8月16日，國家衛(wèi)健委、國家發(fā)改委等17部門聯(lián)合印發(fā)《關于進一步完善和落實積極生育支持措施的指導意見》，要求深入實施一對夫妻可以生育三個子女政策及配套支持措施，明確加快建立積極生育支持政策體系，健全服務管理制度，為推動實現(xiàn)適度生育水平、促進人口長期均衡發(fā)展提供有力支撐。

　　可以預見的是，相關政策紅利將給母嬰消費帶來廣闊的市場空間。事實上，隨著三孩政策全面放開，母嬰用品消費市場的熱度不斷上升，這其中，母嬰家電更是成為了消費新寵。

　　母嬰已成為家電重要細分領域

　　目前，我國以80、90后為主的人群是母嬰消費主力，他們有著不同于上一輩的獨特的育兒觀念以及態(tài)度，更推崇“精細化”育兒方式，也更愿意嘗試育兒新方法，舍得給寶寶花錢，這為母嬰市場帶來巨大的驅(qū)動力。

　　如今市場上，母嬰家電種類可謂五花八門，應有盡有。總體來看，母嬰家電產(chǎn)品主打健康、便捷、消毒和清潔等寶爸寶媽們關心的性能。按分類標準，母嬰家電可以分成兩個類別：一是母嬰喂養(yǎng)系列，像吸乳器、調(diào)奶器、暖奶器，嬰兒輔食機等喂養(yǎng)產(chǎn)品，其母嬰屬性明顯，功能不可替代性較強;二是在原有的家電產(chǎn)品上針對母嬰使用人群進行升級，比如說可以分類洗滌的mini洗衣機、可以調(diào)節(jié)適宜溫度曲線的兒童空調(diào)、方便嬰兒輔食存放的母嬰冰箱、母嬰級凈水機等等。

　　一項相關調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，近九成的孕育女性都關注過母嬰類家電產(chǎn)品，有50.8%的用戶認為選購專業(yè)的母嬰家電非常有必要。隨著消費者對母嬰家電產(chǎn)品認知度和需求度逐年上升，母嬰家電市場不斷擴充。新數(shù)據(jù)顯示，2022年母嬰家電市場零售額規(guī)模預計可達到350億元，同比增長25%，2025年預計可達到711億元。這也意味著未來母嬰家電市場無疑是一塊誘人的巨大蛋糕。

　　事實上，家電企業(yè)多年前就開始布局母嬰家電。2017年海爾就推出成套的母嬰家電系列，涵蓋空調(diào)、洗衣機、洗碗機、空凈等產(chǎn)品;緊接著美的、三星、TCL、格蘭仕、海信等家電龍頭企業(yè)也相繼推出母嬰家電新品。如今衣、食、住、行，母嬰群體生活中的方方面面更是成為了家電企業(yè)的掘金點。其中母嬰大家電主要是家電企業(yè)在主攻，母嬰小家電的玩家則更多，除了傳統(tǒng)的家電、小家電品牌外，母嬰品牌也參與其中。在多方力量的持續(xù)驅(qū)動下，作為家電行業(yè)的細分領域，母嬰家電已成為行業(yè)發(fā)展的新風向。

　　母嬰家電依然處于市場導入期

　　雖然母嬰家電擁百億元級的發(fā)展前景，但在中國家電網(wǎng)看來，我國母嬰家電市場處于起步階段，在近幾年的發(fā)展過程中仍然暴露出了不少問題。

　　首先，由于我國母嬰家電起步晚，行業(yè)標準包括材質(zhì)和安全性等規(guī)范尚不成熟，市場準入門檻低，導致產(chǎn)品魚龍混雜，質(zhì)量良莠不齊，消費者的權益難以保障。在黑貓投訴平臺上，屢屢看到有消費者給出“質(zhì)量不行”等評價。如購買的理發(fā)器卡頭發(fā)、暖奶器溫度過高、輔食機接觸不良等等。

　　其次，不斷增加的品牌數(shù)量，日益豐富的產(chǎn)品類型，在賦予消費者更多選擇權的同時，也讓母嬰家電噱頭營銷等問題更加凸顯，這也是多年以來母嬰家電市場只是“看上去很美”的原因。部分母嬰家電產(chǎn)品只是簡單地加入“兒童”、“母嬰”等概念，噱頭大于實際，有的產(chǎn)品只是換上了一個可愛的外觀，功能上并未和普通版的有太多區(qū)別，價格卻差異巨大;更有的甚至在功能上“縮水”，使用起來反而還不夠普通的產(chǎn)品好用。

　　要知道，相比傳統(tǒng)家電，母嬰家電產(chǎn)品由于服務于特需人群，所以產(chǎn)品差異化程度要求較高，但隨之而來的是產(chǎn)品線復雜程度也很高。這就需要企業(yè)在設計之初就應該與傳統(tǒng)家電分開來，從健康、安全、環(huán)保等維度出發(fā)，將“母嬰”概念真正落到產(chǎn)品實處，這樣才能獲取父母們對于母嬰家電產(chǎn)品的信任。

　　值得一提的是，目前母嬰家電產(chǎn)品滲透率較低，像相對市場滲透率較高的溫奶器也僅有2.62%，其他像母嬰空調(diào)、母嬰洗衣機、母嬰凈水器等產(chǎn)品市場滲透率均不足0.5%，還遠未達到飽和狀態(tài)，仍有相當?shù)臄U容空間。

　　總之，近年來關于促進出生率的相關政策都在積極推行，對母嬰家電市場前景還是具有極大的積極影響。但母嬰家電巨大蛋糕也絕非輕易能品嘗到，家電企業(yè)“打鐵還需自身硬”，除了需大力培養(yǎng)消費者的消費認知，還應從健康、安全、環(huán)保、體驗等多維度提升產(chǎn)品品質(zhì)，更精準地的滿足消費者需求。