2020年，因為疫情居家時間變長的消費者直接促進了小家電賽道的起飛，回憶一下這幾年，打開手機的你肯定看過一些包括空氣炸鍋、早餐機、健身鏡等等在內(nèi)的小家電測評，食譜、教程一類的小家電UGC內(nèi)容一度成為社交網(wǎng)站流量密碼。

　　2021年，疫情反反復復，小家電經(jīng)營者們面臨著物流受阻、原材料成本上漲、匯率波動的挑戰(zhàn)，在這個充滿不確定性的時代，如何構(gòu)筑企業(yè)自身競爭壁壘，尋求破局之道？

　　保持對市場風向的靈敏嗅覺必不可少。

　　《2022全球小家電趨勢洞察白皮書》在近日發(fā)布，探討小家電未來的主要發(fā)展賽道和發(fā)展趨勢。今天，Shoptop為您帶來這份報告的精選內(nèi)容解讀。

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　　小家電出海：破局之道

　　為什么出海？

　　國內(nèi)小家電市場陷入增長困局之中。

　　首先，小家電市場需求經(jīng)過了拋物線頂點，開始回落。

　　疫情期間，被迫居家無法外出的人們直接催生了“宅經(jīng)濟”一詞，吃飯、健身、娛樂、親子互動……這些原本可以出門解決的事只能憋在家里，激發(fā)了消費者對不同場景下小家電的需求。

　　小家電以其“輕便、高顏值、高性價比”的特性引發(fā)國內(nèi)消費者“剁手熱潮”、“提升幸福感”成為了小家電種草貼里高頻出現(xiàn)的詞條。

　　而隨著疫情逐漸得到控制，消費者走出家門，宅經(jīng)濟減弱；同時一些單純跟風購買的用戶也回歸理性，使得國內(nèi)小家電需求恢復到正常水平。

　　再者，國內(nèi)市場基數(shù)高，趨于飽和。

　　2020年，我國家電市場零售額規(guī)模為8333億元，同比下降6.5%，降幅比2019年擴大2.68個百分點。

　　在家電消費逐漸飽和的大背景下，疫情加大了對市場的沖擊。

　　圖源《2022全球小家電趨勢洞察白皮書》

　　2021年國內(nèi)家電市場以快于全球水平2.2個百分點的速度開始恢復，但由于銅、鋁等原材料價格大幅上漲、疫情分散爆發(fā)導致的不確定性，疊加家電低頻消費與弱周期屬性等種種因素，市場與疫情前水平相比仍未完全恢復。

　　一些品牌將視線轉(zhuǎn)向海外市場，開辟企業(yè)第二增長曲線。

　　2020年，以A股新寶股份、小熊電器、科沃斯為代表的頭部玩家，在經(jīng)營業(yè)績上表現(xiàn)出優(yōu)異戰(zhàn)績：新寶股份靠小家電出海拿下了101.74億元的營業(yè)收入；小熊電器2020年海外營業(yè)收入達2.09億元，同比增長 143.21%；科沃斯2020年境外貢獻的營業(yè)收入達33.79億元，占比46.71%。

　　小家電出海，成為破局之選。

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　　全球小家電市場現(xiàn)狀

　　伴隨居民消費水平的提升以及家電消費需求的逐步細化，全球小家電市場近年來穩(wěn)步增長。

　　Statista 數(shù)據(jù)顯示，2020年全球小家電零售額已達2241億美元，中美兩國小家電市場容量較高，尼日利亞、印尼、墨西哥等亞非拉新興市場出現(xiàn)高增長。

　　全球小家電人均消費額已邁入30美元關(guān)口,經(jīng)濟越發(fā)達,當?shù)叵M者樂于接受且有能力將更多支出用于購置小家電。

　　圖源《2022全球小家電趨勢洞察白皮書》

　　疫情期間，網(wǎng)絡(luò)零售對國內(nèi)家電消費起到重要作用，家電銷售的主力繼續(xù)向線上轉(zhuǎn)移，從具體的品類來看，吸塵器、凈化器、電飯煲等眾多小家電對線上渠道依賴程度已經(jīng)超過了線下渠道。

　　除了傳統(tǒng)電商外，社交電商、直播帶貨等形式日漸成為家電的重要銷售渠道。

　　進入2021年后，隨著國內(nèi)家電消費進一步復蘇，線上市場消費仍然表現(xiàn)出明顯優(yōu)勢，增速均高于線下市場。

　　美國、歐洲分列世界第二、第三大電子商務市場，兩個地區(qū)各自都有超過⒉億消費者會通過網(wǎng)絡(luò)進行購物。根據(jù)Statista的調(diào)查，2021年，美國有2.63億網(wǎng)購者，同時，電商滲透率達77%。

