核心摘要：新孕勢(shì)：美柚?jǐn)?shù)據(jù)顯示，近五成新生兒媽媽為Z世代新一代生育觀念更超前，生育意愿、孕產(chǎn)困擾、信息渠道等方面均變化明顯

　　低線城市為新生兒媽媽主力，孕產(chǎn)配套和服務(wù)關(guān)注下沉市場(chǎng)的滲透

　　新生機(jī)：生育友好政策激勵(lì)，多胎生育需求持續(xù)釋放45.2%的育齡女性期望實(shí)現(xiàn)多孩家庭，已婚已育的媽媽生育意愿更高

　　生育政策和相關(guān)經(jīng)濟(jì)社會(huì)政策銜接深化，共建生育友好型社會(huì)趨勢(shì)已形成

　　新變化：孕產(chǎn)育顧慮更多，家庭/社會(huì)服務(wù)等支持也更多經(jīng)濟(jì)壓力、時(shí)間投入是主要顧慮，自身健康和養(yǎng)育安排困擾緊隨其后 超七成家庭全員育兒，多方協(xié)作分工明確，助力科學(xué)育兒和精細(xì)化喂養(yǎng)

　　身份前置效應(yīng)，超六成新生兒媽媽從經(jīng)期/備孕綁定母嬰App，并持續(xù)受益

　　新市場(chǎng)：品質(zhì)孕產(chǎn)生活需求高，市場(chǎng)配套有待發(fā)力隨著各項(xiàng)生育支持政策落地，社會(huì)重視度提升，生育市場(chǎng)回暖可期 女性對(duì)孕產(chǎn)階段的焦慮，有待更豐富的孕產(chǎn)產(chǎn)品、服務(wù)、資訊供應(yīng)來(lái)緩解

　　生育意愿強(qiáng)勁 婚育行動(dòng)落實(shí)有待時(shí)機(jī)近七成女性想要孩子，四成以上女性想有兩個(gè)或以上的孩子根據(jù)本次調(diào)研數(shù)據(jù)，45.2%育齡女性想要兩個(gè)孩子，而本次調(diào)研人群中實(shí)際二孩占比為14.3%。理想的家庭結(jié)構(gòu)和實(shí)際家庭結(jié)構(gòu)之間的差距，顯示了女性有較強(qiáng)的生育意愿有待釋放。

　　孕產(chǎn)年齡窗口延長(zhǎng) 多孩和無(wú)孩理念并存90后及80后將多娃家庭視為理想，95后婚育旅程起步根據(jù)本次調(diào)研數(shù)據(jù)，分年齡段來(lái)看，95后、90后、80后的未婚率分別為44.6%，12.7%和3.1%，90后及80后大多已組建小家庭，且以一孩家庭為主，對(duì)于該部分女性來(lái)說(shuō)，二孩家庭為理想的家庭結(jié)構(gòu)。同時(shí)可以看到，有28.4%的90后不再將要孩子作為必備選項(xiàng)，育齡女性中出現(xiàn)不要孩子和要多個(gè)孩子等兩種不同的生育理念。

　　多在新婚兩年內(nèi)或大孩三歲內(nèi)決定生育新婚自然過渡到孕育，多胎媽媽理想的孩子年齡差為5歲內(nèi)

　　頭胎為適齡生育 生二孩為多個(gè)伴初次生育重視伴侶支持，二胎媽媽受益政策放開和配套完善根據(jù)本次調(diào)研數(shù)據(jù)，一胎媽媽和二胎媽媽在要孩子的動(dòng)機(jī)上存在較大差別，一胎媽媽將生孩子作為必要的人生經(jīng)歷，時(shí)機(jī)合適就是要孩子的最大理由；二胎媽媽更多的考慮是再生一個(gè)給大寶做伴，或者想要補(bǔ)全不同性別孩子的撫養(yǎng)體驗(yàn)。一胎媽媽為育兒新手，更重視伴侶、家人的協(xié)助；二胎媽媽更多被二胎生育政策所鼓勵(lì)，并對(duì)孕產(chǎn)期間的醫(yī)療服務(wù)有更強(qiáng)的信賴感。

