伴隨用戶代際的更迭，以90、95后為核心的母嬰消費(fèi)者的需求越來越個(gè)性化、多元化，場景化需求漸漸成為一種新的消費(fèi)風(fēng)潮。聚焦親子戶外場景，熱衷花式遛娃、追求有儀式感的生活方式的新生代爸媽越來越多，也倒逼廠商不斷挖掘用戶新的需求和痛點(diǎn)，推動(dòng)產(chǎn)品和服務(wù)或者基于場景的迭代和創(chuàng)新。

　　露營爆火

　　帶動(dòng)?jì)胪鲂杏闷烦掷m(xù)增長

　　2022年露營徹底火了，并帶動(dòng)了線上線下相關(guān)產(chǎn)品的激增，中山市某戶外運(yùn)動(dòng)用品店銷售人員透露，露營裝備銷售額的整體跟去年同期對(duì)比，增長將近六成，五一期間增長更是高達(dá)八成左右。以往露營裝備的銷售旺季是4-5月和9-10月，今年隨著半日露營、公園野餐流行，露營黃金期開始時(shí)間提前至2-3月份。此外，露營越來越大眾化，特別是親子家庭更多，大概占比在70%，因此安裝簡單、攜帶方便的產(chǎn)品更受歡迎。母嬰研究院數(shù)據(jù)顯示，便攜紙巾、防蟲用品、保溫杯、嬰兒車、便攜消毒用品等是母嬰人群戶外出游常攜帶的東西。

　　隨著家庭出行頻率增多，安全座椅、平衡車、滑板車、兒童自行車等品類亦增速可觀。《天貓2022年五一消費(fèi)趨勢報(bào)告》顯示，4月20日至5月4日期間，天貓平臺(tái)兒童滑板的銷售額同比增長近2倍。

　　自去年兒童安全座椅的使用首次納入全國性立法，帶動(dòng)了兒童安全座椅的銷售行情一路看漲。數(shù)據(jù)顯示，2021年，國內(nèi)市場兒童安全座椅市場零售總額為59.2億元，比上年增長16.5%。2022年1-5月份，兒童安全座椅銷售仍然保持了良好的增長態(tài)勢，天貓平臺(tái)銷售額同比增長14.2%。其中，5月份銷售表現(xiàn)較好，銷售額同比增長162.6%，銷量同比增長21.3%，均價(jià)同比增長116.4%。

　　除此之外，很多帶娃露營新工具也迅速出圈，例如elittle逸樂途推出營地郊游嬰兒車，一車多用，全能不閑置；Babycare 推出Free減壓背帶，以新技術(shù)嵌入到新潮的露營場景，對(duì)腰部壓力實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)分散、更適合寶寶正確坐姿，為戶外露營親子生活減輕負(fù)擔(dān)。

　　有從業(yè)者指出，消費(fèi)者帶娃出行的場景逐漸豐富，戶外露營成為了新生代父母帶娃出行的潮流場景，未來我國嬰童出行產(chǎn)品將持續(xù)向場景化發(fā)展，以滿足新生代年輕父母的多場景化的帶娃出行需求。

　　戶外運(yùn)動(dòng)進(jìn)入“全民時(shí)代”

　　功能性童裝走俏

　　不止露營，以騎行、飛盤為代表的小眾戶外運(yùn)動(dòng)已經(jīng)成為越來越多人的休閑新選擇。《戶外運(yùn)動(dòng)消費(fèi)調(diào)查報(bào)告（2022）》顯示，今年公眾戶外運(yùn)動(dòng)參與度較高，69.32%的受訪者平時(shí)經(jīng)常參與戶外運(yùn)動(dòng)，27.12%的受訪者偶爾參與；《2022戶外休閑風(fēng)行報(bào)告》顯示，女性以66%的優(yōu)勢在新戶外休閑中占大多數(shù)，超七成家庭經(jīng)常參與戶外運(yùn)動(dòng)，“80后”是戶外親子休閑“主力軍”。

　　在這一全民戶外運(yùn)動(dòng)的大趨勢下，戶外運(yùn)動(dòng)童裝快速升溫。魔鏡數(shù)據(jù)顯示，2022年上半年，戶外功能性童裝規(guī)模為3.97億元，兒童戶外服占比較高，達(dá)82.23%。從細(xì)分品類來看，兒童外套、兒童運(yùn)動(dòng)套裝呈現(xiàn)不同程度的增長，分別為27.61%、8.42%，兒童防曬衣銷售額為2.54億元，同比增長17.1%。

　　精細(xì)化育兒趨勢下，父母更加注重提升孩子生活品質(zhì)。就童裝而言，消費(fèi)者在選擇產(chǎn)品時(shí)更加關(guān)注舒適、涼爽、防曬、透氣、親膚等功能，在電商平臺(tái)上面料與技術(shù)相關(guān)詞出現(xiàn)頻次較高。尤其是，隨著父母對(duì)孩子戶外運(yùn)動(dòng)的愈加重視，防曬和涼感產(chǎn)品成為剛需。

