在「全民健身」計劃等一系列體育產(chǎn)業(yè)政策深入實(shí)施的大背景下，新潮的運(yùn)動生活方式已成為日常，運(yùn)動服飾也成為當(dāng)下消費(fèi)者最喜愛的品類之一。

　　從中國整體童裝市場來看，目前中低端市場聚集了太多品牌且同質(zhì)化嚴(yán)重，根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院的數(shù)據(jù)顯示，前幾年中國市場的中高端童裝規(guī)模占比相對較低，并且中高端童裝經(jīng)營中進(jìn)行國外品牌代理的企業(yè)較多。而近幾年我國高端童裝市場規(guī)模占童裝行業(yè)規(guī)模的比重持續(xù)提高，增速也高于整體童裝行業(yè)。

　　隨著我國中產(chǎn)階級的崛起，中高端童裝已成為國內(nèi)童裝市場發(fā)展的主流，其中以運(yùn)動概念及中高端定位的童裝品牌市場潛力較大。

　　當(dāng)運(yùn)動成為家長、孩子的生活日常，且童裝消費(fèi)決策者的高消費(fèi)預(yù)算，一個有著精準(zhǔn)定位，同時具備運(yùn)動屬性且個性化的中高端品牌，就可視為童裝市場的有力撼動者。

　　Mini Peace品牌藝術(shù)大秀，打響中高端心智

　　在童裝市場規(guī)模持續(xù)增長，高收入的Z世代父母對孩子個性化需求愈發(fā)熱衷的客觀條件下，高端與運(yùn)動已成為童裝市場不可忽視的增長引擎，這也是太平鳥童裝（Mini Peace）的重要靈感來源。

　　只有通過一系列高端產(chǎn)品研發(fā)、營銷模式創(chuàng)新探索，品牌才能呈現(xiàn)出較大的發(fā)展?jié)摿?。這次的品牌藝術(shù)大秀，可以視為太平鳥童裝（Mini Peace）將運(yùn)動與時裝、高級與場景一同融合的一次生動的品牌對話。

　　近日，太平鳥童裝（Mini Peace）品牌藝術(shù)大秀在總部太平鳥時尚中心閃耀啟幕，品牌大師級聯(lián)名系列——MINIPEACE MVP高級運(yùn)動系列領(lǐng)銜新一代羽絨服全新亮相。這一場盛況空前的創(chuàng)意沉浸式藝術(shù)大秀，展現(xiàn)品牌賦予孩子們時尚創(chuàng)新力量以及品牌自身的突破與攀登，顛覆傳統(tǒng)，向全世界展現(xiàn)專業(yè)時尚羽絨服。

　　01 璀璨群星，彰顯高級運(yùn)動之美

　　太平鳥童裝（Mini Peace）攜手明星董璇女兒”小酒窩”領(lǐng)銜出演品牌藝術(shù)大秀，和滑雪小冠軍“小蝸牛”、滑雪童星“Kelly姐”領(lǐng)銜不同膚色、來自不同國家的小朋友們，身穿品牌22冬MVP高級運(yùn)動系列&四大系列羽絨服（輕薄·云朵系列，輕暖·泡芙系列，御寒·太陽系列，極寒·火山系列），通過內(nèi)核夢想的照射和空間的轉(zhuǎn)換，穿梭在不同的場景中，尋找自己在“冬日秘境”里的夢想，展現(xiàn)屬于他們這一世代的時尚可能性和創(chuàng)新力量，打造了一場具備國際審美的高端視覺體驗。

　　02 MINIPEACE CREW，溫暖和時尚集結(jié)

　　這一季太平鳥童裝（Mini Peace）品牌藝術(shù)大秀，召集來自不同國家不同膚色的小朋友們，上身品牌全新四大系列羽絨服，以優(yōu)雅的冬日滑雪為主題，展現(xiàn)屬于他們的獨(dú)特個性與不拘一格的自由精神，鑄就冬日夢想。

　　“大師級”合作重磅來襲

　　01 全新LOGO重構(gòu)高級運(yùn)動新風(fēng)

