現(xiàn)如今，無(wú)論是網(wǎng)店還是實(shí)體店，只要是剛成立的品牌，就需要迅速推廣出去，從而增加人氣和銷量。換言之，種草營(yíng)銷被擺在關(guān)鍵位置上。

　　以美妝為例，提起種草，人們首先想到的是小紅書。殊不知，種草的定義很廣，直播帶貨也是當(dāng)中一種，加之現(xiàn)在各種卷，B站、抖音、快手、京東、淘寶等平臺(tái)相繼入局，這一蛋糕被分成很多塊。

　　在360化妝品網(wǎng)小編看來(lái)，盡管美妝種草火熱依舊，但這門生意并不好做了，主要體現(xiàn)在以下三方面。

　　其一，美妝種草在小紅書上已經(jīng)相當(dāng)飽和。眾所周知，美妝是小紅書品牌投放的重點(diǎn)，數(shù)據(jù)顯示，護(hù)膚類預(yù)估投放金額最高，為8億7487萬(wàn)，彩妝則為2億1653萬(wàn)。另外，小紅書在各營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)的表現(xiàn)還不錯(cuò)，比如上半年的婦女節(jié)、520、618等等，累計(jì)起來(lái)種草筆記達(dá)7593萬(wàn)篇。

　　除了專業(yè)的博主，還有很多普通消費(fèi)者也參與其中，顯然，這已經(jīng)是“人人都是種草官”的時(shí)代。對(duì)此，小編認(rèn)為，既然每個(gè)人都可以種草，證明種草這件事變得稀松平常，無(wú)論是競(jìng)爭(zhēng)力還是專業(yè)性，都大不如前。換言之，市場(chǎng)很飽和，但真正的博主卻沒(méi)有很多。

　　其二，其他平臺(tái)同樣存在虛假內(nèi)容、刷單泛濫、軟文如流等亂象。近兩年，小紅書既嚴(yán)厲打擊了軟廣類筆記，整治虛假宣傳的內(nèi)容，又關(guān)閉了帶貨筆記中的外鏈權(quán)限。從下架到再露面，小紅書在不斷地整頓自我，逐漸為品牌商打造出更為優(yōu)良的“種草”環(huán)境。

　　類似的現(xiàn)象在抖音、快手、京東、淘寶等平臺(tái)也存在。以抖音為例，“短視頻+直播帶貨”的模式雖好，但也暴露了不少問(wèn)題，尤其是某些主播隨意在直播間吹噓產(chǎn)品，似乎只要賣出去就代表萬(wàn)事大吉，殊不知這些產(chǎn)品往往與宣傳的有出入，再比如，有的聲稱自己的產(chǎn)品來(lái)自免稅店，價(jià)格優(yōu)惠，但實(shí)際上卻不是這樣。

　　依小編之見(jiàn)，如果這些亂象沒(méi)有從根本上得到肅清，那么久而久之就會(huì)失去消費(fèi)者的信任，到那時(shí)，美妝種草的生意可能會(huì)變得更難做。

　　其三，拔草比種草來(lái)得更猛。“拔草”指的是消除或叫停某項(xiàng)消費(fèi)的欲望。“拔草”博主們因敢說(shuō)而獲得消費(fèi)者的信任，在美妝領(lǐng)域更是極為常見(jiàn)，像“紅黑榜”。

　　一方面，博主在美妝個(gè)護(hù)、醫(yī)美領(lǐng)域的種草力度不斷加強(qiáng)；另一方面，消費(fèi)者已經(jīng)難以分辨出哪些好物安利是出于真心，或是正因?yàn)榇?，他們才?huì)由踩坑轉(zhuǎn)向避雷。拔草火起來(lái)，小編并不驚訝，畢竟種草市場(chǎng)已經(jīng)夠飽和了，是時(shí)候拔一拔草了。

　　總而言之，美妝種草的熱度慢慢在冷卻，但品牌商也不必慌張，能夠抓住的營(yíng)銷打法還是要盡可能抓住，平臺(tái)的紅利應(yīng)該適當(dāng)用起來(lái)，不過(guò)，更為重要的還是提升產(chǎn)品品質(zhì)，以此來(lái)做好品牌形象建設(shè)。