2022卡塔爾世界杯賽事的號角已經(jīng)吹響，說起這屆世界杯中最“忙”的品牌，納食認為，應該沒有誰能比伊利更適合這個頭銜了吧。一邊忙著簽約各大球隊球星在這場足球賽營銷中瘋狂輸出，另一邊又忙著在品牌的新商標注冊上再布一局。忙到連網(wǎng)友們都忍不住調侃道：論“分身有術”，我只服伊利！

　　近日了解到，內(nèi)蒙古伊利實業(yè)集團股份有限公司（以下簡稱“伊利”）申請注冊了名為“伊大利”的新商標。作為乳制品行業(yè)龍頭，伊利的一舉一動都牽動著業(yè)界的眼球，備受大眾矚目，此次“伊大利”新商標的注冊也不免讓人疑惑，伊利“葫蘆里到底賣的什么藥”？

 

　　“有了伊大利之后，伊利下一步是不是要注冊伊小利了”

　　“那么問題來了，伊利和伊大利，誰才是老大”

　　“走山寨的路，讓山寨無路可走”

　　“光聽伊大利這個名字就很霸氣，伊利是想要再造一個乳業(yè)帝國嗎”

　　“伊利自我保護滿分，從源頭杜絕一切抄襲行為的可能性”

　　

　　在伊利的光環(huán)護體下，“伊大利”可謂是出場自帶高光，想低調都難。不過話說回來，據(jù)納食在企查查APP上了解，“伊大利”商標申請日期為2022年11月4日，目前商標狀態(tài)為還在注冊申請中。而且，值得一提的是，在其國際分類一欄中，不僅注冊了伊利老本行乳制品，還額外布局了其他品類。這就更加引人好奇，伊利注冊“伊大利”商標，究竟釋放了哪些信號？

　　對于不少企業(yè)來說，他們往往在計劃下一步戰(zhàn)略前都會先準備并完善好自己的商標，打造合適的商業(yè)品牌。而此次伊利新商標“伊大利”的注冊申請，暫且不說其是否要有新的品牌動作，僅從“伊大利”的商標分類方面就讓人滿臉問號：乳業(yè)大王伊利，要入局新市場準備跨界“改行”了？

　　當然，這只是納食的自我解讀。對此，納食采訪到某業(yè)內(nèi)觀察人士，關于伊利對“伊大利”商標的注冊申請，據(jù)他分析稱：

　　“伊大利”一方面是伊利對自己商譽的保護，另一方面很有可能是伊利接下來品牌戰(zhàn)略的提前折射，如今市場競爭越發(fā)激烈，乳業(yè)不斷有新品牌、新產(chǎn)品入場，伊利注冊新商標，在充當防御保護性質的同時，接下來是否會推出相應產(chǎn)品也尚未可知。

　　此外，納食發(fā)現(xiàn)，微博@財經(jīng)頭號也轉發(fā)了伊利申請注冊“伊大利”商標的相關博文，內(nèi)容稱，由于伊利此前在立足乳業(yè)核心業(yè)務的基礎上，始終在大健康食品產(chǎn)業(yè)有所布局，由此猜測，“伊大利”極有可能是伊利即將上線的健康食品新產(chǎn)品，又或是立足大健康產(chǎn)業(yè)的新平臺。

　　納食在查詢伊利官網(wǎng)及小程序后并未發(fā)現(xiàn)有與“伊大利”相應的商品上架，但這也不排除此次商標注冊是不是對產(chǎn)品的提前布局。畢竟，我國商標遵循“在先申請”的原則，誰先申請，誰先獲得授權，所以，“先謀而后動”的布局策略會讓品牌有效規(guī)避商標侵權，為后續(xù)品牌的相關行動更好“鋪路”，這也是各大企業(yè)為何會選擇提前布局商標的重要原因之一。

　　雖然就目前來看，我們尚不知伊利對于“伊大利”商標注冊背后有何新的品牌計劃，但不得不佩服伊利的商標戰(zhàn)略。

　　提起伊利，想必大家第一反應都是乳制品行業(yè)老大哥的印象，擁有著常低溫液態(tài)乳、奶粉及奶制品、冷飲以及其他乳品飲料的乳業(yè)帝國，但你知道嗎，伊利這些年筑造的商標帝國也不容小覷。

　　納食在相關平臺上搜索之后發(fā)現(xiàn)，如今伊利旗下已經(jīng)擁有大量商標超10000多件，在商標保護上可謂是將“山寨”扼殺在搖籃里。

　　比如，為保護旗下品牌“安慕希”的商標價值，去年，伊利就曾申請了“安慕東”“安慕南”“安慕北”等看似特別實則考慮深遠的商標，這波神操作也引發(fā)網(wǎng)友調侃道：建議伊利直接注冊“東南西北中發(fā)白”，湊一桌麻將牌豈不完美。

