行業(yè)相關(guān)上市公司：森馬服飾( 002563 ) 、太平鳥(niǎo)( 603877 ) 、南極電商( 002127 ) 、美邦服飾( 002269 ) 等。

　　本文核心數(shù)據(jù)：出生人口數(shù)量和出生率、童裝市場(chǎng)規(guī)模、品牌競(jìng)爭(zhēng)格局、細(xì)分品類(lèi)增速等

　　中國(guó)出生人口下滑將影響童裝市場(chǎng)

　　近年來(lái)我國(guó)大陸出生人口有所回落，生育率持續(xù)降低。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，2012-2021 年中國(guó)出生人口數(shù)量持續(xù)下降，2021 年為 1062 萬(wàn)人，出生率僅為 7.52 ‰。出生人口的持續(xù)下降將給童裝行業(yè)的增長(zhǎng)帶來(lái)一定的壓力。

　　中國(guó)童裝行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模波動(dòng)上升

　　盡管中國(guó)出生人口數(shù)量持續(xù)下滑，但是 85 后家長(zhǎng)在童裝等產(chǎn)品上的支出不斷增長(zhǎng)，支撐行業(yè)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大。2016-2021 年中國(guó)童裝行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模波動(dòng)上升，2020 年受疫情影響出現(xiàn)下滑，2021 年恢復(fù)增長(zhǎng)，市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到 2563 億元。未來(lái)，在三孩政策的持續(xù)推動(dòng)下，童裝行業(yè)仍有較大發(fā)展?jié)摿Α?/p>

　　兩大平臺(tái)童裝銷(xiāo)售額下降

　　從線(xiàn)上渠道看，2021 年京東和天貓兩大電商平臺(tái)母嬰用品合計(jì)達(dá)到 2042.2 億元，其中童裝銷(xiāo)售額為 464.4 億元，較 2020 年下降 1.3%，但是仍占母嬰用品較大份額。

　　新品類(lèi)兒童服裝增速較快

　　從細(xì)分品類(lèi)看，2021 年在天貓和京東平臺(tái)，兒童泳裝、兒童演出服、兒童禮服等童裝品類(lèi)出現(xiàn)了較大的增長(zhǎng)，增長(zhǎng)率分別達(dá)到 88%、85% 和 37%。這意味著童裝的應(yīng)用場(chǎng)景在拓展，需求也在多樣化發(fā)展。

　　巴拉巴拉市場(chǎng)率排名較高

　　中國(guó)童裝市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)較為激烈，市場(chǎng)份額較為分散，但是頭部品牌較為穩(wěn)定。2021 年，巴拉巴拉、南極人等品牌市場(chǎng)占有率處于前列。巴拉巴拉 2021 年市占率為 5.5%。

　　綜上所述，從宏觀(guān)環(huán)境看，中國(guó)出生人口數(shù)量下降將對(duì)童裝行業(yè)產(chǎn)生一定的影響。從市場(chǎng)規(guī)?？?，2016-2021 年中國(guó)童裝行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模波動(dòng)上升。2021 年在天貓和京東平臺(tái)，童裝銷(xiāo)售額出現(xiàn)下降，但是兒童泳裝等新品類(lèi)增長(zhǎng)較快。