“國(guó)產(chǎn)紙尿褲和國(guó)外紙尿褲你會(huì)選擇哪一個(gè)？”“紙尿褲一定要買(mǎi)貴的嗎？”……社交平臺(tái)上，嬰兒紙尿褲產(chǎn)品成為寶媽們津津樂(lè)道的話題之一。

　　三胎政策影響下，母嬰市場(chǎng)已成紅海。公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，2021年我國(guó)出生人口達(dá)1062萬(wàn)人，出生率為7.52‰，預(yù)計(jì)2024年中國(guó)母嬰行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將超過(guò)7.6萬(wàn)億元。

　　龐大而極具誘惑力的數(shù)字下，嬰兒紙尿褲成為各大品牌的“兵家必爭(zhēng)之地”。作為“舶來(lái)品”，國(guó)內(nèi)的紙尿褲市場(chǎng)一直是國(guó)外品牌占主導(dǎo)，而隨著近幾年國(guó)產(chǎn)紙尿褲品牌的技術(shù)研發(fā)，爸爸的選擇、安兒樂(lè)等越來(lái)越多“高性?xún)r(jià)比”的國(guó)產(chǎn)紙尿褲成為消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)首選，部分品牌甚至在研發(fā)技術(shù)上超越了國(guó)外品牌。

　　多位受訪專(zhuān)家在接受未來(lái)網(wǎng)記者采訪時(shí)表示，國(guó)產(chǎn)紙尿褲品牌崛起已成為必然趨勢(shì)。

　　群雄逐鹿嬰兒紙尿褲市場(chǎng)

　　紙尿褲的起源，最早要追溯到20世紀(jì)60年代。1961年，全球日化巨頭寶潔推出了第一款嬰兒紙尿褲，并被美國(guó)《時(shí)代》周刊評(píng)為“20世紀(jì)最偉大的100項(xiàng)發(fā)明之一”。

　　到了20世紀(jì)90年代，紙尿褲作為舶來(lái)品進(jìn)入了中國(guó)市場(chǎng)，最先占領(lǐng)中國(guó)紙尿褲市場(chǎng)的是日本的花王紙尿褲。而后，金佰利、寶潔等世界衛(wèi)生用品巨頭也在中國(guó)推出好奇、幫寶適兩大紙尿褲品牌。

　　社交平臺(tái)討論截圖

　　隨著我國(guó)嬰兒紙尿褲市場(chǎng)的開(kāi)啟，1996年，國(guó)內(nèi)生活用紙和婦幼衛(wèi)生用品制造商恒安集團(tuán)推出了旗下的紙尿褲品牌——安兒樂(lè)。此后，雀氏、爸爸的選擇、爹地寶貝、京東京造、宜嬰等國(guó)產(chǎn)紙尿褲品牌蜂擁入局。

　　爸爸的選擇CEO王勝地在接受未來(lái)網(wǎng)記者采訪時(shí)表示，“近年來(lái)，嬰兒紙尿褲市場(chǎng)入局的國(guó)內(nèi)玩家大致可以分為兩類(lèi)，一類(lèi)是紙尿褲代工廠轉(zhuǎn)做自有品牌，另一類(lèi)是互聯(lián)網(wǎng)銷(xiāo)售企業(yè)逐步發(fā)展線下的紙尿褲生產(chǎn)工廠。”

　　王勝地指出，國(guó)產(chǎn)紙尿褲品牌不斷入局的背后，部分企業(yè)還具備一定的技術(shù)基礎(chǔ)和優(yōu)勢(shì)。“國(guó)內(nèi)紙尿褲廠商在生產(chǎn)工藝、配方研發(fā)上具備一定的技術(shù)基礎(chǔ)，工藝設(shè)備逐漸趨于成熟，配方也不斷創(chuàng)新，對(duì)國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的洞察力也明顯高于國(guó)外品牌。”

