烹飪中心旗艦新品、全新一代洗碗機(jī)、母嬰級凈水機(jī)等旗艦新品，并攜手合作伙伴進(jìn)一步探索集成烹飪所帶來的全新體驗(yàn)和生活趨勢。

　　一直以來，方太扎根中國廚房，以場景化思維為起點(diǎn)，圍繞“空氣、水、烹飪”三大核心領(lǐng)域，持續(xù)推進(jìn)基礎(chǔ)科研縱深發(fā)展，探索行業(yè)更優(yōu)的解決方案。2022年旗艦新品的發(fā)布，展示的是方太將科技創(chuàng)新成果與場景化思維的有效融合，不斷迭代滿足中國家庭的烹飪新需求，還打造出高端廚電消費(fèi)的風(fēng)向標(biāo)。

　　A.O.史密斯成立誠信同盟，加碼智能家居

　　由A.O.史密斯?fàn)款^，與諾貝爾、科勒、TATA、DAaZ、歐普等品牌共同打造的AI-LiNK智能物聯(lián)“誠信同盟舒適家”正式成立，作為“誠信同盟舒適家”的發(fā)起者，A.O.史密斯集團(tuán)高級副總裁兼中國公司總裁邱步表示：“我們期望和更多的高端品牌來共創(chuàng)新的智慧生活場景，通過構(gòu)建一個(gè)新的、開放的生態(tài)，與眾多卓越品牌及產(chǎn)品強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，促成高端品牌之間深層的連接，共同打造一個(gè)’舒適家’，讓萬千家庭享受到更好的產(chǎn)品與服務(wù)體驗(yàn)。”

　　在AI-LiNK智能物聯(lián)“誠信同盟舒適家”這個(gè)美好的生活空間里，劃分為設(shè)計(jì)方案間、瀞廚空間、瀞衛(wèi)空間、隱蔽工程間等五大體驗(yàn)區(qū)，全屋都是實(shí)景，氛圍親切而溫馨?？梢泽w驗(yàn)美容軟水也可以烹飪做飯；可以感受高端、舒適、涼爽和清新，也可以直觀通過數(shù)顯屏看到系統(tǒng)的節(jié)能與智能。

　　京東方受讓合肥京東方股權(quán)：優(yōu)化產(chǎn)業(yè)布局

　　京東方發(fā)布公告稱，為優(yōu)化下屬子公司合肥京東方顯示技術(shù)有限公司股權(quán)結(jié)構(gòu)，提高管理效率，滿足公司發(fā)展戰(zhàn)略要求，公司擬以72.78億元受讓合肥興融投資有限公司所持合肥京東方顯示28.33%的股權(quán)。受讓完成后，京東方占合肥京東方顯示的股份比例將由8.33%增加至36.67%。

　　合肥京東方顯示擁有京東方投資建設(shè)的全球首條第10.5代高世代TFT-LCD生產(chǎn)線，是京東方發(fā)展大尺寸TFT-LCD顯示面板的主要產(chǎn)線之一。2020年和2021年，其營業(yè)收入分別為151.53億元、198.54億元，對應(yīng)凈利潤分別為0.04億元、33.15億元。此番受讓股份基于京東方對于大尺寸TFT-LCD顯示面板市場前景的看好，是其長期戰(zhàn)略布局的一部分。

　　京東家電專賣店星火計(jì)劃，創(chuàng)新服務(wù)新標(biāo)準(zhǔn)

　　京東家電在陜西寶雞開啟以“互鑒、轉(zhuǎn)型、共贏”為主題的京東家電專賣店星火計(jì)劃合作伙伴大會。來自全國各地的超過1萬名家電專賣店店主，與幾十個(gè)國內(nèi)外主流家電品牌，共同分享行業(yè)經(jīng)驗(yàn)。據(jù)悉，京東家電專賣店還在全國各城市同時(shí)舉辦21場星火計(jì)劃合作伙伴大會，并持續(xù)進(jìn)行門店拓網(wǎng)增效和零售轉(zhuǎn)型。

　　在服務(wù)層面，京東攜手美的、海信、海爾、聯(lián)想、戴爾、惠普等3C家電品牌，召開主題為“用心打造 一價(jià)無憂”的2022京東3C家電企業(yè)工程服務(wù)解決方案發(fā)布會，聚焦商用廚電、家電工程等五大核心工程采購場景，發(fā)布企業(yè)工程一價(jià)無憂服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)，并發(fā)起成立一價(jià)無憂服務(wù)品牌聯(lián)盟，構(gòu)筑高質(zhì)量企業(yè)采購新生態(tài)。

