在面對(duì)中國(guó)人口增速明顯放緩及推行三胎政策的當(dāng)下，母嬰品牌的高速突圍增長(zhǎng)成為了大難題。

　　在京東11.11前夕，10月10日，京東超市發(fā)布母嬰行業(yè)的品牌增速十強(qiáng)榜單，秋田滿滿、艾惟諾（Aveeno）、爺爺?shù)霓r(nóng)場(chǎng)、柔丫（rouya）、世喜、Babycare、小鹿藍(lán)藍(lán)、十月結(jié)晶、全棉時(shí)代（PurCotton）、露安適十大品牌上榜。

　　該榜單以母嬰品牌的商品交易總額（GMV）規(guī)模及增速為評(píng)選標(biāo)準(zhǔn)，在年度GMV總額排名前50的品牌范圍中，根據(jù)過去12個(gè)月GMV年同比增長(zhǎng)情況，由高到低評(píng)選出增速十強(qiáng)品牌。

　　京東超市的母嬰品類在行業(yè)市場(chǎng)份額較大。這些上榜品牌成功發(fā)展之道，為同行其他品牌方的發(fā)展提供了一定的參考價(jià)值。

　　母嬰行業(yè)精細(xì)化育兒趨勢(shì)日益凸顯，消費(fèi)場(chǎng)景更加多元和細(xì)分，母嬰品牌需要進(jìn)一步把握消費(fèi)趨勢(shì)，滿足新生代父母?jìng)€(gè)性化、精細(xì)化需求，同時(shí)把握線上消費(fèi)增長(zhǎng)趨勢(shì)，拓寬銷售渠道，以優(yōu)質(zhì)、豐富的商品，在高品質(zhì)服務(wù)加持下，實(shí)現(xiàn)品牌高增長(zhǎng)。

　　京東母嬰品類消費(fèi)者下單金額同比增長(zhǎng)164%增速遠(yuǎn)超行業(yè)

　　隨著三孩政策開放、科學(xué)育兒理念深入人心等因素影響，消費(fèi)者對(duì)母嬰產(chǎn)品需求不斷提升。據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，截至2021年12月，中國(guó)母嬰市場(chǎng)規(guī)模4.9萬億元，同比增長(zhǎng)率為19.5%。預(yù)計(jì)到2024年，中國(guó)母嬰市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)到7.6萬億元。

　　與此同時(shí)，線上消費(fèi)增速明顯高于線下。據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，截至今年6月，母嬰品類線上渠道占比已達(dá)34.6%，高于去年同期的33.7%。

　　對(duì)比來看，部分電商引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展。安信證券發(fā)布的商貿(mào)零售行業(yè)研報(bào)顯示，經(jīng)對(duì)比，京東母嬰品類，消費(fèi)者下單金額同比增長(zhǎng)164%，遠(yuǎn)超行業(yè)平均水平。

　　優(yōu)質(zhì)商品及服務(wù)體驗(yàn)成品牌高增長(zhǎng)砝碼 Babycare成交額增長(zhǎng)120%

　　如今，90后、95后新生代父母逐漸成為母嬰消費(fèi)主力軍，樂于嘗鮮、喜歡探索、追求個(gè)性的他們，在消費(fèi)過程中也有著更多個(gè)性化、精細(xì)化的需求。新生代父母在育兒方面除了愿意嘗試新興產(chǎn)品，關(guān)注母嬰商品的質(zhì)量和安全外，對(duì)顏值及特色化服務(wù)也十分重視。

　　以Babycare為例，借勢(shì)京東超市“IP+明星”營(yíng)銷活動(dòng)圈粉眾多新生代父母，與迪士尼經(jīng)典“獅子王”動(dòng)畫形象的聯(lián)名產(chǎn)品——皇室·獅子王系列紙尿褲，在京東小魔方一經(jīng)發(fā)布便以亮眼的包裝俘獲了大批消費(fèi)者。

　　此外，Babycare還通過聯(lián)動(dòng)京東站內(nèi)外優(yōu)勢(shì)資源進(jìn)行品牌推廣，將該系列打造成為京東超市母嬰品類的爆款產(chǎn)品。據(jù)今年京東超市618數(shù)據(jù)顯示，618期間Babycare成交額同比增長(zhǎng)120%。

　　京東超市母嬰采銷部總經(jīng)理江龍武表示，在母嬰品類方面，京東超市以產(chǎn)品為先，把握消費(fèi)趨勢(shì)，聯(lián)合品牌推出滿足消費(fèi)者多元化、個(gè)性化需求的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。保證產(chǎn)品豐富度的同時(shí)，也希望消費(fèi)者能夠享受到優(yōu)質(zhì)的服務(wù)體驗(yàn)。為此，京東超市還聯(lián)合各大品牌方投入超千萬，率先推出領(lǐng)先全行業(yè)的尿褲尺碼隨心換、喂養(yǎng)電器上門以換代修、奶粉品質(zhì)溯源三大特色服務(wù)。

　　京東超市以最有保障的商品品質(zhì)、十多項(xiàng)領(lǐng)先全行業(yè)的特色服務(wù)，讓父母輕松買到全面優(yōu)質(zhì)的母嬰商品，成為中國(guó)寶爸寶媽們的首選購(gòu)物渠道。而作為母嬰行業(yè)中高增長(zhǎng)、能盈利的確定性渠道，京東超市也發(fā)揮引領(lǐng)作用，持續(xù)幫助更多的母嬰品牌實(shí)現(xiàn)更高更快的發(fā)展。