跨界搶劫兒童賽道

　　三胎開放的背景下，近些年來，中國母嬰市場規(guī)模持續(xù)增長。作為征戰(zhàn)家居行業(yè)新零售版圖達(dá)8年之久的家具零售品牌林氏木業(yè)，在看到嬰童市場的發(fā)展前景后，也及時將賽道轉(zhuǎn)向兒童家居市場，推出了集兒童家具、嬰童家居、空間定制于一體的跨品類嬰童家居品牌——LINSY KIDS。

　　在其全面快速的發(fā)展過程中，LINSY KIDS邀請前瞻思維設(shè)計顧問YANG DESIGN 為其規(guī)劃全線產(chǎn)品的PI品牌識別性設(shè)計，項目成果已轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品上市，其首家線下門店于2022年7月在云南昆明盛大開業(yè)。期間，針對全年齡段孩子設(shè)置的多種不同風(fēng)格的生活空間以及充滿童趣的兒童家居產(chǎn)品也在門店內(nèi)亮相。

　　覆蓋嬰童全年齡段的產(chǎn)品PI定義

　　項目結(jié)合了YANG DESIGN在用戶洞察、產(chǎn)品策略、CMF設(shè)計等方面的專業(yè)方法和豐富經(jīng)驗，通過分析市場嬰童家具產(chǎn)品的特點和用戶研究，進(jìn)行品牌產(chǎn)品的PI定義，規(guī)劃LINSY  KIDS產(chǎn)品的設(shè)計主題、風(fēng)格要素、核心產(chǎn)品品類等，建立CMF工藝規(guī)范管理標(biāo)準(zhǔn)。

　　陪伴成長

　　每個孩子都是獨特的。

　　LINSY  KIDS以孩子為中心，產(chǎn)品線覆蓋嬰童全年齡段。將嬰童年齡段劃分為0-2歲，3-5歲，6-12+歲的三個年齡段，將兒童家居空間劃分為睡眠、學(xué)習(xí)、玩樂、收納、飲食五大空間。

　　YANG DESIGN按此三大年齡段，五大空間作為核心，對各線產(chǎn)品的基本型態(tài)和造型趨勢做了規(guī)范定義，助力打造專業(yè)的嬰童育兒家居“空間”，創(chuàng)造“童心美學(xué)”家居視覺。用“陪伴成長”的育兒理念，致力于成為年輕父母首選的兒童家居品牌。

　　切中95后媽媽顏值剛需

　　以95后為代表的新生代逐步成為媽媽群體的主流。她們在育兒觀念、育兒行為、消費觀念以及消費行為方面出現(xiàn)了新的特征，這將加速推進(jìn)母嬰市場升級變革。數(shù)據(jù)顯示，在購買嬰童家具及用品時，95后媽媽群體除了關(guān)注環(huán)保、安全、品質(zhì)等要素外，對于整體風(fēng)格設(shè)計、趣味性、可玩性等細(xì)節(jié)都有更高的要求，價格敏感性下降。

　　在項目前期，YANG DESIGN和林氏的團(tuán)隊在2個月內(nèi)對兒童領(lǐng)域?qū)＜疫M(jìn)行專訪，跨越4大城市入戶深訪目標(biāo)用戶，對品牌目標(biāo)用戶畫像及生活方式作了深入了解。她們在育兒觀念、育兒行為、消費觀念以及消費行為方面出現(xiàn)了新的特征。

　　基于對“95后媽媽”的深入分析，我們發(fā)現(xiàn)“精致媽媽”更容易被顏值打動，由此定義和明確了LINSY  KIDS品牌關(guān)鍵詞及視覺詮釋：強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的環(huán)保、安全與舒適，給孩子提供健康成長的環(huán)境，同時在此基礎(chǔ)之上追求兒童空間設(shè)計上的顏值與趣味。

　　兼顧顏值與童趣的產(chǎn)品CMF

　　在顏值方面，新品牌通過創(chuàng)新場景化空間體驗，以及富有藝術(shù)感造型及充滿想象力的童真產(chǎn)品，將從視覺上給人以美的享受，演繹時尚百搭的空間氛圍，產(chǎn)生視覺感染力。

　　在童趣方面，新品牌以具有新鮮感、互動分享、好玩的產(chǎn)品，合理的空間布局與色彩碰撞，給孩子營造童真快樂的空間。

　　“LINSY KIDS”首家線下門店分布有8個兒童空間場景，包括嬰幼兒親子區(qū)、學(xué)齡期兒童區(qū)、兔子床主題空間、小松鼠定制主題空間、樹袋鼠主題空間、鯨魚主題空間、探索號主題空間和小孩子的大世界主題空間、公主的城堡主題空間等。

　　北歐自然、卡通在兒童家具市場，在未來相當(dāng)長的時間中，仍然會是主流的設(shè)計風(fēng)格。

　　為打造北歐自然的風(fēng)格主題，以櫸木、楓木等淺色原木為主材，搭配帶灰度的莫蘭迪色系，營造溫馨、舒適、自然的兒童生活玩樂空間。

　　對于卡通的設(shè)計主題，以面料軟包為主材，搭配櫸木、新西蘭松等木材，打造充滿高級感的童真兒童生活玩樂空間。

　　線上線下主題體驗空間

　　LINSY  KIDS借助林氏木業(yè)多年的線下渠道經(jīng)驗，同時將在線下打造主題體驗空間。為此，YANG DESIGN特別提供了針對線下體驗店SI的空間設(shè)計建議。

　　LINSY  KIDS首家線下體驗店以“洞趣之旅”為主題打造。品牌SI系統(tǒng)視覺風(fēng)格以原木色為主色調(diào)，局部搭配淺粉或綠色系，自然清新。深淺色拼接橡木地板，加上淺粉色或淺綠色小件家具飾品，通過搭建色彩體系，融入兒童美學(xué)功能板塊，實現(xiàn)童話與現(xiàn)實的美好融合。

　　“我們重視空間設(shè)計對兒童及父母的影響。”林氏木業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，該門店使用大地色為主色調(diào)，橙色為點綴色，明亮且低飽和度的色彩搭配，在保護(hù)兒童光感發(fā)育的基礎(chǔ)上，降低了長時間接觸帶來的視覺疲勞，提高了兒童和家長在空間中情緒狀態(tài)的穩(wěn)定性。

　　本文圖文資料來源：林氏家居、YANG DESIGN、網(wǎng)絡(luò)