相較休閑服領(lǐng)域強(qiáng)將如林，童裝賽道處在一個(gè)更新迭代的浪潮里面，一二線城市，品牌競(jìng)爭(zhēng)激烈，低線城市及農(nóng)村充斥著白牌產(chǎn)品。況且在疫情的反復(fù)影響之下，也讓服裝行業(yè)需求萎縮、庫(kù)存高企.... 在這樣的情況下，童裝行業(yè)的機(jī)會(huì)和出路在哪里？我們復(fù)盤了2022年上半年童裝童鞋市場(chǎng)，一探行業(yè)發(fā)展新趨勢(shì)。

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　　童裝大盤業(yè)績(jī)下滑，細(xì)分品類增速明顯

　　2022年，各行各業(yè)遭遇了不同的挑戰(zhàn)，童裝行業(yè)也不例外，根據(jù)魔鏡市場(chǎng)情報(bào)數(shù)據(jù)，綜合天貓、淘寶平臺(tái)，2022年上半年，童裝總規(guī)模為365.28億元，同比下降9.9%；銷量為6.12億件，同比下降17.55%。除1月銷售額同比微增1.5%外，2至6月，童裝市場(chǎng)連續(xù)5個(gè)月銷售額出現(xiàn)下滑。盡管上半年整體業(yè)績(jī)低迷，但我們也看到一些趨勢(shì)品類在拉動(dòng)行業(yè)增長(zhǎng)，滿足消費(fèi)者新需求。

　　尤其是在雙減之后，新生代父母對(duì)孩子的素質(zhì)教育以及兒童體育運(yùn)動(dòng)能力的發(fā)展，投入了更多的關(guān)注，從而使得戶外運(yùn)動(dòng)童裝市場(chǎng)迎來(lái)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)；2022年上半年數(shù)據(jù)顯示，戶外功能性童裝規(guī)模為3.97億元，兒童戶外服占比較高，達(dá)82.23%。

　　從細(xì)分品類來(lái)看，兒童外套、兒童運(yùn)動(dòng)套裝呈現(xiàn)不同程度的增長(zhǎng)，分別為27.61%、8.42%，兒童防曬衣銷售額為2.54億元，同比增長(zhǎng)17.1%，但兒童沖鋒衣同比下跌6.53%。兒童防曬衣之所以大增，除了戶外活動(dòng)的增加，還有這屆寶媽寶爸們對(duì)于寶寶的防曬需求愈加重視，尤其是相較于成年人而言，兒童的皮膚由于皮膚薄、毛發(fā)少，屏障不足，更容易收到紫外線的灼傷，所以孩子防曬要從小抓起。

　　同時(shí)，不少家長(zhǎng)在經(jīng)歷了足不出戶的居家生活和辦公后，更希望有機(jī)會(huì)陪伴孩子在戶外運(yùn)動(dòng)，讓我們看到，登山鞋、籃球鞋、網(wǎng)球鞋、跑步鞋等產(chǎn)品都呈現(xiàn)了比較好的增長(zhǎng)。

　　2022年上半年，運(yùn)動(dòng)鞋作為數(shù)不多還在保持正增長(zhǎng)的品類，線上總規(guī)模超44億，同比增長(zhǎng)17.4%。

　　從細(xì)分品類來(lái)看，雖然登山鞋市場(chǎng)規(guī)模僅420萬(wàn)，但同比大漲232.1%；其次，籃球鞋市場(chǎng)規(guī)模3.1億，同比增長(zhǎng)75.3%；網(wǎng)球鞋銷售550萬(wàn)，同比增長(zhǎng)52.7%；跑步鞋市場(chǎng)規(guī)模7億，同比增長(zhǎng)25.6%；在功能科技方面，鞋類產(chǎn)品所具有的透氣、減震、防滑、耐磨等屬性，直接影響消費(fèi)者是否下單。值得一提的是，361度、特步、李寧、安踏等國(guó)內(nèi)一線運(yùn)動(dòng)鞋類品牌紛紛開(kāi)始發(fā)力自家拖鞋業(yè)務(wù)，其火拼運(yùn)動(dòng)單品拖鞋尚未蔓延到兒童市場(chǎng)。

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　　戶外功能性童裝市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局分散

　　眾所周知，運(yùn)動(dòng)鞋服市場(chǎng)集中度高，兩超多強(qiáng)格局早已穩(wěn)定，但戶外功能性童裝市場(chǎng)尚在成長(zhǎng)階段，頭部效應(yīng)不明顯。

　　魔鏡市場(chǎng)情報(bào)數(shù)據(jù)顯示，綜合天貓、淘寶平臺(tái)，2022年上半年前Top10品牌總份額為22.54%，但僅僅只有北面市場(chǎng)份額達(dá)到4.36%。其次以專攻防曬起家的蕉下、迪士尼分別占據(jù)市場(chǎng)份額3.35%、3.16%。

　　據(jù)悉，蕉下憑借著圍繞防曬推出的一系列極具功能性服飾產(chǎn)品，在防曬市場(chǎng)成功立足，并以壓倒性優(yōu)勢(shì)拿下較高市占率。2021年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收24.1億元，凈利潤(rùn)為1.4億元。在旗艦店中，旗下熱銷爆品為兒童防曬衣。

　　在TOP10品牌中，除pelliot kids（伯希和兒童）下滑外，其余品牌均有不同程度漲幅。作為成人時(shí)尚戶外品牌的延伸，pelliot kids產(chǎn)品涵蓋戶外服裝、運(yùn)動(dòng)鞋、多功能背包、裝備配件等。其中兒童防曬衣、兒童沖鋒衣為主打產(chǎn)品。從童裝市場(chǎng)2022上半年線上數(shù)據(jù)來(lái)看，受疫情影響，季節(jié)性因素使得沖鋒衣品類呈現(xiàn)下滑趨勢(shì)，除了pelliot kids，還有北面、駱駝等頭部品牌。

　　從增長(zhǎng)幅度來(lái)看，排名前三的分別為優(yōu)衣庫(kù)、moody tiger 虎動(dòng)虎和dave&bella ，同比增長(zhǎng) 400.02%、326.22%以及119.28%；從品類來(lái)看，熱銷產(chǎn)品均為防曬產(chǎn)品，可謂是童裝市場(chǎng)也迎來(lái)防曬衣的紅利期，比如優(yōu)衣庫(kù)多款防紫外線衣褲、moody tiger的輕薄款兒童冰皮衣、dave&bella夏款薄款防紫外線皮膚衣均熱銷。值得一提是新銳品牌moody tiger主打時(shí)尚運(yùn)動(dòng)功能性服裝，產(chǎn)品系列涉及瑜伽、體操、滑雪等類目，備受消費(fèi)關(guān)注。詳細(xì)查看童裝界的Lululemon？黑馬moody tiger的崛起有跡可循

　　不過(guò)從行業(yè)整體來(lái)看，防曬衣、涼鞋、乃至羽絨服這些產(chǎn)品都屬于應(yīng)季類單品，在一些企業(yè)中占比不高，需要入局者謹(jǐn)慎參與。