　　與此同時(shí)，在國(guó)內(nèi)三胎政策的影響下，母嬰市場(chǎng)更是迎來(lái)了空前的發(fā)展機(jī)遇。

　　中研普華產(chǎn)業(yè)研究院于今年8月發(fā)布的《2022-2027年紙尿褲市場(chǎng)投資前景分析及供需格局研究預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示，2021年中國(guó)嬰兒紙尿褲市場(chǎng)規(guī)模為530億元，預(yù)計(jì)2022年中國(guó)嬰兒紙尿褲市場(chǎng)規(guī)模達(dá)555億元。

　　在此背景下，國(guó)內(nèi)醫(yī)藥健康企業(yè)、奶粉企業(yè)也盯上了這塊“大蛋糕”。近年來(lái)，同仁堂、千金藥業(yè)、貝因美、合生元等，紛紛被曝出跨界布局嬰兒紙尿褲產(chǎn)品的消息。企查查數(shù)據(jù)顯示，截至目前，我國(guó)涉及嬰兒紙尿褲業(yè)務(wù)的企業(yè)多達(dá)2700余家。

　　“近幾年，日化行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)十分激烈。紙尿褲作為新生兒家庭的必備品，需求量龐大的同時(shí)，還存在較大的利潤(rùn)空間，這些都是導(dǎo)致國(guó)內(nèi)外企業(yè)不斷涌入，甚至跨界布局的重要原因。”戰(zhàn)略定位專(zhuān)家、九德定位咨詢(xún)公司創(chuàng)始人徐雄俊在接受未來(lái)網(wǎng)記者采訪時(shí)表示。

　　徐雄俊指出，未來(lái)國(guó)內(nèi)嬰兒紙尿褲市場(chǎng)仍將不斷擴(kuò)大。“隨著嬰兒紙尿褲產(chǎn)品的普及，國(guó)內(nèi)一二線、三四線城市，甚至鄉(xiāng)鎮(zhèn)、農(nóng)村的產(chǎn)品需求都將迎來(lái)穩(wěn)步增長(zhǎng)。”

　　國(guó)產(chǎn)紙尿褲發(fā)展勢(shì)頭迅猛

　　作為率先發(fā)力中國(guó)市場(chǎng)的國(guó)外品牌，花王、幫寶適、好奇等憑借品牌影響力、技術(shù)積累等優(yōu)勢(shì)，在產(chǎn)品研發(fā)、制造等方面曾長(zhǎng)期居于領(lǐng)先地位，占據(jù)著較高的市場(chǎng)份額。

　　近年來(lái)，隨著國(guó)產(chǎn)紙尿褲品牌的迅猛發(fā)展，國(guó)內(nèi)外紙尿褲產(chǎn)品在舒適度、透氣性、吸水性、防回滲等基本性能上的差距逐漸縮小，部分品牌甚至在研發(fā)技術(shù)上超越了國(guó)外品牌。

　　早在2018年，山西省消費(fèi)者協(xié)會(huì)曾發(fā)布消費(fèi)警示稱(chēng)，“在國(guó)內(nèi)紙尿褲的消費(fèi)領(lǐng)域，進(jìn)口紙尿褲占據(jù)了半數(shù)以上的市場(chǎng)份額，擁有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。但隨著國(guó)內(nèi)技術(shù)進(jìn)步和越來(lái)越嚴(yán)格的產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)要求，正規(guī)的嬰幼兒紙尿褲生產(chǎn)廠家的生產(chǎn)設(shè)備和原材料相差無(wú)幾，在產(chǎn)品性?xún)r(jià)比方面更是優(yōu)勢(shì)明顯。因此，選購(gòu)紙尿褲時(shí)，不要盲目追求‘洋品牌’或高價(jià)產(chǎn)品。”

