近日，達能在中國市場推出中老年羊奶粉、牛奶粉，重點聚焦產(chǎn)品高端化升級及中老年奶粉等品類的差異化創(chuàng)新；君樂堡也計劃下月升級中老年奶粉。此前，澳優(yōu)分別在7月和9月對中老年奶粉進行升級；伊利、蒙牛－雅士利、雀巢、惠氏等乳企也已紛紛進入老年奶粉賽道。一時間，中老年奶粉成為行業(yè)關注焦點。

　　隨著入局者越來越多，競爭也越發(fā)激烈。據(jù)全國老齡工委發(fā)布的《中國老齡產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告》，2050年中國老年人口數(shù)量將達4.8億，消費潛力將增長到106萬億，占GDP比例將達33%，業(yè)內(nèi)預計中老年奶粉市場規(guī)模將繼續(xù)擴大。

　　乳企關注“銀發(fā)經(jīng)濟”

　　近期，乳企紛紛盯上“銀發(fā)經(jīng)濟”。9月20日，達能在中國推出面向中老年人的奶粉品牌——敢邁，包括敢邁芯銳力中老年羊奶粉、敢邁冕御力中老年奶粉兩款產(chǎn)品。據(jù)悉，這是達能針對中國市場首次推出的中老年奶粉系列產(chǎn)品，目前已經(jīng)在天貓、京東的官方旗艦店上線，9月底起將鋪貨線下渠道。

　　與此同時，君樂寶方面透露，下個月將會對中老年奶粉進行升級。而今年7月和9月，澳優(yōu)旗下的佳貝艾特營嘉已經(jīng)對中老年奶粉進行了升級，推出了全新的葆護系列產(chǎn)品和瀅心配方羊奶粉，前者強化了乳鐵蛋白等營養(yǎng)元素，力圖提升中老年人群的免疫力，后者則稱想要提升中老年人群的心腦血管健康。

　　據(jù)了解，多年來，伊利、蒙牛、雀巢、飛鶴、美贊臣等乳企巨頭也已先后加入中老年奶粉賽道，包括近期雀巢面向中老年人群體的怡養(yǎng)品牌新推出了糖律配方奶粉，主打賣點是能調(diào)節(jié)餐后血糖；雅士利旗下高端成人奶粉品牌悠瑞，推出了心沛、怡添、富硒高鈣羊奶粉等各種功能性奶粉產(chǎn)品；伊利的欣活中老年奶粉，則推出了紓糖、骨能、心活、富硒多維高鈣等各種能滿足中老年精細定制需求的產(chǎn)品。

　　此外，飛鶴去年還一次性推出了四款面向中老年群體的奶粉，主要針對提升中老年人免疫力、心血管健康、骨骼健康、血糖健康四個方面；美贊臣針對中國50歲以上人群營養(yǎng)需求，推出了致沛中老年高鈣奶粉；雀巢宣布在華推出面向中老年人消費群體的功能性食品“怡養(yǎng)氨糖鈣奶粉”等。

　　觀點稱“市場前景廣闊”

　　企業(yè)爭相入局的背后是中老年人群需求的不斷增加。經(jīng)濟學家清輝表示，隨著銀發(fā)經(jīng)濟時代的來臨，中老年消費市場迎來蓬勃發(fā)展。當前，中老年奶粉市場空間已打開，其市場規(guī)?？捎^。2020年以來，中老年人群的健康和營養(yǎng)意識不斷提升，這為中老年奶粉市場擴容奠定了基礎。

　　中老年人健康營養(yǎng)意識不斷提升，中老年奶粉市場規(guī)模也在不斷擴大。尼爾森數(shù)據(jù)顯示，2021年中國中老年奶粉市場規(guī)模近50億元，且正以同比25%的速度快速增長。《2020天貓成人奶粉行業(yè)趨勢報告》顯示，2020年天貓平臺中老年奶粉消費提升超過142%。

　　“中國中老年奶粉市場未來發(fā)展的前景依然很大，核心在于推進從技術營養(yǎng)產(chǎn)品向?qū)I(yè)營養(yǎng)產(chǎn)品進行轉(zhuǎn)型。”乳業(yè)獨立分析師宋亮表示。

　　中研普華研究院《2022-2027年版中老年奶粉產(chǎn)品入市調(diào)查研究報告》顯示：國家衛(wèi)健委下一步將持續(xù)做好老年健康預防保健、醫(yī)療服務等工作，并將“老年營養(yǎng)改善 ”等列入重點開展的四大行動。而中老年奶粉，作為中老年人群營養(yǎng)改善和補充的一大來源，將在政策導向和持續(xù)增長的消費需求下，迎來更大的機遇。