　　據(jù)悉，天貓?zhí)詫毱脚_(tái)戶外功能性童裝爆款產(chǎn)品主要是防曬服。其中爆款防曬服主打防曬功能，紫外線防護(hù)系數(shù)基本為UPF50+，紫外線阻隔率大多超過95%。在透氣性和涼感方面，爆款產(chǎn)品主打自由技術(shù)面料和透氣縫合編織技術(shù)；卡通、拼色和印花的設(shè)計(jì)因符合孩子活潑天性，更受家長青睞。

　　戶外運(yùn)動(dòng)的盛行也帶動(dòng)登山鞋、籃球鞋、網(wǎng)球鞋、跑步鞋等產(chǎn)品呈現(xiàn)出較好漲勢。據(jù)魔鏡數(shù)據(jù)表明，2022年上半年，運(yùn)動(dòng)鞋線上總規(guī)模超44億，同比增長17.4%。從細(xì)分品類來看，雖然登山鞋市場規(guī)模僅420萬，但同比大漲232.1%；其次，籃球鞋市場規(guī)模3.1億，同比增長75.3%；網(wǎng)球鞋銷售550萬，同比增長52.7%；跑步鞋市場規(guī)模7億，同比增長25.6%。在功能科技方面，鞋類產(chǎn)品所具有的透氣、減震、防滑、耐磨等屬性，直接影響消費(fèi)者是否下單。

　　親子出行成流行

　　防曬護(hù)理需求居高不下

　　隨著親子露營、戶外運(yùn)動(dòng)等成為新生代父母“遛娃”的新風(fēng)尚，帶動(dòng)了“嬰童防曬”細(xì)分品類的市場需求激增，逐漸形成物理防曬、養(yǎng)膚型防曬、多功能多形態(tài)、高端化四大消費(fèi)趨勢。Nint任拓?cái)?shù)據(jù)顯示，2021年6月-2022年5月期間，天貓嬰童防曬霜產(chǎn)品同比增速超24%，在抖音平臺(tái)該細(xì)分類目增速則達(dá)到1459%。

　　由于兒童的皮膚薄、毛發(fā)少，屏障不足，更容易受到紫外線的灼傷，年輕父母們對(duì)于寶寶的防曬需求愈加重視。相比往年，今年夏天以遮陽傘、冰袖、防曬衣、太陽鏡等為代表的“硬防曬”更加火熱，且細(xì)分越來越多。比如，在北京很多商場和超市中都能找到適合兒童的防曬衣、防曬袖套、防曬口罩等產(chǎn)品，也能看到兒童專用、孕婦專用、男士專用等字眼。

　　尤其是，今年暑假親子游市場全面火熱，防曬產(chǎn)品成為出行必備。某外賣平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，7月以來，防曬用品銷量同比去年增長近2倍，其中，防曬面罩增長668%、防曬帽增長369%、防曬服增長300%。有家長反映，帶孩子出門旅游，防曬系列的產(chǎn)品必須備齊，一套“組合拳”下來價(jià)格上千元。與過去僅僅追求防曬功能相比，現(xiàn)在消費(fèi)者會(huì)綜合考慮防曬性能、外觀、便攜性等多個(gè)因素，其需求融合了個(gè)體獨(dú)特審美，乃至人設(shè)屬性。

　　不再局限于“防曬”單個(gè)功能的還有“軟防曬”產(chǎn)品，消費(fèi)者對(duì)多效合一功效型的產(chǎn)品需求越來越強(qiáng)烈，保濕補(bǔ)水、養(yǎng)膚、抗污染等多重功效成為消費(fèi)者選購防曬產(chǎn)品時(shí)的重要考慮，也是各大品牌差異化競爭的焦點(diǎn)。在嬰童防曬護(hù)理領(lǐng)域，資深護(hù)膚“成分黨”家長們，更注重產(chǎn)品成分天然純凈，以及產(chǎn)品背后的科研技術(shù)升級(jí)，愿意為能夠針對(duì)解決寶寶特定皮膚問題的產(chǎn)品買單。

　　隨著防曬賽道不斷被細(xì)化，各大品牌紛紛入局，試圖在防曬市場分一杯羹。例如，在“硬防曬”上，波司登、優(yōu)衣庫、太平鳥等知名品牌相繼推出防曬服新品；在“軟防曬”上，安熱沙Anessa和怡思丁Isdin等主要面向成人的防曬品牌也在擴(kuò)大其產(chǎn)品線，推出了嬰童防曬系列。同時(shí)，巨大的市場需求，也為海龜爸爸、薇諾娜寶貝等新銳黑馬品牌的崛起創(chuàng)造了沃土。

　　回歸行業(yè)視角，在人口結(jié)構(gòu)、產(chǎn)業(yè)機(jī)構(gòu)、母嬰人群生活方式快速變化的今天，更需要從業(yè)者找到那些真正的需求、全新的需求，以小、快、靈的打法快速進(jìn)攻，建立細(xì)分品類心智，并在產(chǎn)品創(chuàng)新力、品牌影響力、善用新渠道與用戶觸達(dá)溝通等方面不斷強(qiáng)化，才有更大的機(jī)會(huì)在激烈市場競爭中獲得一席之地。