今年雙十一，在各家電商平臺(tái)上，頭部運(yùn)動(dòng)品牌的童裝銷量迅速崛起。森馬孵化出童裝品牌巴拉巴拉的“奇跡”，正在被運(yùn)動(dòng)品牌的各路王者重復(fù)上演。

　　在成人運(yùn)動(dòng)穿戴競爭激烈的當(dāng)下，童裝開始被運(yùn)動(dòng)賽道巨頭們視為新的藍(lán)海，從國外的耐克、阿迪達(dá)斯到國內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌安踏、特步、361°等，巨頭們紛紛下場，試圖在童裝上打開增長新藍(lán)圖。

　　今年3月，361°宣布，將童裝作為品牌的第二增長曲線。據(jù)媒體報(bào)道，特步也在去年提出了2025年主品牌200億的營收目標(biāo)，其中童裝營收35億，年復(fù)合增長率為37%，遠(yuǎn)超成人21%的目標(biāo)。

　　這種趨勢在今年雙十一中尤為突出，電商平臺(tái)唯品會(huì)數(shù)據(jù)顯示，大促開啟之后，特步童裝銷量分別同比增長近80%，斐樂童裝銷量同比翻倍，斯凱奇、361°童裝分別增長50%以上。

　　運(yùn)動(dòng)品牌發(fā)力童裝有其先天優(yōu)勢，從宏觀背景上看，國內(nèi)戶外運(yùn)動(dòng)出現(xiàn)熱潮，這使親子型運(yùn)動(dòng)童裝炙手可熱，三胎政策與“雙減”，更刺激了運(yùn)動(dòng)童裝市場份額不斷攀升。

　　歐睿咨詢數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì)2024年我國童裝市場規(guī)模將超過4000億元。但行業(yè)中品牌市場占有率的集中度較低，沒有一個(gè)頭部品牌的市場占有率超過10%。大牌運(yùn)動(dòng)品牌面前是廣闊的增長空間：特賣電商唯品會(huì)上，2022年以來，特步童裝的銷量同比猛增150%以上，斐樂童鞋的銷量同比增長60%左右，361°童裝童鞋的復(fù)合增量同比增長超70%。2022年上半年，天貓?zhí)詫毱脚_(tái)中戶外功能性童裝市場規(guī)模，同比增長18.12%。

　　同時(shí)，頭部運(yùn)動(dòng)品牌所帶來的品牌信任感、在服飾穿戴上的技術(shù)積累，也為其進(jìn)軍童裝市場提供了良好的助力。唯品會(huì)運(yùn)動(dòng)童裝相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，隨著90后父母成為電商平臺(tái)的主要購買者，兒童運(yùn)動(dòng)服飾的消費(fèi)正在向品牌化、舒適化、科技化與趣味化等方向升級。90后父母為孩子挑選童裝，愈發(fā)看中童裝的品牌效應(yīng)與孩子的穿戴體驗(yàn)。另一方面，兒童穿戴的專業(yè)化、細(xì)分化也是趨勢，兒童足球鞋、兒童籃球鞋等細(xì)分品類尤為受到關(guān)注。

　　運(yùn)動(dòng)品牌們也在將自身的優(yōu)勢延伸至童裝領(lǐng)域，圍繞露營、郊游等運(yùn)動(dòng)場景，多個(gè)頭部運(yùn)動(dòng)品牌發(fā)布場景適用型新品。同時(shí)，與熱門IP的聯(lián)名款，也成為頭部品牌借此拉進(jìn)與年輕父母、孩子距離的關(guān)鍵舉措。為吸引年輕父母的關(guān)注，運(yùn)動(dòng)品牌還推出擁有中國元素的時(shí)尚童裝。

　　業(yè)內(nèi)人士介紹，相比成人服飾，童裝的剛需屬性是運(yùn)動(dòng)品牌巨頭們紛紛入局的關(guān)鍵。在童裝尤其是運(yùn)動(dòng)童裝領(lǐng)域，長期來看，頭部運(yùn)動(dòng)品牌的崛起已經(jīng)是大勢所趨。而頭部運(yùn)動(dòng)品牌的快速進(jìn)場，也將重塑運(yùn)動(dòng)童裝行業(yè)，在用料、設(shè)計(jì)安全性、產(chǎn)品舒適性等方面，更加貼合消費(fèi)者需要。