　　而在疫情下，歐美的家電市場渠道線上化也有加深，2021年美國和歐洲的家電市場在電商平臺亞馬遜上分別增加了16%和13%，銷售額各約863億元和763億元。

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　　2022年海外小家電趨勢

　　報告將具有相同使用場景或相同使用人群的小家電聚合為一個賽道，分別有居家健身、母嬰經(jīng)濟、按摩保健、清潔家電、寵物經(jīng)濟、健康飲食六大賽道。

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　　家居健身

　　歐美市場傳統(tǒng)大型設(shè)備市場規(guī)模下滑明顯，但中低價位健身家電越來越受歡迎，且智能穿戴設(shè)備蘊藏商機。

　　基礎(chǔ)功能的運動裝備與器械不再能完全滿足健身人士的現(xiàn)有需求，所以加速技術(shù)創(chuàng)新、提高產(chǎn)品專業(yè)性，是未來用戶更加期待的方向。以智能健身鏡為例，人們不需要出門去健身房，對著鏡子通過視頻監(jiān)控和傳感器就能實現(xiàn)媲美健身教練的實時指導。

　　以小見大，數(shù)據(jù)精細化、設(shè)備智能化、個性化定制、智能交互等都可能是健身家電未來發(fā)展的趨勢。

　　另外，switch健身環(huán)這種“硬件+游戲化內(nèi)容”的健身產(chǎn)品也大受歡迎，用趣味性去提高居家健身人群的積極性，如何讓健身類家電“更好玩”，也是未來健身類小家電的一個熱門趨勢。

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　　母嬰經(jīng)濟

　　在新生人口放緩的背景下，美國母嬰市場仍在逐年穩(wěn)定增長，預計將在2022年突破百億美元大關(guān)。

　　對舒適性、健康性、安全性的追求始終是母嬰人群對于家電產(chǎn)品的核心訴求。傾聽消費者的訴求，提升產(chǎn)品質(zhì)量和功能，給消費者帶來更佳的關(guān)懷與體驗，是未來提升母嬰產(chǎn)品盈利能力的關(guān)鍵。

　　歐美市場方面，吸奶器、智能搖籃、暖奶器、奶瓶消毒機、嬰兒監(jiān)護儀和寶寶體溫計是較為成熟的母嬰專用小家電。

　　2021年歐美的線上市場規(guī)模增長約9%達到39.8億元;吸奶器是美國市場Top1品類，電子溫度計因疫情銷量暴漲近3倍，但價格大幅下降導致零售額下跌;而暖奶器無論在美國還是歐洲市場都是值得關(guān)注的高潛力產(chǎn)品，單位盈利能力顯著提升。

　　母嬰小家電產(chǎn)品的使用周期較為短暫，一定程度上阻礙了這一細分行業(yè)的快速發(fā)展，拓展母嬰產(chǎn)品的功能，加長母嬰小家電的日常使用頻率和使用年限，或?qū)⑹翘嵘M者購買意愿的未來趨勢之一。

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　　按摩保健

　　與國內(nèi)按摩保健家電市場相比，歐美的整體市場規(guī)模較小，仍待開發(fā)，部分品類當?shù)厝藰O少或從未使用過。

　　2021年，歐美的按摩保健家電市場總體規(guī)模為208.01億元，多數(shù)歐美國家按摩保健市場快速恢復，美國漲幅高達40%。

　　單品的表現(xiàn)中，美國牙刷消毒器、鼻毛修剪器、水牙線漲幅較高，增長迅速;歐美市場高增長類目主要為部位按摩器材。

　　新冠疫情大流行給按摩保健家電市場帶來了新機會，未來，具有健康、美容和保健功能的產(chǎn)品更有可能持續(xù)增長，同時，融合智能技術(shù)的產(chǎn)品和能為用戶提供定制化服務的產(chǎn)品仍將是市場主流。

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　　居家清潔

　　受疫情影響，美國常規(guī)家庭清潔從習慣變?yōu)閯傂?。體現(xiàn)在消費趨勢上，“殺毒”、“個人防護”成為熱門關(guān)鍵詞。

　　具有消毒功能的產(chǎn)品也被爭購買，一款實驗證明“有效消滅99.99%新冠病毒”的空氣凈化器上市之后需求井噴式爆發(fā)，全球供應緊張。

　　谷歌趨勢的數(shù)據(jù)顯示，大部分清潔相關(guān)關(guān)鍵詞在疫情期間均有短時間的提升后回落;而“家庭清潔”則在上升后持續(xù)保持在高位，這也將是消費者在未來會長期關(guān)注的話題。