　　除了類似的品牌商標之外，伊利集團還申請了不少“個性化”商標，以新近申請的為例，據(jù)納食在企查查APP上了解，有“睡前小夜貓”“晚安小夜貓”“芋見好事”“奶牛天堂”“伊家好”等等。

　　其實，像伊利這樣通過注冊近似商標來進行自我保護的方法早已見怪不怪，不止伊利，很多大企業(yè)出于商標防御性目的都注冊了很多近似的商標。

　　比如，老干媽注冊“老干爹”“老干爸”“老姨媽”等商標；小米注冊“黑米”“紫米”等商標；王老吉甚至是直接出了“百家姓”版本，包括“程老吉”“林老吉”“楊老吉”等等……

　　企業(yè)“自我山寨”，從商標角度來講，在產(chǎn)品上市前就先建立自己的商標護城河，更方便打開市場的同時也能有效防止被侵權。畢竟，相比于侵權后的漫長訴訟期以及高額的時間成本與金錢人力成本，商標注冊的成本明顯要低很多。

　　其次，從品牌角度講，正如前文所言，先注冊商標而后進行相關產(chǎn)品研發(fā)也是業(yè)界常態(tài)。以伊利為例，從近幾年伊利的一些產(chǎn)品創(chuàng)新及品類領域擴張的創(chuàng)新舉動來看，納食認為，伊利此次注冊“伊大利”也很有可能基于這一商標發(fā)起相關研發(fā)或其他宣傳性動作。

　　畢竟，伊利的品牌實力向來都是讓人放心的，即便是真的如商標信息所述發(fā)力其他行業(yè)，也必然會一如既往遵循“品質，源于熱愛”這一slogan，這是伊利的國民度呈現(xiàn)，也是對“伊大利”商標形象與消費者認知的天然賦予。我們且期待：伊利接下來能為行業(yè)帶來什么樣的新驚喜。

　　不管是品牌下一步戰(zhàn)略的提前折射，還是出于商標防御性的提前布局，不可否認的是，伊利此次對于伊大利的商標注冊事件著實引發(fā)了一波不小的關注與熱度。其中，在網(wǎng)友們的討論聲與猜測中，一條高贊評論引起了納食的注意。

 

　　“伊利是在世界杯期間用諧音梗的方式隔空喊話缺席的意大利隊嗎？不愧是世界杯老玩家，伊利太會了！”

　　

　　正如開頭所言，伊利可以說是本屆世界杯最“忙”的品牌了，但在這一片繁忙之中，似乎還帶了點戲劇性色彩。

　　眾所周知，本屆卡塔爾世界杯中，一向是世界杯?？偷囊獯罄爡s沒有出現(xiàn)在卡塔爾，這對不少球迷來說都是一個莫大的遺憾，然而，意大利隊無緣本屆世界杯，但伊利卻在這一節(jié)點帶著新朋友“伊大利”出現(xiàn)了，如此巧妙的諧音梗，誰看了不得說一句：伊利太會玩梗了！

　　其實，網(wǎng)友們之所以能夠如此自然而然的將“伊大利”與世界杯、意大利隊聯(lián)想到一起，并不是沒有原因的，當然，也不只是出于“諧音梗”這一種因素。

　　伊利對于本屆足球營銷可以說是早有布局。早在今年6月，伊利就已經(jīng)開始了與阿根廷國家足球隊的戰(zhàn)略合作，而后，不管是與葡萄牙國家足球隊、西班牙國家足球隊、德國國家足球隊等足壇勁旅的牽手，還是對C羅、貝克漢姆、武磊、本澤馬的簽約，亦或是不久前足球限定裝橫版包裝產(chǎn)品的創(chuàng)意推出，一步步搶占足球營銷制高點的同時，也一次次將伊利足球“夢之隊”的品牌相關信息反反復復刻進消費者心智。

　　如此看來，此次伊利申請“伊大利”商標后能讓消費者及無數(shù)球迷瞬間將其與世界杯賽事進行強關聯(lián)，似乎也是情理之中。

　　商標圈里流行著這樣一句話：市場未動，商標先行。

　　納食認為，不管是伊利這樣的龍頭企業(yè)還是其他中小企業(yè)，隨著品牌知名度的提升，商標作為企業(yè)的核心知識產(chǎn)權，其價值也會水漲船高，成為企業(yè)無形的財富。因此，企業(yè)在自身的經(jīng)營發(fā)展中勢必要做好商標的布局和規(guī)劃。正如伊利這般，在做好自身防護的同時又能為企業(yè)未來的發(fā)展預留足夠的“商標空間”，此等明智之舉，無疑也為其他品牌在商標保護方面樹立了模范榜樣。