　　90后為主力 低線城市女性更愿意生新生兒媽媽中外地務(wù)工女性偏低，為待鼓勵(lì)的生育潛力人群

　　秋冬季寶寶霸榜 神秘天蝎占比最高根據(jù)近一年數(shù)據(jù)，預(yù)計(jì)10月-次年1月份出生的寶寶占比最高

　　媽媽們通過備孕實(shí)現(xiàn)更輕松的孕產(chǎn)期五成左右的準(zhǔn)爸媽參與孕前檢查，夫妻共同參與科學(xué)備孕根據(jù)本次調(diào)研數(shù)據(jù)，女性備孕的主要目的為增強(qiáng)體質(zhì)，減少孕產(chǎn)期中的不適，讓孕產(chǎn)期更輕松，其次為懷上更健康聰明的寶寶。準(zhǔn)媽媽大多采取改善飲食作息、加強(qiáng)體育鍛煉、吃保健品等方式增強(qiáng)體質(zhì)，同時(shí)也會(huì)督促準(zhǔn)爸爸鍛煉、戒煙戒酒。

　　超七成90后半年內(nèi)備孕成功

　　超六成80后緊隨其后，越來(lái)越多媽媽使用過備孕功能

　　超六成孕媽受身體不適、敏感易怒困擾孕早期情緒波動(dòng)大，孕中期擔(dān)心產(chǎn)檢指標(biāo)，孕晚期身體不適最嚴(yán)重、害怕生孩子過程太痛苦根據(jù)本次調(diào)研數(shù)據(jù)，孕期最大的困擾為腰酸背痛、失眠、便秘等身體不適，其次為身體和激素變化引起的莫名情緒波動(dòng)。準(zhǔn)媽家人應(yīng)更多提供情緒上的安撫，更多陪伴，關(guān)照日常生活起居。

　　保持必要護(hù)膚 嘗試腰背舒緩型產(chǎn)品服務(wù)以安全為前提做必要的護(hù)膚，購(gòu)買各類減輕孕期不適的產(chǎn)品

　　產(chǎn)后：育兒新手難題多 個(gè)人空間被擠壓新生兒三個(gè)月內(nèi)的夜間哭鬧和吐奶最讓媽媽擔(dān)憂根據(jù)本次調(diào)研數(shù)據(jù)，媽媽在產(chǎn)后更易陷入寶寶的養(yǎng)育焦慮中，對(duì)于新生兒出現(xiàn)的哭鬧不止、吐奶、要抱睡、皮膚起疹等情況缺乏應(yīng)對(duì)經(jīng)驗(yàn)，一方面擔(dān)心對(duì)各種小癥狀的嚴(yán)重性預(yù)估不足，另一方面不知道該如何護(hù)理。另外寶寶出生后，媽媽全身心在育兒上，會(huì)因沒有自己的時(shí)間而感到受挫，也會(huì)受體內(nèi)激素的變化影響，容易敏感、生氣。

　　超五成媽媽期望產(chǎn)假后盡快回歸職場(chǎng)相比其他年齡段，95后媽媽更想要給孩子全身心的陪伴根據(jù)本次調(diào)研數(shù)據(jù)，超過半數(shù)的孕媽期望產(chǎn)后可以兼顧育兒和個(gè)人生活；有56.6%的新生兒媽媽計(jì)劃休完產(chǎn)假后立刻返工。95后準(zhǔn)媽媽和新生兒媽媽呈現(xiàn)出更強(qiáng)烈的和孩子共同成長(zhǎng)的意愿，超五成95后媽媽計(jì)劃全心投入孩子成長(zhǎng)，并在產(chǎn)后考慮延長(zhǎng)產(chǎn)假或暫緩返工。