　　爸爸的選擇嬰兒紙尿褲生產(chǎn)車(chē)間。（受訪者供圖）

　　爸爸的選擇是一家專(zhuān)注于紙尿褲產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)企業(yè)。王勝地向未來(lái)網(wǎng)記者介紹稱(chēng)，2012年，其在美國(guó)留學(xué)時(shí)，經(jīng)常被國(guó)內(nèi)的朋友們找來(lái)當(dāng)紙尿褲的人肉搬運(yùn)工。“那個(gè)時(shí)候國(guó)外品牌的紙尿褲不僅一包難求，而且價(jià)格奇高。當(dāng)我撕開(kāi)面層后發(fā)現(xiàn)紙尿褲的內(nèi)部結(jié)構(gòu)并不難，這也讓我堅(jiān)定了回國(guó)以后要為國(guó)人寶寶生產(chǎn)屬于自己的好紙尿褲的決心。”

　　2014年回國(guó)后，王勝地創(chuàng)立了“爸爸的選擇”紙尿褲品牌，并陸續(xù)推出1.0極薄極速系列、2.0輕薄系列、小Q博士等多款嬰兒紙尿褲產(chǎn)品。“第一款1.0極薄極速系列推出后，得到很多消費(fèi)者的肯定。為了讓產(chǎn)品體驗(yàn)感更好，我?guī)ьI(lǐng)研發(fā)團(tuán)隊(duì)在不到1個(gè)月的時(shí)間內(nèi)，對(duì)產(chǎn)品做了13次升級(jí)更新迭代，用戶(hù)的好評(píng)也越來(lái)越多。今年，我們還推出了2.0輕薄系列，自上市以來(lái)銷(xiāo)量達(dá)近8億片。”

　　雀氏紙尿褲相關(guān)負(fù)責(zé)人也向未來(lái)網(wǎng)記者表示，作為較早布局嬰兒紙尿褲業(yè)務(wù)的國(guó)產(chǎn)品牌之一，雀氏集團(tuán)成立于2006年，發(fā)展至今，企業(yè)的產(chǎn)品線覆蓋嬰兒紙尿褲、紙品、棉品、童裝、成人紙尿褲等多個(gè)領(lǐng)域。

　　“雀氏始終站在消費(fèi)者的視角，將產(chǎn)品的研發(fā)生產(chǎn)做到精益求精。2022年初上市的全新高端系列嬰兒紙尿褲產(chǎn)品‘柔軟宇宙’，更是以‘3D環(huán)柔，所觸即溫柔’的創(chuàng)新材質(zhì)，以全面舒適柔軟的全新觸感，引發(fā)了市場(chǎng)和消費(fèi)者的強(qiáng)烈關(guān)注。”該負(fù)責(zé)人介紹稱(chēng)。

　　記者注意到，近年來(lái)，幫寶適等國(guó)外紙尿褲品牌在生產(chǎn)、研發(fā)技術(shù)上應(yīng)用了“3D打印技術(shù)”等“黑科技”。據(jù)悉，3D打印技術(shù)即通過(guò)精密設(shè)計(jì)，在嬰兒紙尿褲的吸收芯中精準(zhǔn)控制不同區(qū)域的吸水珠珠分布，有效提高產(chǎn)品的吸收性能。

　　對(duì)此，王勝地向記者介紹稱(chēng)，爸爸的選擇耗時(shí)5年研發(fā)出了更適合嬰兒紙尿褲的“6D吸水技術(shù)”，在行業(yè)內(nèi)具有突破性意義。“目前，我們用于嬰兒紙尿褲生產(chǎn)的海藻酸鈉復(fù)合纖維、6D吸水復(fù)合材料等均屬于全球頂尖原材料。對(duì)比來(lái)看，我們的6D吸水技術(shù)在吸水、防回滲等性能上已經(jīng)突破了幫寶適的3D打印技術(shù)。”

　　業(yè)內(nèi)聲音：“國(guó)產(chǎn)紙尿褲品牌崛起為必然趨勢(shì)”