　　歐美及國內(nèi)的清潔家電都保持快速增長，但總體規(guī)模遠小于國內(nèi)市場，同期銷售不到200億元。

　　分品類來看，線上渠道的洗地機、吸塵器、洗碗機、掃地機器人品類雖然在歐美也有較大線上銷售規(guī)模，但明顯小于國內(nèi)。

　　空氣凈化器、蒸汽拖把、除螨儀等少數(shù)品類海內(nèi)外市場規(guī)模相近；沙發(fā)/布藝/地毯清洗機。在歐美明顯被更多消費者接受，成為其家庭室內(nèi)環(huán)境清潔的重要工具之一。

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　　寵物家電

　　歐美寵物用品市場發(fā)展較早，比較成熟，但消費更多集中在傳統(tǒng)零售渠道，在線銷售正以飛速追趕。

　　美國作為全球較大寵物消費市場，2021年寵物家電在線上渠道年銷售額達31.9億元，增長32%;歐洲市場寵物家電線上銷售額則為7.9億元，增長56%。

　　圖為寵物自動喂食器

　　隨著智能化、精細化養(yǎng)寵方式的流行，歐美寵物主開始更多關(guān)注并升級寵物的智能化生活體驗。

　　烘干機/吹風機、電推剪等“剛需”用品當下仍為消費主流，智能飲水機、喂食器、追蹤器等銷售額規(guī)模相應出現(xiàn)較大增幅，擁有非?？捎^的市場潛力。

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　　健康飲食

　　2021年歐美線上健康飲食家電的銷售額達165.2億元，銷量達3528.9萬件，同比分別增長了19.1%和17.8%，其中美國的市場規(guī)模及增速均明顯高于歐洲市場。

　　歐美廚房類小家電細分類別眾多，以烹飪西式餐食的電器為主，除破壁機/攪拌機/料理機、吐司機/多士爐/早餐機、電熱水壺等仍保持高速增長之外，空氣炸鍋迎合當下消費者對健康飲食與便捷操作的需求，已成為歐美市場上主要的新式健康烹飪小家電之一。

　　需要注意的是，不同海外市場的品類偏好并不相同。

　　跨境賣家在選擇出海市場是一定要根據(jù)當?shù)厍闆r調(diào)整產(chǎn)品策略，例如美國市場更注重“一物多用”的實用性需求，多合一功能的小家電很受歡迎；而日本更偏愛“小而美”，消費群體多為年輕人和主婦，對產(chǎn)品外觀的精致度和美觀度有更高的要求。

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　　海外小家電發(fā)展方向

　　小型化

　　小家電的“小”，突出在體積和使用便捷程度上。《2022全球小家電趨勢洞察白皮書》認為，“大型設(shè)備小型化、小型設(shè)備無線化”是全球家電發(fā)展的重要方向。

　　手持吸塵器可以放在車上，吸走各種縫隙中的塵土，迷你小型電飯鍋滿足了獨居人群的需求……家電越來越小，便于攜帶，且智能無線，突破了使用時間和場景的限制，極大地提升了消費者的體驗感和幸福感。

　　海外市場分品類來看，水牙線作為歐美家庭常用用品需求持續(xù)走高；小型吸塵器和小型洗碗機均有50%的增速；除螨儀、掃地機器人和掛燙機類目產(chǎn)品位居第三梯隊，也有非常可觀的市場空間。

　　未來，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展與低功耗芯片、柔性電路板等便攜穿戴設(shè)備核心硬件技術(shù)的成熟，越來越多的便攜穿戴設(shè)備也將從概念走進現(xiàn)實。

　　智能化

　　谷歌、蘋果、亞馬遜三大科技巨頭正在加速布局各自的智能居家生態(tài)鏈，通常以智能手機APP或語音音箱作為接入端口，打造小型家庭物聯(lián)網(wǎng)，達到“智控全家”。

　　圖源《2022全球小家電趨勢洞察白皮書》

　　如圖所示，智能清潔、智能空氣凈化、智能化烹飪都在一定程度上實現(xiàn)了定制化解決方案，更貼合新時代的用戶使用需求。

　　多功能集成化

　　消費升級后，用戶對產(chǎn)品功能的細分需求也越來越多。以做飯為例，蒸炸炒煎煮燉烤，如果一個功能買一個電器，普通面積的廚房一定會變得擁擠無比，就算有足夠的空間，清洗不同電器的壓力也會讓用戶瞬間失去做飯的動力。

　　圖源億田集成灶，可以同時滿足多樣化烹飪需求

　　對消費者而言，多功能集成化的家電產(chǎn)品意味著使用效率的提升，性價比更高，也能輕松解決收納難題。

　　對于企業(yè)而言，產(chǎn)品功能越多競爭力越大，也有更大的利潤空間。