　　三星面板供應(yīng)策略有變，或拆分晶圓代工部門

　　在三星顯示清退液晶業(yè)務(wù)后，三星電子正在改變其液晶面板的供應(yīng)策略。據(jù)業(yè)界消息，三星電子已對高端液晶電視面板的供應(yīng)鏈進(jìn)行了多元化，主要供應(yīng)商從三星顯示，到如今包括TCL華星、友達(dá)光電、夏普、LGD。其中京東方是加入到三星電子的主要供應(yīng)商行列?？梢钥闯?，三星正學(xué)習(xí)蘋果的供應(yīng)鏈管理策略，以多元化分散對供應(yīng)商的依賴，降低風(fēng)險(xiǎn)。

　　除了液晶面板業(yè)務(wù)的變化，半導(dǎo)體領(lǐng)域三星同樣在求變。日前，三星集團(tuán)旗下的三星證券提出意見，讓三星電子拆分晶圓代工部門，并且去美國上市。一直以來，三星的閃存及內(nèi)存都是全球榜前，但晶圓代工業(yè)務(wù)上多年來都是老二，而且與臺積電的差距還在擴(kuò)大。三星早就定下目標(biāo)，希望在2030年前超越臺積電，拆分業(yè)務(wù)也是其趕超的舉措。

　　GE計(jì)劃分拆三家，松下上調(diào)家電價(jià)格

　　GE公布，其計(jì)劃分拆組建三家獨(dú)立上市公司。三家公司將分別聚焦醫(yī)療、能源和航空三大行業(yè)板塊。GE醫(yī)療業(yè)務(wù)將命名為GE HealthCare，GE能源業(yè)務(wù)將命名為GE Vernova，旗下涵蓋：GE可再生能源、GE發(fā)電、GE數(shù)字集團(tuán)和GE能源金融服務(wù)業(yè)務(wù)。GE航空業(yè)務(wù)將命名為GE Aerospace。

　　松下電器表示，將從8月起分階段在日本提高多種家電的價(jià)格，漲價(jià)原因包括原材料價(jià)格飆升、日元走軟以及在供應(yīng)短缺的情況下采購半導(dǎo)體和其他部件的成本上升。松下計(jì)劃將大約80種產(chǎn)品提價(jià)3%至23%，其中包括冰箱、洗碗機(jī)和電熱地毯等產(chǎn)品。

　　蘇泊爾愛仕達(dá)北鼎半年業(yè)績：小家電波動大

　　蘇泊爾2022年半年度業(yè)績快報(bào)顯示，公司上半年實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入103.24億元，同比下降1.05%；凈利潤9.33億元，同比上漲7.77%。從盈利來看，是公司2004年上市以來較好的半年。雖然有疫情和國內(nèi)消費(fèi)需求的影響，但蘇泊爾嚴(yán)控費(fèi)用，并適當(dāng)加大營銷投入，得益于線上渠道轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略成功落地、產(chǎn)品銷售結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化，使得上半年內(nèi)銷整體實(shí)現(xiàn)不錯的增長。

　　北鼎股份公告顯示，2022年上半年，公司實(shí)現(xiàn)營業(yè)總收入為3.69億元，同比增長4.11%;歸母凈利潤為2256.82萬元，同比下降54.95%。業(yè)績的波動主要在3-5月份，自營線上渠道及線下門店銷售承受直接的沖擊，且海外代工業(yè)務(wù)也有大幅下滑。顯然，北鼎股份抵御外部風(fēng)險(xiǎn)的能力堪憂。

　　愛仕達(dá)發(fā)布業(yè)績預(yù)告，公司預(yù)計(jì)2022年上半年歸母凈利潤-1256.79萬至-837.86萬，同比變動-160.00%至-140.00%。此外，愛仕達(dá)控股股東愛仕達(dá)集團(tuán)有限公司向交通銀行股份有限公司臺州溫嶺支行質(zhì)押股份2000萬股，用于自身生產(chǎn)經(jīng)營。在原材料價(jià)格上漲、國內(nèi)需求不振、海運(yùn)費(fèi)上漲的背景下，愛仕達(dá)的未來考驗(yàn)仍然巨大。