　　產(chǎn)后恢復(fù)需3-6個(gè)月 育兒和康復(fù)難兩全休息不夠和情緒起伏大是影響產(chǎn)后恢復(fù)的兩大因素

　　媽媽青睞產(chǎn)康服務(wù) 二胎媽媽需求更高寶寶支出占大頭，二胎大件支出明顯低于一胎根據(jù)本次調(diào)研數(shù)據(jù)，產(chǎn)后在寶寶用品上的支出依然占據(jù)大頭，其中尿不濕/濕巾/紙巾、奶粉輔食等消耗品的支出最多。由于二胎媽媽重復(fù)利用大寶的床/安全座椅/推車等，該方面的消費(fèi)支出明顯低于一胎。在寶寶必需品之外，媽媽營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充、產(chǎn)康服務(wù)等列入媽媽優(yōu)先支出項(xiàng)，有20%以上的媽媽在該類產(chǎn)品上有較高支出。

　　育兒分工明確 協(xié)助媽媽精細(xì)化帶娃媽媽貼心哄睡，家人負(fù)責(zé)洗護(hù)陪玩，爸爸/保姆協(xié)助喂養(yǎng)根據(jù)本次調(diào)研數(shù)據(jù)，寶寶哄睡工作大多為媽媽自己負(fù)責(zé)，為寶寶提供一個(gè)安全、溫暖的睡眠環(huán)境，同時(shí)寶媽還主要負(fù)責(zé)日常喂養(yǎng)用品的選購(gòu)、日間陪伴玩耍等。在有家人幫忙的家庭中，家人會(huì)協(xié)助換尿布，而長(zhǎng)輩會(huì)承擔(dān)衣服清洗工作。爸爸或保姆更多是負(fù)責(zé)沖泡、喂奶粉等工作。

　　做學(xué)習(xí)型媽媽 通過產(chǎn)檢/科普減輕焦慮寶爸的陪伴和參與，有效保障了新生兒媽媽孕產(chǎn)期身心舒適

　　美柚等母嬰App成為孕育資訊首選渠道孕產(chǎn)信息更專業(yè)，媽媽信賴度更高

　　經(jīng)歷孕晚/產(chǎn)后低谷 育兒中收獲幸福感孕產(chǎn)期幸福感和健康狀況強(qiáng)相關(guān)，孕晚期最為焦慮根據(jù)本次調(diào)研數(shù)據(jù)，女性在不同孕產(chǎn)階段的幸福感、健康狀況和焦慮感存在起伏，在育兒階段中幸福感和健康狀況處于歷史高值，焦慮感較低。在孕晚期由于擔(dān)心生產(chǎn)過程、身體負(fù)擔(dān)過重，焦慮值飆升至最高點(diǎn)，產(chǎn)后兼顧身體康復(fù)和育兒，健康狀況處于最低值。孕晚期和產(chǎn)后是女性最需要關(guān)心、照料的階段。

　　近五成育齡女性想生但不敢生75%已育女性有“追生”意愿，但顧慮也更多根據(jù)本次調(diào)研數(shù)據(jù)，有9.7%的育齡女性明確表示正在備孕中，27.0%的女性計(jì)劃過段時(shí)間再開始準(zhǔn)備，21.4%的女性想生但不敢生。其中，已婚已育女性中有32.2%想生但存在太多障礙，而已婚未育女性大多暫緩計(jì)劃或戰(zhàn)術(shù)性拖延。對(duì)于有二胎計(jì)劃的女性來(lái)說(shuō)，兩個(gè)孩子的年齡差距在2-3歲比較理想，但因各種原因感到遲疑。

　　孕產(chǎn)顧慮：經(jīng)濟(jì)壓力大 個(gè)人規(guī)劃受影響未育女性更擔(dān)心孕產(chǎn)辛苦，已育女性擔(dān)心大寶委屈根據(jù)本次調(diào)研數(shù)據(jù)，女性生育的主要顧慮為孩子養(yǎng)育/生活/教育成本過高，擔(dān)心沒有辦法在維持現(xiàn)有生活質(zhì)量的前提下給孩子一個(gè)好的生活條件。另外，十月懷胎和產(chǎn)后育兒占用大量女性職場(chǎng)成長(zhǎng)的時(shí)間，形成一段職業(yè)空白，擔(dān)心生娃后較難融入工作節(jié)奏。