　　這一季亮相的高級運(yùn)動系列，將MINIPEACE（太平鳥童裝）的“M”，和MVP（Most Valuable Player/最佳選手）的“M”重塑相融，匯聚時尚的極簡語言，展現(xiàn)Mini Peace賦予中國小孩運(yùn)動精神的內(nèi)核創(chuàng)造力，探索自我無限可能。

　　02 攜手品牌駐法創(chuàng)意總監(jiān)詮釋冬日運(yùn)動美學(xué)

　　十年耕耘，專注溫暖的太平鳥童裝（Mini Peace）領(lǐng)銜中國童裝羽絨服，憑借品牌時尚基因和精工專業(yè)保暖面料，再度攜手聯(lián)手品牌駐法創(chuàng)意總監(jiān)“Maria”（前Dior設(shè)計師），打造全新高級運(yùn)動系列，創(chuàng)造品牌更多的時尚性，以極簡美學(xué)，應(yīng)對冬日多維運(yùn)動，結(jié)合功能性面料實(shí)現(xiàn)理想舒適度，亦張亦馳的線條中，探尋更多美學(xué)可能，溫暖億萬中國小孩。

　　“我希望通過我們之間的合作，向中國小孩傳遞高級的運(yùn)動文化，為孩子們提供更多美好的產(chǎn)品和啟發(fā)，去感染他們探索自我的更多可能性以及富有潮流性運(yùn)動態(tài)度。”

　　——太平鳥童裝（Mini Peace）駐法創(chuàng)意總監(jiān)Maria

　　專業(yè)時尚羽絨服，溫暖全世界

　　當(dāng)然，以高端定位打造感性體驗以外，也需要品牌為消費(fèi)者的理性認(rèn)知提供基礎(chǔ)，而Mini Peace的核心底氣就在于產(chǎn)品。

　　太平鳥童裝（Mini Peace）22冬四大系列羽絨服（輕薄·云朵系列，輕暖·泡芙系列，御寒·太陽系列，極寒·火山系列），360°全面升級，打破傳統(tǒng)羽絨款式單一，穿搭場景薄弱，面料不專業(yè)，精準(zhǔn)直擊市場痛點(diǎn)，深挖消費(fèi)者需求，全新推出太平鳥童裝專業(yè)時尚羽絨服“又輕又暖又時尚”的核心概念，在保暖性能和設(shè)計方面進(jìn)行了全方位升級。

　　這一季，更打破傳統(tǒng)，突破紀(jì)元，重新定義“輕羽絨”，零感輕量面料，降重不降溫，品牌大膽挑戰(zhàn)中國兒童時尚高難度工藝開創(chuàng)羽絨拼接和衛(wèi)衣式設(shè)計，突破和解決面料方面的技術(shù)難題，重塑時尚與實(shí)用性的融合，打造內(nèi)外兼修的輕羽絨。

　　在羽絨的面料選擇上，太平鳥童裝（Mini Peace）用心推出了“暖陽科技”，集聚多種包含面料，守護(hù)小朋友的暖冬計劃。品牌堅持使用輕奢甄稀90鵝絨，700+高蓬松度，絨子含量>85%，遠(yuǎn)超國標(biāo)，并再一次溫暖突破（2021年絨子含量>80%），高效鎖溫。

　　MINIPEACE MVP高級運(yùn)動系列更運(yùn)用了冬奧會同款面料“DMX”，這種面料具有高透氣透濕性，24小時內(nèi)每平方米可透10000g水分子，高于正常標(biāo)準(zhǔn)的三倍多，同時具備防風(fēng)及高耐磨性能。

　　事實(shí)上，看似無意間的策略都是品牌在為更遠(yuǎn)的未來發(fā)揮作用，因為太平鳥童裝（Mini Peace）明白，多場景的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品是品牌競爭力的關(guān)鍵，也是消費(fèi)者對品牌產(chǎn)生理性認(rèn)知的重要因素。

　　這群年輕家長以獨(dú)有的消費(fèi)態(tài)度，尋求更具設(shè)計與場景的品牌，品牌則是要以更高級的品牌語言，與年輕家長產(chǎn)生更多共鳴，以此深度探索中高端童裝市場的機(jī)會。