近日，魔鏡市場(chǎng)情報(bào)發(fā)布關(guān)于《母嬰行業(yè)2022年Q2高潛力賽道》的解讀報(bào)告。在報(bào)告中顯示，奶瓶清潔劑、嬰童純水濕巾、涼感T恤、牛奶棒和HMO液體奶這5個(gè)賽道有著明顯的增長(zhǎng)。

　　90后已成為母嬰群體的中堅(jiān)力量，母嬰人群的畫像也逐漸多元化。報(bào)告采用了大數(shù)據(jù)技術(shù)層層拆解，洞察了母嬰市場(chǎng)在2022年Q2的高增長(zhǎng)類目及概念，幫助品牌提前掌握市場(chǎng)行情，及時(shí)抓住機(jī)會(huì)點(diǎn)。

　　奶瓶清洗劑：2022年Q2，奶瓶清潔劑憑借其清潔專業(yè)性、安全性在2022年Q2銷售額同比增長(zhǎng)40%，有71.5%的Z世代孕媽在選購(gòu)母嬰用品時(shí)關(guān)注產(chǎn)品的安全。在專用奶瓶清洗劑中，目前貝親和英氏兩大品牌共占據(jù)約50%的市場(chǎng)份額，洗的“更凈更安全”是產(chǎn)品提升方向。

　　嬰童純水濕巾：嬰童純水濕巾2022年Q2其淘系平臺(tái)的銷售額同比增長(zhǎng)170.82%，好奇、碧芭寶貝、安慕斯三大品牌占據(jù)了超90%市場(chǎng)份額。產(chǎn)品本身還存在著水分不足、掉絮、連抽等痛點(diǎn)亟待解決。

　　涼感T恤：雖然童裝行業(yè)整體表現(xiàn)不佳，1-7月淘系銷售額同比下滑9.8%，但是在2022年Q2，主打“涼感舒適”的兒童涼感T恤在淘系的銷售額同比增長(zhǎng)364.97%。在面料的成分上，0化學(xué)物質(zhì)、更安全等標(biāo)簽可以加強(qiáng)消費(fèi)者的購(gòu)買決策。馬拉丁、disney baby、heyhetter、安踏、笛莎等是其賽道的重點(diǎn)品牌。

　　牛奶棒：牛奶棒在2022年Q2銷售額漲勢(shì)迅猛，銷售額同比上漲了25倍+，兒童零食賽道的新銳品牌寶寶饞了、秋田滿滿、星圃、其嘉、babycare紛紛布局該賽道，目前行業(yè)CR5超90%。

　　HMO液體奶：2022年Q2，HMO液體奶在淘系上銷售額同比增長(zhǎng)了171.6%。目前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上HMO液體奶較少，以雅培為主。

　　（具體內(nèi)容參考下圖）

　　奶瓶清洗劑

　　嬰童純水濕巾

　　涼感T恤

　　牛奶棒

　　HMO液態(tài)奶