　　社會(huì)支撐逐步到位 助力生育市場(chǎng)回暖政策支持力度加大，生育產(chǎn)品、服務(wù)和技術(shù)供應(yīng)日趨完善綜合上述調(diào)研內(nèi)容，育齡女性有較強(qiáng)的生育意愿，但精細(xì)化育兒的壓力和個(gè)人發(fā)展的意愿難以兼顧，導(dǎo)致女性延緩生育計(jì)劃。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，可以預(yù)測(cè)女性生育觀念的轉(zhuǎn)變不可逆，而孕育后代應(yīng)成為全社會(huì)的共同責(zé)任。隨著各項(xiàng)鼓勵(lì)生育的舉措落地，生育市場(chǎng)將迎來(lái)回暖趨勢(shì)。

　　女性孕產(chǎn)需求進(jìn)階 激發(fā)市場(chǎng)新活力孕產(chǎn)階段品質(zhì)需求從孕前介入，前置服務(wù)型產(chǎn)品蓄勢(shì)利好新一代媽媽不愿為了孕產(chǎn)犧牲個(gè)人生活質(zhì)量。做好充分準(zhǔn)備的女性開啟孕產(chǎn)歷程后，通過購(gòu)買產(chǎn)品和服務(wù)保障孕產(chǎn)期的生活品質(zhì)。同時(shí)，孕產(chǎn)期也是女性人生中的焦慮值最高的時(shí)期，亟需各項(xiàng)生育配套產(chǎn)品和服務(wù)到位，未來(lái)服務(wù)孕產(chǎn)期女性的細(xì)分產(chǎn)品/服務(wù)領(lǐng)域?qū)⒖焖侔l(fā)展。

　　受生育政策利好 美柚孕媽同比增21%

　　預(yù)產(chǎn)期在2022年的新生兒媽媽美柚?jǐn)?shù)量超698萬(wàn)

　　截至9月30日，預(yù)產(chǎn)期在2022年1-12月期間的新生兒媽媽美柚?jǐn)?shù)量超698萬(wàn)。預(yù)產(chǎn)期在2022年4/5/6月的孕產(chǎn)人群數(shù)量相比去年同比增長(zhǎng)21%以上，對(duì)應(yīng)受孕月份適逢國(guó)家生育激勵(lì)政策落實(shí)條款的出臺(tái)。美柚見證了二胎/三胎政策下育兒相關(guān)內(nèi)容的熱度上升。

　　美柚月活設(shè)備數(shù)4千萬(wàn) 列行業(yè)第一梯隊(duì)親子育兒App第一梯隊(duì)月活設(shè)備數(shù)占比81%根據(jù)親子育兒App的用戶量級(jí)，可以將市場(chǎng)上的育兒App劃分為三個(gè)梯隊(duì)。第一梯隊(duì)的App月度總獨(dú)立設(shè)備數(shù)大于等于1000萬(wàn)，占行業(yè)整體月活獨(dú)立設(shè)備數(shù)的81.2%。2022年1月至2022年9月，美柚App月獨(dú)立設(shè)備數(shù)保持穩(wěn)定增長(zhǎng)，截至2022年9月，美柚App月獨(dú)立設(shè)備數(shù)達(dá)到4043.9萬(wàn)臺(tái)。

　　美柚見證Z世代成為孕育新勢(shì)力95后及00后懷孕用戶占比近五成，相比去年同期增長(zhǎng)3.9%2022年1-9月，美柚95后及00后的懷孕用戶占比共計(jì)46.9%，將近一半， 相比去年同期占比43.0%，增長(zhǎng)3.9個(gè)百分點(diǎn)。年輕媽媽從經(jīng)期/備孕階段開始聚集在美柚，美柚見證95后及00后新手媽媽成為母嬰市場(chǎng)的新主力。未來(lái)五年，00后人群年齡將從22歲上升至27歲，正值孕育高峰期，將成為母嬰市場(chǎng)的中堅(jiān)力量。