又是一年開學(xué)季,今年的9月,伴隨氣溫的劇烈波動(dòng)與疫情的反復(fù),保障營養(yǎng)、提高身體素質(zhì)成為備受關(guān)注的話題。入園后,遠(yuǎn)離了爸爸媽媽的保護(hù)范圍,如何守護(hù)寶寶們的身體健康?這一問題,在媽媽群體中有著極高的討論度。“除了按時(shí)接種疫苗,我們還能為寶寶做些什么?”

　　針對(duì)這一現(xiàn)象,母嬰頭部平臺(tái)親寶寶聯(lián)手兒童營養(yǎng)定制品牌ChildLife,直擊寶寶入園的典型場景,聚焦寶寶入園分離后身體營養(yǎng)與家長焦慮問題,強(qiáng)勢推出創(chuàng)意互動(dòng)大事件“新生第一課”。針對(duì)“入園焦慮”問題,打造了一場集互動(dòng)-教育-傳播為一身的“媽媽課堂”。在活動(dòng)中,親寶寶通過高專業(yè)度的科普給予媽媽們育兒指導(dǎo),大大緩解了媽媽們的入園焦慮。

　　強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手,一站式解決開學(xué)營養(yǎng)難題

　　一方面是坐擁超1億母嬰用戶的頭部平臺(tái)親寶寶。親寶寶有著育兒人士組建的科學(xué)育兒團(tuán)隊(duì)與高效的科普矩陣,基于大數(shù)據(jù)和運(yùn)營,不斷為家長們提供科學(xué)實(shí)用的育兒干貨,力求解決用戶的育兒難題,與用戶實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)鏈接。另一方面是有著25年研發(fā)經(jīng)驗(yàn)的營養(yǎng)食品牌Childlife。Childlife堅(jiān)持從品質(zhì)、配方、口感三大維度出發(fā),以高質(zhì)量的產(chǎn)品化解父母們的擔(dān)憂,為用戶提供多方面的營養(yǎng)呵護(hù)。

　　可以說,二者的合作是相得益彰的——親寶寶有著豐富的商業(yè)活動(dòng)經(jīng)驗(yàn),其中頭部官方號(hào)《真相調(diào)查君》在站內(nèi)擁有極高的用戶認(rèn)可度,與團(tuán)隊(duì)的合作也讓科普內(nèi)容兼具了趣味與干貨;ChildLife的王牌產(chǎn)品補(bǔ)鈣“大白瓶”液體鈣鎂鋅在站內(nèi)也有不錯(cuò)的聲量基礎(chǔ),雙方強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手,在輸出干貨的同時(shí),為用戶篩選了開學(xué)營養(yǎng)好物,一站式解決開學(xué)營養(yǎng)難題。

　　從話題互動(dòng)到H5游戲,多樣內(nèi)容為活動(dòng)效果加碼

　　營銷策略上,親寶寶先通過王牌官方號(hào)《真相調(diào)查君》發(fā)布定制視頻,進(jìn)行第一波用戶教育,聚焦開學(xué)焦慮現(xiàn)象,從用戶熟悉的補(bǔ)鈣問題出發(fā),發(fā)起#入園后,補(bǔ)鈣要注意含量還是配方#話題PK活動(dòng)。同時(shí)配合9月1日開園當(dāng)天的科普文章,在收獲活動(dòng)的第一波熱度的同時(shí),也讓用戶重視起入園后的營養(yǎng)問題。在視頻、圖文、互動(dòng)多樣形式的組合拳之后,親寶寶借著開園焦慮話題的超高討論度,于9.3日上線了“新生第一課”活動(dòng)的主陣地——H5互動(dòng)小游戲。

　　在H5的設(shè)計(jì)方面,親寶寶洞察用戶心理,設(shè)置了闖關(guān)、問答、抽獎(jiǎng)的多樣玩法,極大豐富了參與體驗(yàn)。從“多維營養(yǎng)小萌新”到“寶寶全能營養(yǎng)師”的答題闖關(guān),包含了補(bǔ)鈣、補(bǔ)鐵、益生菌、DHA等多緯度的營養(yǎng)知識(shí),既有“中國營養(yǎng)學(xué)會(huì)”的補(bǔ)充建議,也有品牌的科普教育,使ChildLife產(chǎn)品的專業(yè)度能夠得到用戶的廣泛認(rèn)可。“本課重點(diǎn)”與“滿分作業(yè)”分區(qū)設(shè)置,沉淀專業(yè)人士與育兒KOL的專業(yè)知識(shí),為用戶打造了沉浸式的課堂氛圍的同時(shí),也鼓勵(lì)媽媽們分享自己在活動(dòng)中所獲得的知識(shí),使得活動(dòng)熱度再次攀升。ChildLife也憑借著精細(xì)化的營養(yǎng)補(bǔ)充理念,依托多樣化的產(chǎn)品與高效、健康、好吃的體驗(yàn),獲得了超高的口碑評(píng)價(jià),使得ChildLife品牌配方優(yōu)、口味好、寶寶喜歡的標(biāo)簽深入人心。

　　親寶寶與ChildLife打造的“新生第一課”活動(dòng),通過滿滿知識(shí)干貨+營養(yǎng)裝備,既幫助家長解決開學(xué)焦慮的問題,同時(shí)也為品牌開學(xué)營銷錦上添花。

　　在未來,親寶寶將發(fā)揮母垂平臺(tái)的專業(yè)性和科學(xué)性優(yōu)勢,通過解決母嬰用戶的痛點(diǎn)問題,提升用戶信任度、深度影響用戶心智,實(shí)現(xiàn)多方共贏,打造良好的社區(qū)生態(tài)。