隨著母嬰用戶代際更迭，新型消費觀推動精細、專業(yè)品類需求增加，購買習慣也發(fā)生變化。本文分析了中國互聯(lián)網(wǎng)母嬰市場發(fā)展背景與現(xiàn)狀、用戶內(nèi)容搜索需求、母嬰營銷實踐及典型營銷案例等，一起來看一下吧。

　　易觀分析：隨著生育鼓勵政策的推進，新生二孩占比提升，同時推動母嬰行業(yè)規(guī)模繼續(xù)增長。而在下沉市場，人口紅利更為明顯，高頻、高份額增長使得下沉市場成為母嬰市場的新增量；同時，線上渠道增速保持高位，更具發(fā)展?jié)摿?。隨著母嬰用戶代際更迭，90后帶來新型消費觀，推動精細、專業(yè)品類需求增加，購買習慣也發(fā)生變化，前置性做功課成為購買環(huán)節(jié)之一。

　　在此基礎(chǔ)上，母嬰用戶形成了豐富的需求表達，并在重點品類關(guān)注上呈現(xiàn)出新特點：嬰兒食品中，母嬰用戶喂養(yǎng)更加精細化、科學(xué)化，關(guān)注食用方法和配方功效；輔食作為嬰兒均衡營養(yǎng)的重要來源，已經(jīng)發(fā)展成為計劃性餐食，成為重點關(guān)注產(chǎn)品。尿不濕中，隨著使用場景和功能需求的增加，尿不濕細分品類更加豐富，材質(zhì)安全性關(guān)注度上升迅速。母嬰洗護中，品類方面護膚品搜索份額上升迅速，洗護常識仍是母嬰用戶底層的內(nèi)容需求，而植物成分成為科學(xué)護膚的新潮流。

　　易觀分析與百度營銷聯(lián)合發(fā)布《2022互聯(lián)網(wǎng)母嬰行業(yè)用戶洞察》，對行業(yè)背景與用戶行為特點進行分析，探索營銷實踐。百度營銷依托全面的產(chǎn)品功能和豐富的母嬰內(nèi)容，精準觸達母嬰人群，打造用戶全旅程營銷鏈路，服務(wù)母嬰企業(yè)。