　　隨著產(chǎn)品技術(shù)的不斷突破，越來(lái)越多“高性?xún)r(jià)比”的國(guó)產(chǎn)嬰兒紙尿褲走進(jìn)寶媽們的視野，成為購(gòu)買(mǎi)首選。

　　來(lái)自浙江的陳女士在接受未來(lái)網(wǎng)記者采訪時(shí)表示，“柔軟、干爽、透氣”是其為寶寶選購(gòu)紙尿褲時(shí)考慮的幾大要素。“目前市面上的國(guó)內(nèi)外品牌基本都能夠滿(mǎn)足我的這些需求，相較而言，國(guó)產(chǎn)品牌的性?xún)r(jià)比更高，回購(gòu)的次數(shù)也較多。”

　　寶媽陳辰（化名）也向記未來(lái)網(wǎng)者表示，國(guó)產(chǎn)紙尿褲讓她“打開(kāi)了新世界的大門(mén)”。“孕期做了很多功課，決定用國(guó)外的大王和露安適作為寶寶以后的紙尿褲選擇。后來(lái)，一位朋友送了國(guó)產(chǎn)的宜嬰牌紙尿褲，自此開(kāi)始了對(duì)國(guó)產(chǎn)品牌的追尋之路。”

　　某電商平臺(tái)截圖

　　事實(shí)上，國(guó)產(chǎn)紙尿褲也受到了部分國(guó)外品牌的認(rèn)可。據(jù)環(huán)球網(wǎng)報(bào)道，早在2019年，日本花王社長(zhǎng)澤田道隆曾公開(kāi)表示，中國(guó)制造的紙尿褲產(chǎn)品品質(zhì)在提高，“過(guò)去是50-60分，但如今達(dá)到超過(guò)90分的水平”。

　　而在部分業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，國(guó)產(chǎn)紙尿褲品牌的崛起已成為必然趨勢(shì)。中央財(cái)經(jīng)大學(xué)副教授、藍(lán)源資本研究院副院長(zhǎng)劉春生在接受未來(lái)網(wǎng)記者采訪時(shí)表示，隨著消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變以及“國(guó)潮風(fēng)”的影響，國(guó)貨崛起在日化行業(yè)已成為大勢(shì)所趨。

　　“一方面，近年來(lái)，國(guó)產(chǎn)紙尿褲在產(chǎn)品質(zhì)量、研發(fā)技術(shù)上與國(guó)外品牌的差距逐漸縮小。另一方面，國(guó)產(chǎn)紙尿褲品牌緊抓互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的發(fā)展特點(diǎn)，通過(guò)性?xún)r(jià)比、營(yíng)銷(xiāo)等方式成功‘破圈’，契合了國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣和需求，獲得了蓬勃發(fā)展。”劉春生分析稱(chēng)。

　　艾媒咨詢(xún)CEO兼首席分析師張毅也在接受未來(lái)網(wǎng)記者采訪時(shí)表示，近年來(lái)，國(guó)內(nèi)嬰兒紙尿褲市場(chǎng)格局發(fā)生了潛移默化的變化，國(guó)產(chǎn)品牌的市場(chǎng)站位穩(wěn)步提升。“目前，我國(guó)在生產(chǎn)、制造、研發(fā)等能力上已達(dá)到了空前的發(fā)展水平，消費(fèi)者信賴(lài)度也正在逐步建立，國(guó)產(chǎn)紙尿褲品牌具有極大的競(jìng)爭(zhēng)力。”

　　王勝地則向記者表示，“隨著國(guó)產(chǎn)品牌的崛起，將會(huì)有越來(lái)越多的創(chuàng)業(yè)者不斷投身國(guó)內(nèi)日化市場(chǎng)，國(guó)產(chǎn)品牌迸發(fā)的潛力無(wú)限。相信在不遠(yuǎn)的未來(lái)，我們的國(guó)產(chǎn)紙尿褲品牌將會(huì)替代更多的國(guó)外品牌。”