解約侃爺、停產(chǎn)“椰子鞋”、裁員.....近期阿迪達(dá)斯可謂是風(fēng)波不斷。不久前，阿迪達(dá)斯公布了2022年第三季度的財(cái)務(wù)報(bào)告，營(yíng)收同比增長(zhǎng)11%至64億歐元，凈利潤(rùn)卻同比暴跌62.6%至1.79億歐元，毛利率下滑至49.1%，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率下滑至8.8%。

　　值得關(guān)注的是，阿迪達(dá)斯大中華區(qū)依然沒(méi)能盈利，并錄得雙位數(shù)的營(yíng)收下滑。這也是阿迪達(dá)斯在大中華區(qū)連續(xù)第6個(gè)季度的收入下滑。

　　有知情人士透露，10月25日，adidas中國(guó)召開(kāi)全員大會(huì)，宣布將進(jìn)行大裁員。不過(guò)，阿迪達(dá)斯首先要擺脫的是Ye這個(gè)大麻煩，即使面臨高額虧損，也要終止與侃爺合作。

　　與侃爺解約，停產(chǎn)椰子鞋

　　10月26日，阿迪達(dá)斯“終止與侃爺合作”登上熱搜。adidas在聲明中表示，Ye的反猶言論不可接受，觸及了adidas主張多元包容的公司價(jià)值觀。

　　Yeezy業(yè)務(wù)的終止將給2022財(cái)年重要的第四季度帶來(lái)2.5億美元（約18億人民幣）的收入損失，更多細(xì)節(jié)將在11月9日的第三季度財(cái)報(bào)公布時(shí)披露。

　　Yeezy系列是坎耶·維斯特最得意的作品，其最早的聯(lián)名是美國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌巨頭耐克，共同推出的Air Yeezy系列運(yùn)動(dòng)鞋。2013年， Yeezy系列運(yùn)動(dòng)鞋轉(zhuǎn)投阿迪達(dá)斯。按照原定協(xié)議，雙方的合同要到2026年才會(huì)到期。

　　阿迪達(dá)斯曾稱雙方的合作是該行業(yè)有史以來(lái)最成功的合作之一。作為潮鞋市場(chǎng)近些年最受歡迎的鞋款之一，Yeezy鞋在阿迪達(dá)斯的年報(bào)中占據(jù)著舉足輕重的位置。早在2019年時(shí)，這一系列的鞋子年銷售額就已突破了10億美元，此后更是有增無(wú)減。

　　財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示， Yeezy系列是阿迪達(dá)斯目前的"銷量之王"，在阿迪達(dá)斯銷售額中占比高達(dá)8%，2021年，阿迪達(dá)斯Yeezy系列運(yùn)動(dòng)鞋的銷售額達(dá)近17億美元，同比增長(zhǎng)31%。但隨著Yeezy系列運(yùn)動(dòng)鞋的走俏，雙方在利益分配上也產(chǎn)生了諸多的矛盾。2020年，坎耶·維斯特要求進(jìn)入阿迪達(dá)斯董事會(huì)，否則將終止合作，但阿迪達(dá)斯官方并未回應(yīng)這一要求。

　　今年9月，他又在個(gè)人社交媒體平臺(tái)上表示，阿迪達(dá)斯想要花10億美元買下Yeezy，但他并不愿意。“我非常想要?jiǎng)?chuàng)造出一些改變世界的東西，留給我的孩子們。他們(阿迪達(dá)斯)想要用10億美元買下我所有的股份，但我明年的版權(quán)費(fèi)就有5億美元。”

　　對(duì)于阿迪達(dá)斯來(lái)說(shuō)，此時(shí)失去“椰子鞋”對(duì)于阿迪達(dá)斯來(lái)說(shuō)可謂是雪上加霜。由于對(duì)中國(guó)消費(fèi)者缺乏深入了解，adidas已連續(xù)失守中國(guó)市場(chǎng)，相反本土品牌增長(zhǎng)可喜。財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2022年上半年，李寧營(yíng)收增長(zhǎng)21.69%，凈利潤(rùn)增長(zhǎng)11.57%；特步營(yíng)收增長(zhǎng)37.45%%，凈利潤(rùn)增長(zhǎng)38.42%；安踏營(yíng)收增長(zhǎng)13.82%。

　　另外，據(jù)證券時(shí)報(bào)·e公司，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，Yeezy品牌也是前些年炒鞋熱潮中的“硬通貨”。2015年，Yeezy系列剛剛發(fā)行時(shí)，鞋販一轉(zhuǎn)手可以收回三、四倍于發(fā)售價(jià)的收入，彼時(shí)部分Yeezy鞋款甚至有被炒到10萬(wàn)元的消息傳出。

　　10月25日晚，筆者在阿迪達(dá)斯天貓、京東旗艦店，以及阿迪達(dá)斯官方app上，嘗試搜索Yeezy系列商品，但均顯示“未找到匹配商品”。在閑魚(yú)、得物等交易平臺(tái)，搜索“Yeezy”仍可搜到大量鞋款，且達(dá)成大量成交。以Yeezy Boost350 V2 “Beluga Reflective”為例，根據(jù)得物平臺(tái)披露數(shù)據(jù)，這款參考發(fā)售價(jià)格1999元的鞋子在3個(gè)小時(shí)內(nèi)成交超100單，并且價(jià)格出現(xiàn)劇烈波動(dòng)，根據(jù)鞋子尺碼不同，成交價(jià)格覆蓋1439元至2249元的各個(gè)價(jià)格段。

　　在鞋服行業(yè)獨(dú)立分析師程偉雄看來(lái)，阿迪達(dá)斯這么多年除了椰子鞋之外在產(chǎn)品上少有爆款。椰子鞋的停產(chǎn)，對(duì)于本身業(yè)績(jī)不佳以及沒(méi)有突出暢銷品類的阿迪達(dá)斯來(lái)說(shuō)影響不小。據(jù)了解，受業(yè)績(jī)下滑影響，阿迪達(dá)斯大幅下調(diào)全年凈利潤(rùn)預(yù)期至5億歐元，此前預(yù)期為13億歐元，下調(diào)幅度超60%。